雷軍の「大きな夢」は障害に遭遇：SARFT：Xiaomiの箱が変形

雷軍の「大きな」夢は国家ラジオ映画テレビ総局の鉄壁にぶつかった。 11月23日、Xiaomi Boxは試用開始からわずか1週間でシャットダウンされた。 「彼らは国家ラジオ映画テレビ総局と連絡を取っている」ラジオ・テレビ業界の内部関係者は中国ビジネスニュースに対し、見通しは楽観的ではないと語った。業界関係者の多くは、Xiaomiが市場に再参入するのは簡単だと考えている。コンテンツの調整を少し行うだけでよいが、そうした調整の結果は、雷軍が当初構想していた大規模なプラットフォームからは程遠いものになるかもしれない。

Xiaomiの「大きな」箱

李氏はMiファンとして、Xiaomi Boxの最初のユーザーの一人でした。手のひらサイズのXiaomiボックスをケーブルでテレビに接続することで、LiさんはPhoenix、Tencent、Sohu、PPTV、Douban Radio、Duomi Musicなどの動画を含むさまざまなコンテンツを毎日楽しむことができ、またThunderを使用して他のWebサイトやPopCapのゲームから動画をダウンロードすることもできます。さらに重要なのは、ここでのコンテンツが充実しているだけでなく、Xiaomi がそれを統合していることです。セットトップ ボックスをオンにすると、分類されたプログラムが表示されます。Li 氏は、いくつかのボタンを押すだけで、楽しみたいものを選択できます。

他のブランドのセットトップボックスや地元のテレビ局のセットトップボックスと比較して、Xiaomi BoxがLi氏に与えた最大の印象は、コンテンツが豊富すぎるということだった。彼の意見では、これはまだ試験運用段階に過ぎず、将来的にはさらに多くのコンテンツが接続される可能性があるとのことです。

李氏の推測通り、ラジオ・テレビ業界の内部関係者は記者に対し、小米は以前、協力問題についてCNTV（中国ネットワークテレビ）やBesTV（上海メディアグループ）と連絡を取っていたと語った。

動画コンテンツだけでなく、Lei Jun 氏の当初の構想によれば、Xiaomi Box はオープン プラットフォームとなり、より多くの開発者がより多くのアプリケーションを開発できるようになります。これにより、テレビにさらに多くのインターネット アプリケーションが提供されることになります。このアプローチには技術的な障害はなく、ユーザーが最大の恩恵を受けることになります。

雷軍は箱の品質に非常にこだわっており、Xiaomi の箱は非常に小型でパワフルに作られています。小さくて安価な箱の中には、リビングルームで最大のスクリーンを手に入れるという、雷軍のもう一つの計画があります。箱は儲からない。雷軍が見ているのは、豊富なインターネットコンテンツがテレビにもたらされた後、超大型統合プラットフォームが小米の将来の「金の袋」になるということだ。

テレビ画面の特殊性のため、国家ラジオ映画テレビ総局はこれを完全に自由化していない。「管理可能で制御可能」がこの画面の基本要件であり、これはインターネット企業が短期的に破ることのできない鉄壁となるだろう。しかし、Xiaomiの大規模統合とオープン性の理念の下では、管理と制御が不可能であることは明らかです。

雷軍はリスクをある程度認識していたため、試験放送方式を選択して市場に参入しました。また、Xiaomi Boxを対外的に宣伝する際には、インターネットをテレビに統合するという強力な機能をあえて強調せず、Xiaomi Boxを「Xiaomi携帯電話のマニア向けアクセサリー」と位置付けました。

国家ラジオ映画テレビ総局が昨年末に発行した第181号文書には、「インターネットテレビコンテンツサービスプラットフォームは、総局が承認したインターネットテレビ統合プラットフォームにのみ接続できる」と明記されており、このアクセスプラットフォームは一意でなければならない、「インターネットテレビ統合機関が協力のために選択したインターネットテレビ端末製品は、インターネットテレビ統合プラットフォームにのみ接続でき、端末製品はインターネットにアクセスするための他のチャネルを持ってはならず、ネットワークオペレーターの関連管理システムやデータベースに接続してはならない」と記載されています。

