メタバースブランドマーケティングガイド

NFT は、分割不可能、置き換え不可能、一意という特性を持つ非代替性トークンです。メタバース概念の人気に伴い、メタバース遺伝子を持つNFTも海外で人気となり、国際的なブランドがNFTマーケティング市場に参入しました。

しかし、中国のNFT市場はまだ調査の初期段階にあり、多くの国内ブランドはまだ様子見している。NFTはブランドにどのようなプラスの影響をもたらすのだろうか？ NFT マーケティングを行うには？どのような潜在的なリスクを考慮する必要がありますか?

目次：
NFTマーケティングの価値：4つの主要機能+8つの遊び方 NFTの最先端の形態：NFTマーケティングが探求できる方向 NFTマーケティングのヒント：国内市場環境と動向 NFTの基礎：NFTの意味と主な機能

1. NFTのマーケティング価値：4つの機能＋8つの遊び方

1. 消費者の参加意欲を引き出す

NFT はコレクション性と希少性を兼ね備えたブラインドボックスのようなものです。ブランドが製品を NFT と結び付けると、消費者の参加意欲が最大限に発揮されます。米国の有名広告雑誌「Advertising Age」の調査によると、消費者の30％が「商品を購入する際にNFTをギフトとして受け取ることを望む」と明言している。

（１）最も早く購入した人に報酬を与える

海外の事例：米国のAMCシネマは、映画チケット購入者に報酬を与える初のNFTマーケティングキャンペーンを開始しました。新作映画「スパイダーマン：ノー・ウェイ・アウト」を購入して視聴した最初の86,000人のプレミアム会員には、AMCとソニー・ピクチャーズ・エンタテインメントがデザインしたスパイダーマンテーマシリーズのNFT報酬が贈られます。セール当日の夜、AMCのオンラインチケット販売は急増し、アクセス数は過去最高を記録した。

国内の事例：アウディと有名アーティストの程然は、新型アウディA8L 60 TFSIeをインスピレーションとして、未来の先駆的なシーンを描いた一連のNFT作品「Fantasy Highway」を制作した。最初の 100 人の車の所有者がランダムに抽選で「ファンタジーハイウェイ」シリーズの NFT を獲得します。アウディのファンは「このNFT作品は本当に素晴らしい、これは欲しい」「夢のコラボレーションだ、このコインは大ヒットするだろう」「ユニークな限定アート」「車の所有者へのこの贈り物は非常に高貴だ」などのメッセージを残し、一部のネットユーザーはNFTの譲渡を希望した。

（２）最も多く購入した人に報酬を与える

海外の事例:ベストセラー作家でありテクノロジー投資家でもあるゲイリー・ヴェイナーチャック氏は、どのようにして新刊本を 24 時間で 100 万部売り上げたのでしょうか? 24 時間以内に 12 冊の本を購入した購入者は、彼の最初の NFT シリーズの VeeFriends を受け取ることができます。ウォールストリートジャーナルは、このシリーズの価値は5億ドル以上だと指摘した。大きな見込みに惹かれ、1人当たりの平均購入数は36冊、最も多く購入されたのは1,008冊だった。

国内の事例：オレオは世界初の白いオレオを発売し、定番の黒モデルと組み合わせて「中国の水墨画風」を演出しました。「The Most Fun Little Cookie」はブロックチェーン技術の先駆者であり、オフラインのインクアート展に基づいてチェーン上でデジタルインク巻物を同時に発行し、デジタルインク巻物を5,000個のNFO（非代替性オレオ）に分解します。消費者は、複数回購入したり、複数の友人と共有したりすることで、「期限切れのないオレオクッキー」を獲得するチャンスを増やすことができます。オレオは、「マチェーテ」の社会的分裂とNFTの先駆的なホットスポットを巧みに組み合わせることで、消費者の活動参加意欲を極限まで高めました。

NFT を利用して参加意欲を刺激する方法は他にもたくさんあります。「最も早く、または最も多く購入した消費者に報酬を与える」という最も一般的な 2 つの方法に加えて、ブランドは NFT マーケティングを使用して、ユーザーを WeChat Moments で共有するように誘導したり、アプリを積極的にダウンロードしたり、ファンが Douyin ライブ放送ルームに滞在する時間を延長したりすることもできます。コメントセクションで皆さんとアイデアを共有してください。

