国内ブランドはどのようにしてこの輪から抜け出してマーケティングできるのでしょうか?

02 伝統的な祭りを利用して祭りのマーケティング活動を行う

現在、多くのブランドが伝統的な祭りを利用してマーケティング活動を展開しています。これは、わが国の伝統的な祭りが形式が多様で、内容が豊富だからです。伝統的な祭りの期間中、ブランドにはより多くの活躍の余地があります。さまざまな祭りの意義を十分に活用して、さまざまなテーマのプロモーション活動を展開し、消費者の休日の消費心理を利用して製品を宣伝することができます。 Perfect Diary はホリデー マーケティング活動で素晴らしい成果を上げており、他のブランドにとっても学ぶ価値のある成果です。

例えば、今年のバレンタインデー期間中、パーフェクトダイアリーはWeiboでバレンタインデー限定ギフトボックスの発売を公式発表し、JD.comと提携して199元以上の購入で100元割引となる大型限定クーポンを発売しました。同時に、Weiboでバレンタインデーをテーマにしたペイントイベントも開始し、参加者からランダムに商品を選んでプレゼントし、多くのアクセスを集め、良い宣伝効果を生み出しました。

ブランドが発展し前進し続けるためには、時代の流れに遅れずについていき、状況に合わせて変化し、常に若々しい活力とブランドの特徴を維持する必要があります。パーフェクトダイアリーはこれを非常にうまく行っており、だからこそわずか3年で注目を集め、絶えず自己を突破し、革新を続けています。

2018年10月、パーフェクトダイアリーは初めて大英博物館とのコラボレーションに挑戦し、ビジョナリー16色アイシャドウパレットを発売しました。報道によると、この製品は発売されてからわずか半月で、2018年のダブルイレブンの先行販売では10万個以上が完売し、11.5秒ごとに1個が売れたという。これはこの製品の人気と顧客の購買力を物語るのに十分である。

1753 年に設立された大英博物館は、古代遺物の膨大なコレクションで有名な世界最古かつ最大の総合博物館です。マジョリカ陶器の皿は、大英博物館に所蔵されているルネッサンス時代の傑作です。

「制約を打ち破り、誰もが美を楽しみ、表現できるようにする」ことを提唱した当時の人文芸術的な雰囲気の中で、釉薬職人は究極の色と光沢の概念を追求しました。これは、Perfect Diaryの#限界のない美#と製品の究極の追求と一致しています。ということで、本日の#PerfectDiary×大英博物館#コラボが実現しました。このような博物館との協力は、パーフェクトダイアリーの優れたブランド伝統と人間的な雰囲気を際立たせます。

コラボレーションのメリットを実感したパーフェクトダイアリーは、その後、メトロポリタン美術館、ディスカバリーチャンネル、ナショナルジオグラフィック中国、岩井俊二監督など、他のブランドとの共同コラボレーションを開始しました。同様に、これらの共同ブランド製品が発売されると、消費者の熱心な購入が集まり、誰もが Perfect Diary の共同ブランド製品を 1 つ持つようになりました。

Perfect Diaryのコラボレーションを見ると、Perfect Diaryが盲目的に人気スターを選ぶのではなく、深い歴史と文学的、芸術的なスタイルを持つブランドや人物とのコラボレーションを好んでいることが容易にわかります。これは、製品の色調を重視し、質感を追求するというPerfect Diaryのブランドアピールと一致しています。

高速トラフィックを選択すると、ブランドの人気は一時的に高まりますが、必ずしもブランドが長く続くとは限りません。合弁事業であれ、スポンサーシップであれ、自社のブランドポジショニングに適した人やブランドとの協力を選択する必要があります。焦りすぎないでください。諺にあるように、急いで熱い豆腐を食べることはできません。ブランドに適した、深い協力関係を模索することを選択し、ブランドが良好な上向きの発展傾向を維持できるようにします。このようにしてのみ、ブランドは長期的に進むことができます。

同時に、パーフェクトダイアリーはWeiboの美容ブロガーとのコラボレーションも開始し、カラーテスト、製品レビュー、良いものの共有などの方法を通じて製品を宣伝しています。こうしたブロガーの現実的な情報共有を通じて、消費者は商品購入への欲求と決意を高め、商品の売上を増やすことができます。