ウェブサイトデザイン分析：「中国デザイン」の3つの方向性

現在、中国のデザイナーは世界各国の成功例や失敗例から学ぶ絶好の機会を得ている。しかし同時に、急速に発展する経済の潮流の中で、中国の豊かで多様な文化は徐々に無視され、均質化されてきた（食文化を除く）。一般大衆にとって、それは表面的なシンボルとなっている。中国のデザイナーは、西洋と対峙する際に十分な文化的自信を持っていない。

伝統的な要素や概念から脱却し、外国の「国際主義的スタイル」に従うこと、あるいは古代の文化遺産を模倣してそれを利用することには何ら問題はありません。しかし、世界が注目する超大国として、中国は生産や製造に加え、現代の文化創造の分野でも貢献し、影響力を発揮すべきである。デザイナーは、一方では外国のデザイン技術やアイデアを学び、他方では中国独特の文化的含意や精神的側面を深く探求し、独自のコンセプトやスタイルを開発する必要があります。書籍「Design Viewpoints」[1]では「中国デザイン」の3つの方向性が提案されている。本稿では主にUIとWebデザインの観点から考察する。

最初の努力の方向は「中国の要素」と呼ばれます。切り絵、刺繍、磁器、書道、水墨画、オペラ関連の図案など。この方法は、製品デザイン、建築装飾、グラフィックデザインなどで長い間使用されてきましたが、その中には適切なものもあれば、無理のあるものもあります。インターフェースやウェブサイトのデザインに関しては、現在中国市場に参入している中国本土、香港、台湾、日本、韓国、さらには欧米のブランドも、程度の差こそあれ、伝統的な中国の視覚的要素を採用しています。

図1: 水墨画、オペラ、その他の要素をコラージュして、視覚効果を単純に作り出している

図 2: 中国の外資系企業は外国企業をターゲットにしており、多くの「中国的要素」を使用しているが、実際のコンテンツとは直接関係がない (http://www.ivyworld.net/)

図 3: 映画「Painted Skin」のホームページ: IA は非常にシンプルで、スタイルは基本的に映画と同じで、奇妙な雰囲気を作り出すことに重点を置いています。

図4は、国際クリエイティブデザインコンペティションの公式ホームページです。IAとビジュアルは非常にシンプルです。各セッションのスタイルは統一されています。ポスターには、古代中国の伝統的な物や自然​​の要素の書道+写真が使用されています。

図4: 2012年国際クリエイティブデザインコンペティション公式ホームページ (http://tidc.boco.com.tw/2012/)

香港のウェブサイトのデザインの多くは、国際化と活力を感じさせます。伝統的な視覚要素を採用したサイトは比較的稀です。台湾、日本、韓国と比べると、色調は比較的「濃い」です。

図 5: 香港の Web サイト。古代のイラストと英語の文字が組み合わされ、「中国と西洋の組み合わせ」効果が生まれ、情報提供よりも概念的な印象が強い。

図 6: 香港のデザイン会社 Point Design が深圳の企業向けにデザインしたホームページ (http://titanholding.com/index.php)。色調、画像、フォントは中国風です。ホームページのナビゲーションには英語も追加されていますが、これはクライアント企業の「国際的な」イメージを作成するニーズに応えるためでしょう。

図7: 陰影、インク効果、カリグラフィーなどの要素を使用した韓国のウェブサイトテンプレート

グラフィック要素は使いやすく、適切に使用すれば製品の雰囲気を高めることができますが、一般的に、象徴的なレベルにとどまるだけでは十分ではありません。これには、伝統的な中国デザインの思考モードを要約するという、2 番目の取り組み方向が必要です。例えば、「人間と自然の調和」「人間本位」「調和の美」など。ここでは中国のデザイン思考の複雑さが抽象化されており、要約されているのは中国デザイン独自の特徴ではありません。しかし、複雑な思考が必ずしも優れたデザインにつながるわけではなく、単純なコンセプトが必ずしも作品の独自性を引き出せないというわけでもありません。ここでは、製品やウェブサイトのデザインを手掛けるブランド、さらにはパッケージやモバイル製品のインタラクティブなデザインも手掛けるブランドをいくつか紹介します。ブランド本来の東洋的思考をより深く理解することができます。

隣国である日本の土着文化は中国文化に深く根ざしているからです。日本のデザイン芸術は、作品の内容を表現するために、伝統的な東洋の考え方や感性をよく用い、時には独特の国民的伝統的視覚記号の助けを借りて（第一の方向）、時には芸術表現において伝統的な視覚記号を一切使わず、視覚記号の表面的な形式への焦点を超えています。美は非具体的なものの中に存在し、それは通常の視覚の解釈から心の奥深くまで、心の知覚の奥深くまで入り込んでいきます。日本のデザインアートは、現代人の視覚習慣に適合し、東洋と西洋の文化を超越した方法で、アートデザインの発展の新たな方向性を模索しています[2]。まずはイッセイミヤケから始めましょう。

イッセイミヤケ

日本の国民的概念、習慣、価値観に根ざしています。このブランドは、自然と生命の穏やかな流れという日本の哲学を反映しています。目に見えないようでいてまばらで、不思議な魅力があります。ゆったりとした着心地をコンセプトにした彼のデザインは、人体をコルセットやスリムフィットの衣服の束縛から解放し、この東洋スタイルが西洋のファッションに徐々に受け入れられるようになりました。徹底した生地研究と再構築により、彼の作品には再生の魅力が与えられています。東洋と西洋のファッションの仲介者として、イッセイミヤケと彼の名を冠したブランドは、ファッション業界の歴史に記録される運命にあります。

図8: 三宅一生と彼の服飾デザイン

イッセイミヤケのブランドホームページはミニマリストデザインを採用しています。製品写真を除いて、他のすべての要素は白黒で、ブランドのスタイルと哲学と一致しています。空白は適切に使用されています。

図9: イッセイミヤケの公式サイトのスクリーンショット

図10: 伝統と現代性を組み合わせた製品デザインの例

高田賢三（KENZO）

温かみのあるラテンカラーを特徴とする同ブランドの衣料品とは異なり、ケンゾーの香水は新鮮でナチュラルなスタイルを伝えています。 「水」「花」「空気」「愛」などのシリーズは、香り、パッケージ、広告、ウェブサイトに至るまで、自然に近い、繊細で優雅な東洋的な感覚を伝えています。

図11：ケンゾーの「ウォーター」シリーズの香水の商品紹介ページは、静かで平和な商品のトーンと一致しています。

図 12: 「花」シリーズ、3 つのボトル ​​デザインには、蕾、満開、枯れたポピーが描かれています。

図13: シンプルさと余白スペースにも重点を置いたケンゾー香水公式オンラインストア

原題: ウェブサイトデザイン分析：「中国デザイン」の3つの方向性

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