Sina Weiboはどこへ向かうのか？新たな始まりになる可能性があったが、それは失われた。

Weibo は Sina にとって独自の道となる可能性があったが、Sina は既存のメンタルモデルを打破することが困難であると感じたため、この新しい道は知らないうちに Sina をジレンマに陥れる迷路と化した。

新浪の第3四半期の利益は第2四半期に比べて増加したが、前年同期と比べると大きな変化はなかった。広告収入は1億2,060万ドル（前年同期は1億100万ドル）、非広告収入は3,180万ドル（前年同期は2,930万ドル）、モバイル付加価値サービス収入は1,910万ドル（前年同期は2,140万ドル）だった。ご存知のように、ニュースで知られる新浪にとって、この四半期は好調なシーズンになるはずだったが、ロンドンオリンピックは新浪の業績に大きな改善をもたらさなかった。第3四半期の業績発表と同時に、Sinaに関連する2つの注目を集める噂がありました。Sina Weiboがリーダーを変更したことと、AlibabaがSina Weiboに投資したことです。

新浪集団の曹国偉最高経営責任者（CEO）は依然として新浪集団の利益見通しについて真剣に説明しているが、投資家やメディアは同じようなことを何度も聞かされてきたため、ますますいらだちを募らせている。

2年以上前、新浪微博のユーザー数とトラフィックが止められない勢いで増加していたとき、資本市場と一般のインターネットユーザーの両方が新浪に対して楽観的であり、単一の収益モデルを持つこの老朽化した中国のポータルが新たな成長点を見つけたと感じていました。 2年が経過したが、Sina Weiboの収益モデルは明確になるどころか、ますます混乱している。 Sina Weibo の広告主の 75% ～ 80% はウェブページ広告の広告主と重複しており、パッケージ販売のような印象を受け、新規顧客を獲得する力はかなり限られています。新浪微博はユーザーの注目を集めているが、同時にウェブページとの注目度競争も繰り広げている。多くのユーザー、特にモバイル端末で微博を使うことに慣れているユーザーは、新浪微博を使い始めてから新浪ウェブニュースを閲覧する時間と頻度が大幅に減少した。これは、膨大な量のウェブニュースを通じて広告主を獲得しているSinaにとって良いニュースではない。旧事業によって育成された新規事業は、旧事業に利益を還元できないだけでなく、ひそかに旧事業の収益性を侵食します。

しかし、危険はそれだけでは終わりません。 Weibo が利益を生まないことがますます証明されれば、Sina は投資を減らしたり、戦略的に徐々にブログを放棄したのと同じように、Weibo を徐々に放棄する可能性もあります。本当の問題は、Weiboの後、明らかに古くなった既存の事業に徐々に取って代わるSinaの新たな成長事業は何になるのか、ということだ。誰も答えを見つけられないようだ。

これらすべては、Sina のビジネス遺伝子と、その遺伝子から派生したビジネスモデルに由来しています。曹国偉氏は、新浪にとっての「古くからの」問題、つまり新浪の広告中心のビジネスモデルをどう変革するかという問題に現在直面していることに驚くかもしれない。これは王志東が10年前に解決しようとした問題でした。王志東は野望を成し遂げる前に亡くなり、後継者たちはこの問題に敢えて触れようとしなかった。しかし、問題は放置しておくだけでは解決せず、遅れることでさらに深刻化するだけです。根本的な問題が解決されない限り、復興の兆しはすべて幻想に過ぎないかもしれない。

Sina は本質的に、インターネット技術を使って従来のメディアを運営する企業です。言い換えれば、Sina にはインターネットの遺伝子があまりありません。従来のメディアの強化版にすぎません。 Sina は、従来のメディアが制作したコンテンツを低コストで 1 つの Web サイトに統合し、低価格または無料のコンテンツ リソースを通じて広告料を獲得します。このビジネスモデルはSinaを成功に導いたが、同時にSinaを誘拐した。これにより、Sina はコンテンツとビジネス哲学の両面で明らかに伝統的なメディアの遺伝子を受け継いでいます。

従来のメディアの特徴は、1 点から多数の点への一方向のコミュニケーションですが、インターネットの特徴は、多数の点から多数の点への双方向のインタラクティブ コミュニケーション、つまりソーシャル インタラクションです。新しいインターネット技術やアプリケーションが登場すると、Sina はそれを吸収する意欲がないわけではありませんが、その伝統的なメディア遺伝子は常に密かにインターネット遺伝子を抑制し、ブロックしています。新浪微博の原型であるツイッターの基本属性は社会性であり、「多点対多点」の輪である。「一点対多点」のメディア属性も備えているが、「中国化」されてからは、その社会性は最大限に弱まった。依然としてセレブ効果に牽引されている微博では、フォロワーとフォロワー（ブロガーとファン）の間には自然な不平等があり、社会性は最大限に弱まり、「一点対多点」（放送モデル）という伝統的なメディア特性が明確に保持され、広告が放送モデルの唯一の収益モデルとなっている。 Sina はいろいろなことをやっているようですが、結局はいつも同じことをやっているだけです。問題は、Weiboではコミュニケーションモデルは使えるが、放送モデルの収益モデルは使いにくいことだ。

Sina Weiboは多くのウェブサイトに模倣され、追随されていますが、それを上回ることは困難です。メディア遺伝子を持つSinaは、メディア特性が明らかな製品を作る際に比類のない優位性を持っているからです。しかし、これはインターネットの発展の傾向に反する傾向です。マルチポイント対マルチポイント、双方向インタラクション、サークルベースのインタラクションが実際のトレンドです。テンセントによる新浪微博の模倣は大成功しなかったが、新浪微博が絶頂期にあった2年間に、インターネットの発展傾向に適合し、テンセントのソーシャル遺伝子を持ち、テンセントのオリジナル製品と相乗効果を発揮するテンセントの別の製品が静かに急速に発展した。これはWeChatです。同じ期間に、WeChatは急速に成長したが、Weiboは静かに衰退した。テンセントのWeChatは、Twitterの特徴を持ちながら、Facebookの機能をますます多く備え、ますます最適化されたパーソナライズされたソーシャルプラットフォームになりつつあることがわかりました。将来的にQQ SpaceやTencent Weiboと統合されれば、対人関係の差異構造を十分に反映し、ユーザーが同心円状のソーシャル関係サークルを自由に切り替えられる個人向けソーシャルおよびパーソナルメディアプラットフォームとなるだろう。つまり、WeChatはWeiboの機能を簡単に持ち運ぶことができますが、WeiboはWeChatの機能を持つことはできません。メディアを利用してソーシャルネットワーキングを行うWeiboは、ソーシャルネットワーキングを利用してメディアを行うWeChatとの競争に追いつくことができないのは明らかだ。 Weibo は Sina にとって独自の道となる可能性があったが、Sina は既存のメンタルモデルを打破することが困難であると感じたため、この新しい道は知らないうちに Sina をジレンマに陥れる迷路と化した。

原題：Sina Weiboはどこへ向かうのか？新たな始まりになるはずだったが、道を見失ってしまった

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