ゲームライブストリーミングプラットフォーム間の「三英雄の戦い」：Douyu、Panda、Huya、王者は誰になるでしょうか？

分析は iOS クライアント バージョンに基づいています。

市場分析

ゲームライブストリーミングはライブストリーミング業界における戦争の始まりであると言っても過言ではありません。ゲーム業界とライブストリーミング業界の規模が拡大し続けるにつれて、ゲームライブストリーミングの規模も大幅に増加しました。以下はiResearchが発表したデータです。

同時に、ネットワーク機器やゲーム機器の普及に伴い、ユーザー規模も立ち上がり、沈降、爆発といういくつかの段階を経てきました。以下もiResearchのユーザーデータです。

ユーザー規模の拡大に伴い、ゲームライブストリーミングプラットフォームの汎エンターテインメント化も大きなトレンドとなっています。

「Douyu」は着実な発展により、ゲームライブストリーミングの業界リーダーになりました。しかし、新参者の「パンダTV 」も勢いのある新星だ。 「HuYa Live」は、昔のライブ放送YYの続編です。そこで、この 3 つを分析して比較することにしました。比較すると何がわかるでしょうか?

コア戦略分析

製品の位置付け

これら3つはいずれもゲームライブストリーミングをベースに、徐々に総合エンターテインメントライブストリーミングプラットフォームへと発展していますが、それぞれの状況は若干異なります。

運用戦略

収益モデル

これら 3 つにはギフト システムがあります。

インフラストラクチャ分析

1. 情報アーキテクチャ

（１）情報の流れ

ライブ視聴プロセス:

1) 斗魚テレビ

2) パンダTV

3) 虎の歯

（２）まとめ

比較すると、いくつかのプラットフォームでライブ放送を視聴するプロセスは似ていますが、次の違いがあります。

Huya は全体的に優れており、明確なカテゴリと比較的充実したコア機能を備えています。ただし、各カテゴリの下に複数の広告が表示されるため、広告列の希少性が低下し、ユーザーエクスペリエンスに影響します。

（２）インターフェースレベル

次の写真は左から右へ：ドゥユ、パンダ、フヤ

1) ベタ

（右クリックして新しいタブを開き、拡大画像を表示します）

インターフェース階層ロジックから見ると、Douyuが最も複雑で、多くのモジュールが重なり合っています。特に、「Fish Bar」モジュールはアプリの複雑さを大幅に高めています。また、Douyuはアンカー向けのライブブロードキャストツールであり、ユーザーとクライアントを共有しているため、アプリの複雑さも高まっています。

2) パンダ

Panda のインターフェース ロジックは最もシンプルで、最も基本的なコア機能のみが保持されています。

3) 虎の歯

Huya の複雑さは 2 番目で、主に Fan Circle と God Lens の 2 つのモジュールが原因です。

4) まとめ

Douyuの構造は複雑であると言えます。図からわかるように、ライブ放送ルームから消費関連、魚バー、メッセージなど、多くの機能インターフェイスにアクセスできます。Douyuは、ユーザーが最も長く滞在するインターフェイスからトラフィックをあらゆる方向に転換し、コミュニティを魚バーに発展させ、ユーザー間の友情をメッセージに強化していることがわかります。これらのアクションを通じて、コミュニティ、ビデオコンテンツ、プラットフォームフレンドシステムはすべてライブ放送トラフィックのメリットを享受し、同時にこれらの機能によりプラットフォームエクスペリエンスが向上しました。しかし、機能が増えるにつれて、機能が充実しても肥大化せず、主要な機能を覆い隠してライブ放送の視聴に影響を与えないようにすることが、Douyuが今後の開発でより注意を払う必要があることです。

Pandaのシンプルな階層構造は、プラットフォーム全体に1つの中心、つまりライブ放送ルームがあることを意味します。ユーザーはライブ放送ルームに来て、そこから去ります。シンプルなグレードギフトを除いて、ライブ放送を視聴することしかできません。これにより、Panda にはライブ ストリーミング以外にユーザーを維持する手段がなくなります。

HuyaもDouyuと同様のトラフィック生成の試みを行っているが、各機能のレベルはより単純である。ファンサークル向けのコミュニティ機能は提供しているが、フレンドシステムはないため、一般ユーザー同士が直接関係を築くことができない。動画モジュールはあるものの、コミュニティとつながっておらず、コミュニティ投稿から動画を送信できないため、各システムが孤立し、全体として運用できない状態となっている。この場合、Huya は既存の機能を整理し、それらを最適化して接続してから、さらに発展する必要があります。

（３）インターフェースレイアウト

1) ホームページ

これら 3 つのホームページ コンテンツはすべて、トップ バナー プラス ディスプレイ スタイルのコンテンツ表示方法を使用しています。

Douyuはナビゲーションバーの右上隅に履歴の表示とスキャンという2つの追加機能を追加しました。これにより、ユーザーはプラットフォームが宣伝するイベントの過去のライブ放送を視聴したり、オフラインのライブ放送をスキャンしたりすることがより便利になります。ホームページのバナーの下の3つの機能インターフェースに関しては、個人的にはメッセージ以外はそれほどコアではないと思います。すべてのライブ放送は、下部のタブのライブ放送ラベルにジャンプするだけで、このスペースの無駄遣いのように感じます。