2. 消費者との感情的なコミュニケーションを強化する

NFT はバッジの記念品のような役割も果たし、ブランドイベントに参加した消費者に感動的な体験と特別な思い出を生み出します。 Advertising Age の調査によると、NFT を知っている消費者の 38% が、物理的な記念品ではなく、イベントでの幸せな瞬間を記念するために NFT を使用することを好むと回答しています。消費者は、重要な祝日や主要なイベントのハイライトを記念する方法を見つけたいと考えています。NFT がこれらの瞬間を制限なく捉え、共有し、感動させることで、ブランドは消費者との感情的なつながりを強化できます。

（１）NFTフェスティバルマーケティング記念

海外事例：ブランド創設者ルイ・ヴィトンの生誕200周年を記念して、LVは同テーマの記念ゲーム「Louis: The Game」を発売した。世界中から誕生日キャンドル 200 本を集めるというゲームの冒険テーマにより、プレイヤーはブランドの成長の歴史について学ぶことができます。プレイヤーはゲーム内で 30 個の NFT 報酬を獲得でき、そのうち 10 個は有名なデジタルアーティスト Beeple からのものです。ゲームの精巧なグラフィック、夢のようなシーン、美しいバックグラウンドミュージックがプレイヤーをゲーム体験に引き込みます。NFTはプレイヤーの「魂を癒す旅」を特別な思い出に刻み込み、プレイヤーの高級ブランド LV への限りない憧れを目に見えない形で強めます。

国内の事例:今年の Alipay の「五福集め」キャンペーンでは、デジタルコレクタブルを媒体として使い、伝統的なシンボルである「虎」をクリエイティブな新年マーケティングに応用しました。 Alipayは全国21の博物館と提携しており、ユーザーは余った祝福カードをFuqi Storeの「虎の遺物」のデジタルコレクションと引き換えることができ、ユニークな方法で虎年を記念しています。 5000年の伝統の芸術的エッセンスと未来志向のブロックチェーン技術の融合と革新により、アリペイの「五福コレクション」活動は再びユーザーに感銘を与え、「現代の春節の伝統風習」となるための新たな一歩を踏み出しました。

（２）NFTイベントマーケティング記念

海外の事例：全米フットボールリーグ（NFL）は、今年のスーパーボウルの視聴者に無料のNFTを提供します。NFTは、視聴者の地域、順位、座席に対応したユニークな電子チケットのようなものです。 NFL副社長ボビー・ギャロ氏は「チケットを集めることはファンが常に大好きなことであり、カスタマイズされたスーパーボウルNFTを提供することでファン体験を向上させることができます」と述べています。NFTチケットは、従来のチケットの機能と芸術的なコレクションおよび記念価値を兼ね備えています。将来的には、ブランドは、アート展、ファッションショー、ポップアップストア、スポーツイベントなどのイベント時間、場所、テーマ、有名アーティストなどの重要な情報を含む NFT を作成し、参加者が意味のあるイベントをより収集可能な形で記念できるようにすることができます。

国内事例：伊利は北京冬季オリンピック期間中に初めて「Champions Shine」デジタルコレクションを発売し、特別版7点と隠し版1点を収録した。スペシャルエディションは全世界で数量限定で発行され、ヒドゥンエディションは個人的なカスタマイズが可能な世界初のNFTで、全世界で17部限定と極めて希少性の高いコレクションとなっています。デジタルコレクションは、伊利のオリンピック品質と革新的精神をより多くの若い消費者に届けるだけでなく、同ブランドが消費者とのより長く続く、より密接な感情的なつながりを確立するのにも役立ちます。スポンサーブランドは、中国女子サッカーチームの見事な逆転ゴールや、顧愛玲の自己限界突破による優勝など、フィールド上の重要な歴史的瞬間をNFTで記録することができます。長期保有されたデジタルコレクションはデジタル世界に永久に残り、試合終了や広告削減によって消えることはありません。

