ローカルポータルの宣伝方法と各段階での重点

1. ポータル運営の初期推進

2. ポータル運営の中期的推進

3. ポータル運用後のプロモーション

***プロモーション前に必要な準備をすべて行わなければ、プロモーションの効果は実際に発揮されません***

1. ポータル運営の初期推進

目的: 知名度を高め、地元のネットユーザーのサイトへの注目を徐々に高めること

注：ポータル運営の初期段階では、サイトコンテンツの質が高くなく、サイトのアプリケーションサービスも実現されていません。現時点での宣伝は、主にサイトの露出を高めることを目的としています。ネットユーザーに私たちのことを知ってもらうことが目的です。

同時に、同盟国は、ポータルのプロモーションはポータル コンテンツにとって単なるおまけであり、常にサポート役となることを理解する必要があります。したがって、プロモーションの前に、サイトを適切にパッケージ化し、サイト コンテンツを更新するためのメカニズムを確立する必要があります。ビジネスを始めるのと同じように、宣伝は顧客を呼び込むことしかできませんが、顧客が留まるかどうかは実際の製品やサービスに依存します。

推進方法：★代表者による推薦

小遣い：

2.1 DMプロモーション ★★

2.2 名刺プロモーション★★

2.3 リーフレットプロモーション★★

2.4 その他の広告媒体★

費用はかかりません:

2.1 イベントを利用して宣伝する ★★★★★

2.2 活動を利用して宣伝する ★★★

2.3 協力プロモーション ★★★

2.4 人事広報（街路清掃） ★★★

2.5 フレンドリーリンク、外部リンク ★★★★

2.6 QQグループプロモーション ★★★★

初期の宣伝は主に無料で、費用をかけて補う

2. ポータル運営の中期的推進

目的: サイト上の特定のコンテンツポイントの適用を改善する、または主要なビジネスにおけるブレークスルーを達成する

注：この段階では、同盟国の事業準備期間が過ぎており、コンテンツポイントと事業ポイントの決定が開始されており、現時点での宣伝は主にコンテンツポイントと事業ポイントにサービスするために実施されます。

宣伝の目的は、コンテンツポイントの露出度とコンバージョン率を高めることです。例えば、不動産チャンネルを宣伝する場合、宣伝後に不動産チャンネルの情報公開が大幅に改善されたかどうか、広告後に顧客の商品購入意欲が向上したかどうかなどです。

小遣い：

2.1 DMプロモーション ★★★★

2.2 名刺プロモーション★★

2.3 リーフレットプロモーション ★★★★

2.4 その他の広告媒体★

費用はかかりません:

2.1 イベントを利用して宣伝する ★★

2.2 活動を利用して宣伝する ★★★

2.3 協力と推進★★

2.4 人事広報（街路清掃） ★★★★

2.5 フレンドリーリンクと外部リンク

2.6 QQグループプロモーション★★

中期広報は成果のフィードバックを重視し、広報目的の達成を目指します。創造性と経験が豊富であれば、より少ない費用で済みますが、最終的にはプロモーションにお金をかけなければなりません。

3. ポータル後のプロモーション

目的: サイトの可視性を高め、より良い利益変換を達成する

注：ポータル運営後期では、ローカルポータル自体も一種のメディアであるため、ローカルでの人気度と露出度は良好です。この時の宣伝は主にブランドの向上に重点を置いています。ブランドのプロモーションと強化により、製品販売のプレミアム性を高めることができます。

現時点では広告宣伝費は売上高の5～10％程度の固定割合です。この部門への投資は効果的に収益に変換できます。

例えば、一部の地場産業の旗艦企業では、広告宣伝費の比率が固定されており、それが意味するところである。

小遣い：

2.1 DMプロモーション ★★

2.2 名刺プロモーション

2.3 素晴らしいリーフレットプロモーション ★★★

2.4 屋外広告・交通広告 ★★★★

費用はかかりません:

2.1 イベントを利用して宣伝する ★★★★

2.2 活動を利用して宣伝する ★★★★★

2.3 協力と推進★★

2.4 人事広報（街路清掃） ★★

2.5 フレンドリーリンクと外部リンク

2.6 QQグループのプロモーション

その後の宣伝においては、認知度やブランドをどれだけ高めたかが基準になります。通常、大規模なイベントでは、高品質の広告（屋外広告や広告車両広告など）が主流となります。

添付ファイルの説明:

1. DMプロモーション

DM広告は比較的安価で直接的なため、広告スペースの購入を検討できます。当サイトではオンライン新聞閲覧システムを開設しており、同盟はこのシステムを利用してDMと広告リソースを交換できます。

2. 名刺プロモーション

地元のタクシー運転手などの方々に無料で名刺を印刷し、名刺の裏面にサイトを宣伝することができます。

3. リーフレット

チラシには2種類あり、1つは安価で初期段階で使用できます。もう 1 つのタイプはより高級なタイプ (コート紙) であり、プロモーションの中期または後期での使用が考えられます。

4. 屋外広告および公共交通機関広告

この形式の広告はポータルプロモーションの後期段階で使用することができ、この段階では投資転換率を効果的に達成できます。

5. イベントを利用して宣伝する

簡単に言えば、「同じ都市のニュース速報」です。同じ都市のホットな情報を整理して収集し、情報のパッケージボックスを作成し、さまざまなチャネルを通じてこの情報を広めます。情報発信と同時に、現地のホットなイベントも途切れることなく展開されるので、サイトも同時に宣伝されます。サイトがこれらのホットなイベントをタイムリーかつ総合的にプロデュースできれば、非常に良い宣伝効果が得られます。

6. 活動を通じて促進する

組織的な活動は、短期間で効果的にサイトのトラフィックを増加させることができ、同時に、大規模なビジネス活動は利益をもたらし、サイトのブランドを強化することもできます。

7. 協力と推進

たとえば、プロモーションのために DM やあらゆる組織とリソースを交換することができます。

8. 人事広報

当社の営業担当者や編集者は定期的に顧客を訪問し、訪問中にプロモーション活動を行う必要があります。

9. フレンドリーリンクと外部リンク

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原題: ローカルポータルを宣伝する方法と各段階での焦点

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