Panda と Huya はどちらも、上部をスライドできるカスタマイズ可能なカテゴリ ラベルを使用しています。Panda のカテゴリ カスタマイズ ボタンは「+」記号を使用しており、より直感的に見えます。さらに、Huya のカテゴリはナビゲーション バーに直接配置されているため、コンテンツの表示領域が大きくなり、視覚的なエクスペリエンスが向上します。

2) 生放送カテゴリー一覧ページ

ライブ放送リストページでは、3つのライブ放送ルームがディスプレイスタイルで配置されています。比較すると、DouyuとHuyaはどちらもフィルタリング用のアンカー機能タグを提供していますが、Pandaにはフィルタリング項目がありません。同時に、Huyaはバナーの下にライブ放送イベントプレビューバーも提供しており、これは運営活動に確実に役立つはずです。しかし、Huya では、すべてのライブ放送カテゴリにデフォルトで検索バーがあります。ホームページにのみ検索ボタンがある Douyu や、「Me」以外の第 1 レベルのタブ ラベルにのみ検索ボタンがある Panda と比較すると、Huya のこの操作は少し不必要であるように思われます。

3) ライブ放送ページ

3つのライブ放送ページはすべて、上部のスクロールタブを使用して複数のモジュールに分割されています。Douyuには5つのモジュールがあり、Huyaには4つありますが、Pandaには3つしかありません。弾幕の主な機能に関して言えば、Pandaは弾幕に有料の差別化機能を提供していないため、絵文字、入力ボックス、ギフトのみで比較的シンプルです。 DouyuのレイアウトはHuyaと似ており、どちらも入力ボックスの上で弾幕の種類を切り替えます。Douyuはカラー弾幕、貴族弾幕、放送弾幕の3つの機能を提供しますが、Huyaはカラー弾幕のみで、色が直接上に表示され、選択できます。レベルに応じて異なる色を選択できます。

4) 全画面で見る

全画面表示では、DouyuとPandaはどちらもデフォルトでテキスト入力ボックスを表示します。Huyaは音声入力方式を採用しているため、テキストボックスは表示されません。Huyaはモバイルデバイスでのテキスト入力を避ける傾向があることがわかります。テキスト入力は視聴体験に影響を与えます。特に横長モードでは、画面の高さが短くなり、キーボードがポップアップするとライブブロードキャストコンテンツが基本的に視聴できなくなります。この点で、Huyaの試みは評価に値すると思います。

その他の面ではボタンレイアウトは似ていますが、右上隅にあるいくつかの機能については、Huyaは他の2つのアイコンボタンとは異なるテキストボタンを使用しています。これにより、通常の認識率は高いですが、弾幕があるときにボタンが弾幕と重なりやすく、認識に影響を与えます。

2. 機能

（１）ライブインタラクション

（２）動画の保存と視聴（DouyuとHuyaのみ）

（３）インタラクティブコミュニティ（DouyuとHuyaのみ）

Douyuの「Fish Bar」とHuyaの「Fan Circle」。Douyuの「Fish Bar」はグループをグループ単位として使用します。各アンカーはデフォルトで独自のグループを持っています。また、プラットフォームにはさまざまなライブブロードキャストカテゴリに従って分類されたグループもあります。ユーザーはグループに参加できます。モジュールのホームページに表示される投稿は、推奨事項、アンカー、およびその他のプラットフォーム定義のカテゴリに分類されています。アンカーモジュールは、ユーザーがフォローしているアンカーの動態を表示します。それに比べて、Huya の「ファンサークル」は比較的シンプルで、スクエアとアンカーの 2 つのモジュールのみで構成されています。スクエアは全員が投稿した投稿用、アンカーはすべてのアンカーが投稿した投稿用です。分類システムはありませんが、アンカーや一般ユーザー (Huya の友達) が受け取った「いいね」の数のランキングを表示する「いいね」リストが用意されています。

（４）モバイル端末での美容関連コンテンツのライブストリーミング

3つの機能は全体的に似ていますが、Douyuには「おすすめ商品」と「ライブ接続」という2つの独自機能があります。「おすすめ商品」はアンカーがおすすめする商品を表示し、「ライブ接続」は「Noble」アカウントを有効化したユーザー専用です。 Huya は音声をテキストに変換して一斉送信する独自​​の音声入力機能を備えており、モバイルデバイスでの面倒なテキスト入力の問題を解決します。

（５）まとめ

Douyuは最も充実した機能を持っています。「Fish Bar」モジュールはコミュニティの原型を形成し、キャスターのグループをグループ単位としています。将来的には栄誉システムの露出を高めることができます。以前は、有料ユーザーのタイトルはライブ放送ルームの集中砲火でしか見られませんでした。コミュニティが成熟した後、それは新しい表示プラットフォームになり、より多くの有料ユーザーを活性化させる可能性が高く、より多くの収益ポイントを発見することもできます。