3. 理想的なブランドイメージを作成する

NFT は、若い消費者の心に理想的なブランドイメージを形成するための新しいマーケティングツールを企業に提供します。

（１）ブランドの若返り

米国の権威あるデータプラットフォームであるStatistaの調査によると、米国のNFT投資ユーザーの大半はミレニアル世代とZ世代です。国内のNFT市場モデルは海外市場とは異なりますが、市場参加者は主に若者です。同紙によると、ODin NFTプラットフォームの創設者であるパン・ボー氏はかつて、「中国でNFT取引に参加している人の中で最も多いのは1995年以降に生まれた人で、次いで1990年から1995年の間に生まれた人、そして1980年代生まれの人で、1970年代と2000年代生まれの人はほとんどいない」と紹介した。NFTマーケティングの助けを借りて、ブランドは新しい世代の視聴者を引き付けるだけでなく、若いブランドイメージの構築にも役立ちます。なぜなら、それはブランドがトレンドの最前線にいて、ジェネレーションZと若いミレニアル世代と共通言語を持っていることを示すからです。

国内の事例:若い消費者が国内の住宅リフォーム市場の主力となっており、国内の老舗ブランドである Red Star Macalline は、60 年代以降から 90 年代以降へのブランド飛躍という課題に直面しています。若い消費者と多次元的にコミュニケーションを取りたい場合、NFT は最適な手段の 1 つです。同ブランドは昨年末、国内のホームファニシング業界初のNFTデジタルコレクション「Love Home Ferris Wheel」をリリースした。消費者は公式アカウントの記事をクリックすることで無料で受け取ることができる。999個の限定コレクションは発売後2時間足らずで完売した。このNFTの発行により、ブランドの若々しくトレンディなイメージが間違いなく強化され、より多くの若者がRed Star Macallineに注目し、支持するようになりました。 LVやナイキなどの国際ブランドがNFTを活用して若者との距離を縮めているのを見ると、国内ブランドもそれを参考にして、事前に多角的に若者戦略を立て、ブランド若返りの目標を達成できるだろう。

（２）ブランドの公共福祉の向上

若い消費者は、ブランドが自分たちが関心のある問題について意見を表明できるかどうかを特に重視しており、社会的責任を率先して引き受けるブランドを好んでいます。ブランドは、NFT チャリティーオークションの開催、アーティストのスポンサーなどを通じて、企業のチャリティー活動の方法を刷新するだけでなく、NFT テクノロジーチェーンを使用して、社会福祉の波の中でブランドの善意をより透明性、安全性、効率性の高いものにします。

海外の事例：バドワイザーは新進ミュージシャンを支援するためにランダムに生成された「バドワイザーロワイヤル」NFT シリーズを立ち上げました。このコレクションには、22 人のアーティストに基づいた 11,000 個の NFT が含まれており、各トークンは購入時にランダムに生成されます。超レアなNFTを獲得したユーザーは、ビデオを通じてアーティストとつながり、Discordでコンサートを楽しむことができます。

国内事例：テンセントと敦煌研究所は、文化博物館分野で初の公益NFTを共同でリリースしました。「雲の旅敦煌」アプレットで敦煌文化Q＆Aインタラクションに参加したユーザーは、敦煌「デジタルパトロン」コレクターズエディションNFT（莫高窟156号洞のパノラマデジタルカード）を獲得するチャンスがあります。正解ごとに、テンセントチャリティーはランダムにマッチング寄付を行い、敦煌莫高窟のデジタル保護を支援します。

4. ブランドの多様化のメリットを探る

現在、ほとんどの国際ブランドはNFTの販売収益を慈善団体に寄付することを選択していますが、この行動は、ブランドが将来的に仮想主力製品を直接販売し、ブランドの独自の資産や利点を利用してNFTを作成する可能性を含め、ブランドがNFTの産業化をテストしていると解釈できます。

（１）主力事業のNFT化

海外の事例：フランスのユニークな高級ブランドBalenciagaはBalenciagaのクラシック作品を深く探求し、ファンのお気に入りのFortniteゲームキャラクター4人のために4セットのNFTファッションを制作し、Balenciagaの象徴的な生地の外観と質感を正確に表現し、ファッションを機能化しました。たとえば、Speed 3.0スニーカーはゲーム内の鍬の小道具に変身し、Hourglassバッグはグライダーの小道具に変身します。

