ブランド越境マーケティング：1＋1は2より大きい、どうやってやるの？

最近、ブランドの国境を越えた事例をたくさん見てきましたが、皆さんと共有したいアイデアがいくつかあります。

近年、ブランド同士が既存の枠を破るために、コラボレーションや国境を越える動きが活発化しています。このマーケティング手法は、ブランドが既存の枠を破るための一般的な戦術となっています。ブランド共同ブランディングは、1+1>2の効果を実現でき、迅速な露出を可能にするだけでなく、ブランドイメージも向上させます。

ブランドクロスオーバーは、次のカテゴリに分類できます。

01 最もシンプルな国境を越えたアプローチは、文化的かつ創造的な周辺製品を発売することです。

この方法は実装が簡単で、規模の大小を問わずあらゆる企業で使用できます。コストが低く操作が簡単なため、多くの企業が国境を越えた取引にこの方法を選択しています。

しかし、文化創造製品は、企業自身の文化やブランド特性と融合されなければなりません。文化創造製品のためだけにそれをするのは意味がありません。例えば、海底撈の文化創造製品は、唐辛子、野菜、スパイス、鍋などの要素を取り入れてデザインされています。

文化的で創造的な製品は、興味深く、見た目が良く、流行に敏感でなければならず、若者の愛を勝ち取ることが目的です。

02 国境を越えたコンセプトを製品デザインに取り入れる

クロスボーダーはマーケティングに使われるだけでなく、製品デザインのアイデアにもなります。ファーウェイの「口紅イヤホン」は、製品とファッションを融合し、クロスボーダーファッションイヤホンになっています。このような製品は美しいだけでなく、斬新で、自ら広めやすいです。

03 ブランドがクロスオーバー製品を発売

例えば、五菱宏光はマスク、カタツムリ麺、屋台車を製造しており、こうした国境を越えた事業の波は五菱宏光に良い評判とブランドイメージをもたらしました。さらに重要なのは、人々が自ら「五菱は人々が必要とするものを作っている」というメッセージを広め始めたことだ。

自律的なコミュニケーションとはどういう意味ですか?マーケティング担当者はこれを理解していると思います。

海底撈は、イエローフラッシュジンジャー、レッドビューティーペッパー、サマーファンの3色の口紅も発売した。

こうした国境を越えた製品は常に人々に斬新な感覚を与え、火鍋ブランドが突然口紅を買ったりする。消費者の好奇心を満たすだけでなく、海底撈の本来の印象を打ち破り、ブランドの露出も高めます。

04 ブランド×ブランドが共同モデルを発売

ブランドコラボレーションに関して言えば、Heyteaは間違いなく業界のリーダーです。4年半で74のブランドとコラボレーションしました。濃厚な味わいの孟氏から、ライバルの茶炎月世とコラボレーションする寛大さまで、Heyteaが敢えてコラボレーションできないものは何もありません。Heyteaとなら何でもコラボレーションできるというのは本当です。

しかし、デュレックスとの提携で81万元の罰金を科せられるなど、問題が起きたこともある。したがって、一緒に署名するときは注意してください。

しかし、Heytea はコラボレーションのために、そして循環を壊すために循環を壊すためにそれを行っていると思います。

ブランド×ブランドのコラボレーションは、大手ブランドが頻繁に国境を越える方法です。このような国境を越えたコラボレーションは、1+1が2より大きい効果を実現でき、双方とも露出を高めることができます。

そのため、近年では多くの大手ブランドが共同ブランド製品を発売し始めていることがわかります。

11月14日、Li NingとNIOの環境に優しいファッションブランド「BLUE SKY LAB」は、新たな限定版の共同製品、限定版「EARTH Jueying Stretch Running Shoes」を発表しました。この新製品は自動車グレードのリサイクル材料で作られており、持続可能で環境に優しいデザインコンセプトを伝えることを目的としています。

05 ブランド×人物（著名人、巨匠）のコラボレーション

ブランドと有名人のコラボレーションが従来の常識を破ることについては、特に言うことはありません。伝統的なブランドが若者の支持を得たいのであれば、若い世代の消費者を引き付けるために人気のある有名人を見つければよいのです。

マスターとのコラボレーションに注力します。

小関茶は、職人とのコラボレーションにより、お茶の高級性を強調しています。「小関茶は、職人による傑作です。」その後、このお茶は名人による手作りではないのかとの質問が寄せられ、当局者は「傑作」とは名人の技が表れた作品のことであり、名人がお茶を手で煎ったという意味ではないと答えた。

このマーケティングの波は本当に素晴らしいです!

巨匠とのコラボレーションにより、製品の高級感と精巧さを際立たせることができます。

マスターコラボレーションは、有名なデザイナー、アーティスト、職人、業界の巨匠などと行うことができます。例えば、サンドゥンバン0号コーヒーはコーヒーの巨匠と協力し、多くのアパレルデザインの大手ブランドは有名なデザイナーと共同モデルを発売し、赤ワインやデジタル製品などの製品もすべて巨匠と協力することができます。

06 ブランド×IPの共同ブランディング：IPは人物でもアニメでも仮想イメージでも

どの IP にも文化とファンのグループが存在します。このようなコラボレーションは、1+1>2 の効果を生み出すことができます。

要約する

ブランドが国境を越える方法は、一般的に、ブランド自身が国境を越えた商品を発売する方法、ブランド×ブランドのコラボレーション、ブランド×人物/IPのコラボレーションの3つがあります。

最後に、ブランド共同ブランディングに関する誤解についてお話ししましょう。

最大の誤解は、コラボレーションは単なる仕掛けであると誤解し、誇大宣伝を行い、コラボレーションのためだけにコラボレーションすることで自己満足することです。双方の利益は最大限に生かされず、突風が吹いた後、事態は再び平穏に戻った。

コラボレーションは、2つのブランドロゴを重ね合わせることではありません。

ブランド共同ブランディングの核心:

それは、お互いに力を与え合い、双方の人気を活用し、それぞれのブランド特性と文化的遺伝子を統合し、記憶に残る製品を生み出すことです。それによって、ブランドイメージと人気が高まり、消費者のブランドに対する本来の認識が打破されます。

著者: 周恩勇

出典: 周恩勇

原題: ブランド越境マーケティング: 1 プラス 1 は 2 より大きい、どうやって越えるか?

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