しかし、雷軍氏とXiaomiの業界における影響力を考えると、競合他社や規制当局を含め、より多くの注目を集めています。

インターネットの考え方は壁にぶつかる

テレビ業界に携わるインターネット企業でもあるLeTVはXiaomiより先行しているが、これは国家ラジオ映画テレビ総局の不満を招くことはなかった。 LeTVのセットトップボックスはAndroidシステムを採用している。一方で、LeTVはCNTVとの協力を通じてライセンスを取得した。他方では、ユーザーはセットトップボックスを通じてインターネットにアクセスし、LeTVのコンテンツを視聴することができるが、LeTVは積極的にさらに多くのコンテンツを統合していない。李氏はLeTVのボックスも使用したことがあるが、「操作が複雑で、ユーザーエクスペリエンスはあまり良くない」と述べた。Xiaomiはより多くのコンテンツを統合しており、ユーザーに豊かさを感じさせるだけでなく、統一されたインターフェースに統合されているため、操作が非常にシンプルで便利になっている。

iResearch Consultingのアナリスト、張洵氏の見解では、LeTV自体はコンテンツを持つビデオ会社である。セットトップボックスを製造する同社の目標は、テレビへの参入をコントロールし、自社コンテンツの価値を高め、収益化能力を向上させることである。しかし、今後、Xiaomi が行っていることは、新しいプラットフォームを統合し、インターネットの考え方でテレビ業界に参入することに近いものになります。

Xiaomi ボックスの価格は非常に低く、Lei Jun は利益をほとんど出さず、あるいはまったく出さずにすぐに市場に投入したいと考えています。多数のユーザーを獲得した後は、トラフィックやアプリケーション、ビデオの視聴やダウンロードからの収益を共有するようなビジネス モデルに自然に転換できます。雷軍のビジネスロジックはインターネットの典型だが、彼はラジオやテレビでは破ることのできない鉄則に遭遇した。

小米の「事件」後、LeTVは声明を発表し、関係当局に対し、できるだけ早く試験的な地域制限を解除し、インターネットセットトップボックス市場を規制するよう求めた。これこそが、Xiaomi が最も望んでいることです。記者とのインタビューで、インターネット企業は、より多くのインターネット企業がスマートテレビ業界チェーンの再編プロセスに参加できるよう、より緩やかな監督を強く求めた。しかし、ラジオ・テレビ業界関係者は、インターネットの影響をもっと心配している。純粋な市場競争であれば、インターネット企業の参入は停滞しているラジオ・テレビ業界を活性化させ、この業界に多くの新しいものをもたらす可能性があるが、ラジオ・テレビ企業がインターネット企業に勝つことはできないことは間違いない。

インターネットと放送システムの人々は、Xiaomi事件について全く異なる認識を持っています。 「SARFTの統合に対する監督は特に厳しいものではない。Xiaomiがインターフェースの形式と内容に若干の調整を加えた後、大きな影響なく市場に復帰できるはずだ」これはインターネット企業の姿勢を象徴している。

前述のラジオ・テレビ業界関係者は、Xiaomiの将来について非常に悲観的だ。「Xiaomiのやり方は絶対にうまくいかない」。同様に、国泰君安のコンピュータ業界主任アナリストである魏星雲氏も、Xiaomiの大規模統合のやり方では規制のハードルを越えるのが難しいと考えている。「インターネットは完全に競争的な市場ですが、ラジオやテレビは伝統的なメディアであり、規制が厳しい業界です。そのような行為は一切許されていません」。彼女の意見では、Xiaomiがすべきことは規制緩和を求めることではなく、規制にどう適応するかを考えることだ。

インターネット TV は国境を越えたビジネスですが、依然としてラジオとテレビのシステム内で厳重に管理されています。現在、テレビ番組には、ケーブルテレビ、IPTV、インターネットテレビの 3 つの主な形式があります。ケーブルテレビは地域のケーブルネットワーク事業者やテレビ局によって運営されていますが、IPTV やインターネットテレビはラジオやテレビのライセンスを取得した企業によって運営されており、ライセンスを保有しているのはほとんどがラジオやテレビの企業です。たとえば、インターネットテレビのライセンスは、中国ネットワークテレビ（CNTV）、杭州華速、上海メディアグループ（子会社のBesTVが運営）、南方メディア（Youpengpuleが運営支援を提供）、中国国際ラジオ、中国国家ラジオ、湖南テレビの7つがあります。

「我々は交渉中だ」と事情に詳しい人物は記者団に語り、小米が別の手段で事業運営資格を取得することを示唆した。しかし、「適応」後、それはもはやXiaomiのオリジナルボックスではありません。

原題：雷軍の「大きな夢」が障害に遭遇：SARFT：小米の箱が変形

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