バレンシアガはNFTファッションの発売やゲーム内での小売店の開設などにより、新たなブランド収入源を増やした。同時に、同ブランドは現実世界でフォートナイトと提携し、限定版の実物服シリーズを発売し、仮想世界から現実世界への共同効果を導き、閉じた消費ループを形成した。

国内の事例：国内のNFT市場では、主力事業をNFT化するブランドはまだ見られませんが、メタバースの世界をベースとしたローカルデジタルファッションブランドが誕生しています。 Meta Street Marketは、Shiyuexingcheng傘下の新しいバーチャルデジタルファッションブランドであり、中国のバーチャルデジタルオリジナルブランドの市場ギャップを埋めています。海外プラットフォームで販売されているNFTバーチャルデジタルスニーカーの取引価格は3万元を超え、若者の間で人気のアイテムとなっています。

（２）ブランド資産のNFT化

海外の事例:タイム誌の象徴的な赤枠の表紙は、人類の歴史におけるあらゆる重要な瞬間を目撃しており、最も重要なブランド資産となっています。昨年4月、TIME誌はNFTプラットフォームSuperRareで、異なる時代の古典的なテキストのみの雑誌の表紙3点をオークションにかけた。テーマは「神は死んだのか？」「真実は死んだのか？」「法定通貨は死んだのか？」で、デジタル通貨が法定通貨に与える影響について人々に考えさせるものだった。 3つのNFTは最終的にオークションで443,000ドルの価格で売却されました。消費者は、斬新なブロックチェーン技術でサポートされたデジタル収集品に直面しているにもかかわらず、タイム誌自体の強力なブランド信頼性と人気により、消費者は安心して高額を支払う意欲を持つようになります。

国内事例： 「世界初のお茶の銘柄」Nayukiは、6周年を機に、メタバースのIPキャラクターNAYUKIをブランドアンバサダーとして公式に発表しただけでなく、IPブランド資産を軸にしたNFTデジタルアートシリーズ「Creating Beauty」も発売しました。このNFTシリーズは投資属性はありませんが、コレクション価値と記念意義が非常に高いため、国内消費者に認められています。全世界で7モデルのみ発売され、ブラインドボックスの形でオンラインで300部のみ販売されましたが、発売から1秒以内に完売しました。

さらに、 Alipay が立ち上げた NFT 決済コードスキンは、ブランドが NFT とブランド資産を革新的に組み合わせた典型的な例でもあります。ネットに出るや否や売り切れてしまいました。

ブランド資産自体には独自の特性があり、ブランド資産を中心に構築された NFT には、より望ましい希少性と独自性があります。したがって、忠実なフォロワーを獲得できる大手ブランドは、ブランド資産を NFT 化することで、消費者との独自の新しいコミュニケーション形式を生み出すことができます。

2. NFTフロンティアフォーム

1. NFTマーケティングは新たな方向性を模索できる

NFT マーケティングと関連ゲームプレイの 4 つの主要機能を活用することで、ブランドはさまざまなタッチポイントで消費者とのつながりを強化し、ブランドの人気と話題性を獲得し、ブランドイメージを高め、商業的利益に変換することができます。同時に、ブランドはNFT分野の最先端の形式を参考にして、ブランド資産の長期的な構築を積極的に模索し、NFTマーケティングでデジタル世界に参入し、消費者のブランドへの執着を高めることができます。