HuyaのハイライトはPKモードとボイス連打です。PKモードはYYから継承されており、ユーザーはアンカーとチームを組むことができ、競争モードを通じてファンのギフト消費を刺激します。音声連打の試みは、モバイル端末での入力問題を解決することを意図しており、良い試みでもあります。しかし、動画に関してはライブ放送プラットフォームのシステムから切り離されており、十分ではありません。コミュニティはさらに初歩的であり、大規模な効果的なやり取りはまったくありません。

Panda は、極めて合理化された機能を備えたコンテンツファーストの道を継続的に開発しています。

3社が推進する「登場型」ライブ放送は、明らかに現在流行しているモバイルソーシャルライブ放送をターゲットにしている。しかし、全く異なるスタイルの新しいライブ放送タイプを無理やり元のライブ放送システムに追加したものであり、元のライブ放送システムとの融合は明らかに不十分である。モバイルソーシャルライブ放送の特徴に合わせて開発すると、元の大型ライブ放送プラットフォームのシステムに影響を与え、元のシステムに融合すると製品目標を達成できない。 「出演」ライブ放送は新しいアプリに分離した方がよさそうです。元のプラットフォームはトラフィックの入り口として利用でき、どちらも自分の特徴に合わせて発展することができます。

一般的に、Douyu にはより多くの機能があり、既存の機能はより充実しています。 Panda は機能が最も少ないですが、全体的なコア機能はより簡潔で明確です。 Huya には比較的多くの機能がありますが、一部の機能は十分に完成しておらず、機能システムの統合が少し不十分です。

3. 相互作用

これら 3 社は、一般的に、下部のタブ ナビゲーションと、スライドして切り替えられる上部のセカンダリ タブを備えたインタラクティブ フレームワークを使用し、コンテンツはディスプレイ デザインを使用して表示されます。すべてのページにはスライドバック機能がありますが、現在のインターフェースで水平スライド操作が行われると、エッジ認識が実行されないため、スライドバック機能は無効になります。 Huya はライブ ブロードキャスト インターフェイスをスライドして前のレベルに戻ることはできませんが、Panda と Douyu は戻ることができます。

追伸: 私はプロのインタラクション デザイナーではないので、ここでは詳細な分析は行わずに一般的な紹介のみを行います。

要約する

Douyuについて

全体的に見ると、Douyuの開発はより完成度が高く、ライブ放送システムがますます安定してから開始された機能は、より深い意義と探究性を持っています。私にとって、「Fish Bar」モジュールは非常に際立った機能です。うまく行けば、ユーザーのプラットフォームに対する認知度と帰属意識を高め、ユーザーをプラットフォームに留めることが期待されます。また、機能が十分にある場合、製品を抑制的に最適化し、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える過度に複雑な部分を簡素化することは、当面の Douyu にとって良い開発方向となる可能性があります。

パンダについて

Pandaの開発は、「全娯楽ライブストリーミングプラットフォーム」というスローガンに沿っており、登場以来、全娯楽の方向に向かっており、ゲームライブストリーミングに限定されていません。いくつかの自作プログラムは非常に優れています。デビューが遅れたため、さまざまな機能体験はまだ開発段階にありますが、基本的な体験は依然として良好で簡潔です。しかし、パンダの特徴はコンテンツ中心であるにもかかわらず、インタラクティブなライブ放送プラットフォームとして、パンダは独自のプログラムに多額の投資をしてきましたが、ライブ放送のインタラクティブ性のためのプログラムの目を引くカスタマイズはありませんでした。従来の娯楽プログラムとあまり変わらないので、少し残念です。そのため、自社制作番組を精力的に開発する過程で、インタラクティブな生放送により適した改善点を探し、製品開発と協力することで、より多くの、より良い番組モデルを発見することができ、コンテンツが製品に真に反応し、真のコア競争力となる可能性があります。

Huyaについて

他の3社と比較すると、Huyaは半歩遅れているように感じます。老舗のショーライブ放送の基盤を持っていますが、それ以上の突破口はありません。かなりの機能を開発し、多くの良い試みをしましたが、経験は常に完全性に欠けているように感じられ、一部の機能は半完成品のように感じられます。トラフィック面で優位性がない場合は、より自分に適したポイントを探し、差別化された方法で展開することでのみ、独自のポジショニングを見つけることができます。

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この記事は@少夫白杰（Star Network）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

原題：ゲームライブストリーミングプラットフォーム間の「三英雄バトル」：Douyu、Panda、Huya、王になるのは誰か？

キーワード: 情報の流れ、広告、Douyu、ゲーム生放送プラットフォーム、ゲーム共同運営、パンダ、パンダTV、保持、生放送、生放送プラットフォーム、ショートビデオ、共同運営