SEO の観点から Baidu PPC の結果を見る

中国最大の検索エンジンプラットフォームである百度は、自然なランキングを通じて正確な検索マーケティングを実施できるだけでなく、入札広告を掲載してトラフィックを獲得することもできます。 2 つのアプローチの目標は同じですが、SEO の観点からも同じです。しかし、多くの企業は、入札広告を掲載すればトラフィックが発生し、それが売上につながると当然のことと考えています。本当にその結果ですか？

インターネットの知識がますます普及するにつれて、人々は百度にますます精通するようになり、自分の欠点を補うために絶えず学んでいます。ユーザーにとって、検索結果に似たような内容が表示されたらどうするでしょうか。広告なのか自然な検索結果なのかを区別できるかどうかはさておき、検索結果の内容を盲目的に追ってしまう可能性があります。たとえば、あるバイヤーが会社用に空気流量計を一括購入したいと考えています。まず、インターネットで状況を把握する必要があります。Baidu で空気流量計を検索すると、次の結果が表示されます。

入札結果は全部で8件あります。このうち上位には「エアフローメーター」というキーワードのみがあり、ブランドや性能特性など販売に関する情報はありません。この結果では、赤いボックスで選択された 2 つだけが選択可能で、クリック効果も維持されます。ユーザーは他の 2 つをクリックしないと推定されるため、この設定は失敗です。クリックする価値のある結果が 2 つありますが、それらは最良のものではありません。

トラフィックメーターのBaidu入札結果を見てみましょう。結果の内容から判断すると、上記の状況よりは少し良くなっていますが、まだ要件を満たしていません。 2 番目の赤いボックスの結果では、タイトル情報がより洗練されていれば、効果はさらに高まります。ブランドが記載されており、価格も説明に記載されており、ホットライン番号もすべて記載されています。十分によく書かれていれば、ユーザーはおそらくクリックせず、直接相談の電話をかけるでしょう。このようなマーケティングは最も効果的です。

上記の 2 つの画像から、どのような問題が見つかるでしょうか。入札設定も SEO の基本要件に従って行う必要があります。タイトルと説明は SEO 仕様に従って記述するだけでなく、マーケティング要素も組み込む必要があります。これらはすべて苦労して稼いだお金なので、一言一句無駄にしないでください。筆者も以前、短期間入札設定を行ったことがあります。その時は、コアスキルを習得していませんでした。毎日のトラフィックは非常に少なく、コンバージョン率も非常に低かったです。本当の理由は、合理的な設定方法を知らなかったことです。

では、SEO の観点から、Baidu の入札ランキングをより競争力のあるものにするにはどうすればよいでしょうか?

ユーザーの心理に応える

検索エンジンで生成されるクリックは、基本的に、質問の種類に関係なく答えを探すものであり、これは百度の位置付けと切り離せないものです。私たちは答えを探しているので、ユーザーが一目で心理的な期待と一致するように、最も正確な結果を提供する必要があります。一般的に、商品を検索する人は、商品のブランド、価格、モデルなどを知りたいと考えています。この場合、入札タイトルと説明でこれらの情報を客観的に提示し、ユーザーが一目でわかるようにする必要があります。上の画像に書かれていることは、単なるキーワードなので、やらないでください。ユーザーは、そのブランドが何なのか、その特徴は何か、その利点は何か、その価格はいくらなのかを知らないため、クリックして詳細を調べる可能性は低くなります。

違いを説明する

検索ボックスの唯一の目的は、ユーザーにウェブサイトをクリックしてもらうことです。ウェブサイトが適切に設計され、ユーザーの要件を満たしている限り、一般的に取引を成立させることは難しくありません。しかし、すべてのウェブサイトが優れている場合、最初にクリックされた人が顧客を獲得する上で有利になります。ユーザーを引き付ける結果が 1 つある限り、他の競合他社は受動的になります。どのように差別化するか？ロングテールキーワード方式を使用して書くことができます。ロングテールワードのコンバージョン率は高く、キーワードも含まれています。会社のスローガンを追加すると、非常に効果的です。たとえば、「どのエアフローメーターが優れているか_推奨_有名ブランド_売上No.1」など、もちろん、最後に電話番号を追加したり、説明文に電話番号を記載したりすることもできます。

キーワードはコンバージョン率を考慮する必要があります

ますます多くの企業が Baidu 入札に参加するようになると、キーワードの競争は自然検索結果の競争と同じになるでしょう。ただし、入札順位は最大でも10位までしかなく、現在見られるBaiduの入札数は8位です。入札する場合は、ユーザーが商品をすぐに見つけられるようにする必要があり、クリックスルー効果も必要であり、そのためにはコンバージョンも考慮する必要があります。そうしないと、毎日の入札をクリックする人がいなくなり、時間の無駄になり、会社に損失が発生します。したがって、ホット キーワードにすべてのエネルギーを集中する必要はありません。ホット ワードは必ずしも需要がある単語ではありません。ホット ワードの中には、最適化担当者によって毎日削除またはチェックされるものもあります。コンバージョン率は高いがあまり人気がないキーワードも、うまく活用することで入札価格が高くなりすぎず、ユーザーがクリックした後に取引が成立する確率も高まります。入札額が最も高い人が最高順位になりますが、記載されている情報が十分であることを確認する必要もあります。そうでないと、ユーザーは購入しない可能性があります。

上記は、SEOの観点からBaiduの有料ランキングを見ただけです。より多くのケースでは、実践で常に要約し、ルールを発見する必要があります。このようにしてのみ、入札効果を最大化し、料金の無駄を避けることができます。

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元のタイトル: SEO の観点から Baidu の PPC 結果を見る

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