（１）プログラム可能なインタラクティブNFT

プログラム可能なインタラクティブ NFT の興味深い点は、ブランドと消費者がデジタルクラウドクリエーションインタラクティブアルゴリズムテクノロジーを通じて NFT 作品を共同制作し、作品の経済的利益を共有できることです。春節期間中に紅東樹蔵が打ち上げる「メタバース花火」は、数千年の歴史を持つ伝統文化と最新の科学技術を美しく融合させたものです。スマートコントラクトのプログラム可能性により、消費者はブラインドボックスを通じて個々のメタバース花火を購入し、鑑賞やコレクションに使用したり、複数の花火を組み合わせて新しい、より希少で、より高レベルの花火を入手したりすることができます。最終的には、開催されたすべての花火が組み合わさって、新たな大規模デジタルアート作品「花火宇宙」が誕生します。 NFT作品の共同制作により、消費者はブランドの受動的な受容者からブランドの能動的な参加者へと変化することができます。ブランドは消費者が自己表現する舞台となり、利益分配の仕組みにより、消費者は能動的な参加者から「ブランドパートナー」へとアップグレードすることができ、消費者のブランド好感度と粘着性を効果的に向上させることができます。

（２）NFTゲーム

NFT ゲームは人々の内発的動機を誘発し、態度や行動の変化を効果的に達成し、消費者の活動性と粘着性を大幅に刺激することができます。 NBAがブロックチェーン企業Dapper Labsと協力して開発したコレクションゲーム「NBAトップショット」は、現在最も成功しているNFTゲームの1つです。コレクターは、インスタントパックのブラインドボックスの開封、チャレンジコンテスト、ハイレベルなコンテストなどのゲーミフィケーション手法を通じて、NBA スターのハイライトの本物のデジタルコレクションを入手できます。 NBAトップショットは、NBAブランドへの忠誠心を高め、ゲームの評価と選手の評価を高め、NBAの解説者からは「これはNBAトップショットにふさわしい瞬間だ！」との声も上がっています。ブランドはNFTゲームを通じて真に魅力的なコンテンツを生み出し、プレイヤーのコミュニケーション方法を変革し、プレイヤーとブランドの関係性を向上させ、最終的には普通のゲーマーからブランドコミュニティ構築のプロモーターへと変貌させることができます。

（３）NFTバーチャルキャラクターモデル

「Clone X」シリーズは、バーチャルアート創作集団RTFKT Studios（現在はNikeに買収）が村上隆氏と共同で立ち上げたNFT 3Dバーチャルキャラクタープロジェクトです。 Bored ApeやPhanta Bearなどの世界的に有名なNFTアバタープロジェクトと同様に、Clone Xでは、購入者がa)控えめなアイデンティティ表示やb)ターゲットサークルへの参加など、NFTアバターがもたらすソーシャル機能を楽しむことができます。

2) 権利と利益の機能。これには、a) 商品の割引やギフトの取得などの現実世界の権利と利益、b) 仮想世界のコンサートチケットなどの仮想世界の権利と利益が含まれます。

ブランドはNFTを発行する際に、ブランド資産、商品のセールスポイント、消費者需要の観点から、NFTに「アバター」を超えた機能的メリットを与えることができ、それによってブランドNFTの価値を高め、広報を通じて話題性を高めることができます。たとえば、ナイキは今年 2 月に、ブランドロゴ MNLTH が入った最初の謎のボックスを Clone X 保有者にエアドロップしました (最低価格 18,000 ドル)。公式チームによると、今回のエアドロップの内容の公開方法はこれまでとは違っており、所有者は内容の誕生にさらに期待が高まっており、ナイキはファンの間で白熱した議論が交わされる中、再び人気ランキング入りに成功した。

しかし、Clone X でさらにエキサイティングなのは、NFT アバターのコンセプトです。Clone X は 3D スケルトンシステムを備えたキャラクターモデルであり、購入者はアバターのような「メタバース」仮想代替品を手に入れることができることを意味します。 Clone X には AI を組み込むことができ、所有者と対話したり、VR デバイスを通じて体験を強化したりできます。そのため、購入者は AR フィルター、Zoom、NFT ゲームで Clone X を使用でき、NFT + AI + VR が三位一体になります。

さらに、Clone Xは複数のプラットフォームに対応しているため、プレイヤーは購入したClone Xイメージを「Sandbox」や「Decentraland」などのメタバースワールドで同時に使用することができます。 AR、VR、AIを組み合わせ、複数のメタバースにまたがることができるClone Xプロジェクトは、ブランドが仮想世界で国境を越えたコラボレーションに従事し、ブランドのデジタルヒューマンやその他のマーケティング手法の形でコラボレーションするためのより広い開発スペースを提供できます。

NFT テクノロジーがどれだけ優れていても、それは単なる高度なテクノロジーにすぎません。想像力こそが、ブランドが消費者とデジタル世界をつなぐ最良の架け橋なのです。今後、さらにクリエイティブなブランド事例が生まれ、未来に一歩近づくことになると信じています。

3. NFTマーケティングのヒント

1. 国内市場環境と動向

（１）国内政策環境

仮想通貨と「マイニング」活動に対する国内の規制姿勢から判断すると、「猛烈に」成長しているNFTは、論争と規制の束縛に悩まされることは必至だ。

中国は海外のNFTモデルを認めていません。その現れの一つは、中国本土のユーザーが海外のプラットフォームからNFTを購入できないことです。これが、国際オリンピック委員会が正式に認可したBing Dwen Dwenデジタルブラインドボックスが現在、中国のユーザーによる購入をサポートしていない理由です。

第二に、国内の規制当局はNFTをデジタル収集品として定義し、1)価値の安定性を確保するために人民元を取引通貨として使用するなど、NFTのデジタル財産権認証機能を十分に発揮させることを目指しています。 2) 支払い機能よりも仕事そのものの価値を重視する。 3) 海外市場の分散型パブリックチェーンを多中心のアライアンスチェーンに置き換え、ソース設計から譲渡不可能にする。

国内のNFT市場の運営ルールは独特であるものの、国は非金融化デジタルコレクション市場の発展を積極的に支援しており、年初から百度デジタルコレクション指数は急速な成長傾向を示している。

新華社やCCTV.comなどの公式メディアや、中国証券監督管理委員会が証券市場情報の公開を義務付けているメディアである上海証券報が相次いでデジタルコレクタブルの分野に参入し、ブロックチェーン技術に基づくデジタルコレクタブル自体の価値、デジタル資産としてのデジタルコレクタブルの資産価値、デジタル時代の新しいタイプのコレクタブルとしてのコレクション価値を主張している。国内のデジタルコレクタブル市場は春を迎えている。

（２）国内市場環境

NFT 業界チェーンは、アライアンスチェーン、発行プラットフォーム、プロジェクト発行者で構成されています。

アライアンスチェーン: AlibabaのAnt Chain、TencentのZhixin Chain、BaiduのSuper Chain、JDのZhizhen Chainなど、NFTにブロックチェーン技術のサポートを提供します。提携チェーンは投機制御とエネルギー消費の面で優位性があり、国内のNFT市場の開発要件により合致しています。

配信プラットフォーム：プロジェクト配信はブロックチェーン技術とトラフィックサポートを提供し、主に以下の種類に分かれています。 1) アリババの鯨網やテンセントの環河など、インフラを所有するインターネット大手。 2) デジタルコンテンツの著作権保護（Zhixin ChainがPenguinの記事を保護）とNFTによるデジタルコンテンツの収益化（Visual ChinaのMeta Visual Platform）を提供するインターネットデジタルコンテンツプラットフォーム。 3) Baidu Let’s Dogプロジェクトなどのメタバースソーシャルゲームアプリケーション開発会社。

プロジェクト発行者： 1)インターネットデジタルコンテンツプラットフォームとその上流コンテンツ発行者、例えば、デジタルコンテンツの資産化、例えばKugouのシングル「How to Sigh」コレクターズエディションデジタルコレクション、IP収益化、例えば「サイバーパンク灰色狼」デジタルプリント、c)コンテンツプロモーションとの協力、例えば「反腐敗嵐5」デジタルコレクションと映画のプロモーションの連携。 2) 国内の日用消費財、美容、小売などのブランドオーナーは、配信プラットフォームと協力してデジタルコレクションを発行します。協力の種類は主にPGCとUGCに分かれています。

（３）国内の動向

2020年1月4日、デジタル人民元（パイロット版）アプリがリリースされました。デジタル人民元を通じてデジタルグッズを取引することで、投機やマネーロンダリングなどの行為を防止・監督し、国内のデジタルグッズ取引ルールの策定を促進します。

さらに、政府の指導の下、NFT 業界は二次市場を徐々に開放することが予想され、政府の公式な背景を持つ文化交流団体が主導して、デジタルコレクションの二次市場の取引ルールや基準の策定を模索する可能性があります。ブロックチェーン技術の発展に伴い、ブロックチェーンゲームやメタバースがNFT業界の拡大を牽引し、今後ますます多くの従来型企業がNFT市場に参入するでしょう。中国のNFT市場規模は2026年に295.2億元に達すると予想されており、大きな発展の可能性を秘めています。

しかし、国内のNFTマーケティングには次のような不確実性もあります。

1) 規制政策の不確実性：NFTアプリケーションの推進と普及に伴い、NFTの鋳造、発行、販売、流通は将来的に規制介入の対象となる可能性があり、国家監督の不確実性がNFTプロジェクトの安定性に影響を与える可能性があります。

2) 投機リスクが蔓延：市場参加者の非合理的な要因が投機につながる。NFT マーケティングプロセスでは、CCTV Finance が言及した最近のブラインドボックスの混乱など、NFT の発行数の制限と希少性によって引き起こされる投機を避ける必要があります。

4. NFTの基礎

1. NFTの意味と主な機能

（１）NFTの定義と特徴

狭義では、NFT は一般的にイーサリアム標準 ERC-721 に基づいて発行されるトークンを指します。広義では、NFT は、不可分性、代替不可能性、非互換性性、一意性、検証可能性、流通性、取引可能性などの特性を持つブロックチェーンベースのデジタル資産所有権です。

現実の物理世界では、資産は一般的に同質資産と非同質資産に分けられます。ブロックチェーン上のデジタル資産も、同質デジタル資産と非同質デジタル資産に分けられます。最も一般的な同質デジタル資産には、ビットコインやイーサリアムなどの「仮想通貨」が含まれ、非同質デジタル資産には、ゲームプロジェクトやデジタルアート作品などの非同質トークンが含まれます。

（２）NFTの価値と機能

NFT の誕生以来、その特性に基づいて生成された NFT の価値と対応する機能は主に次のとおりです。1) NFT は知的財産権を効果的に保護できます。 NFT はブロックチェーンの分散型台帳に登録・保存されるため、数千台のコンピューターによって維持され、NFT の生成記録や取引記録の改ざんが困難であり、ブロックチェーン技術に基づく NFT を通じて元の作成者の利益を効果的に保護できます。

2) NFT は取引効率を向上させ、取引コストを削減できます。 NFT に埋め込まれたスマートコントラクトにより、作成者は NFT の真正性と所有権を簡単に証明できるため、高級ワインブランド、貴重なお茶、アンティークの書道や絵画など、経済的価値が極めて高い商品は、NFT を資産識別 (100% 追跡可能な実物資産) や流通証明書 (流通コストの削減) として使用できます。ユーザーは、NFT を使用して物理的なオブジェクトを直接引き出したり、譲渡証明書の形で商品を譲渡したりできます。

3) NFT は資産の流動性と取引可能性を向上させることができます。 NFTはあらゆる資産を指すことができるため、取引が難しい資産もNFTを通じて取引することができ、あらゆるデジタル写真、音声、動画コンテンツをNFTの形でデジタルアート作品に変換することができ、国内外のブランドがNFTマーケティングを行う主な手段となっています。

2020年が「すべてがNFTになる」NFT元年であり、海外の暗号通貨界が写真、テキスト、ビデオ、ゲーム、アート作品などのNFTの形で金融嵐を巻き起こしたとすれば、2021年はブランドがNFTマーケティングの初期のボーナス期間を模索する年となるでしょう。ブランドが早く始めれば始めるほど、創造的空間は大きくなります。感染症の再発に伴い、人々の仕事や生活はますますデジタルの世界に移行しており、デジタル資産の重要性は間違いなく高まり続けるでしょう。

NFT により、メタバース内のさまざまなデジタルアイテムの価値の所有権、所有権の確認、仮想 ID の認証が可能になります。国内のデジタルコレクション業界の標準化された発展に伴い、NFTデジタルコレクションはブランドのデジタル化を支援し、デジタル世界におけるブランドの価値と影響力を高める効果的な手段になると信じています。