Aibang.comとDianping.comについての私の意見

Baidu が Aibang.com を買収すると聞いてショックを受けました。驚き、残念に思いました。Dianping.com と Aibang.com を比較すると、トラフィックは同等ですが、ユーザー エクスペリエンスは雲泥の差です。Aibang を初めて使用したのは、バスの路線を調べるためだったことを今でも覚えています。平均的なエ​​クスペリエンスとは別に、右下隅にポップアップが浮かび続けていました。開いてから 1 分以内に閉じました。

私が見たものに基づいて、これら 2 つの Web サイトの違いについてお話ししたいと思います。

ウェブサイトSEOテクノロジー

これら 2 つの Web サイトの SEO は非常に優れており、ユーザーのニーズを非常によく把握できると言うと、実際には、Dianping.com と Aibang.com が最初にどの部分の最適化に注力したかがわからないかもしれません。それは、バスとバス路線のクエリであることが判明しました。私たちの心にあるほとんどの人々のニーズは、インターネット上の実際のニーズを表せない場合があります。

AiBang Bus Channelの重みを見てみましょう。

比較すると、ウェブサイト全体の重さは次のようになります。

ほら、愛邦ウェブサイト全体の重みはたったの8で、バスチャンネルがトラフィックの75%を占めているんです。 SEO を成功させる基本は、価値があると思う単語を最大化することではなく、ユーザーのニーズのキーワードを最大化することにあることがわかります。トラフィックとユーザー グループを持つことは、SEO 成功への第一歩です。

Dianping.comのSEOについてお話しましょう。私が初めてDianping.comを知ったとき、美味しいところや楽しい場所を探すのではなく、バス路線のレビューを検索して見つけました。ある日、用事で外出した際に、Baiduでバス路線を検索したところ、Dianping.comに偶然出会いました。そこにはバスのレビューがありました。なんと、実際にたくさんの人がコメントしていました。これは意味がないと感じていますが、ユーザーは注目しているので、Dianping.comはこのコラムを非常に重視しています。最も多くのユーザーは、混雑したバスに不満を言うユーザーです。他の人もバスに乗った経験を書いたり、運転手を褒めたりしています。これらは基本的にユーザーの本当の要求です。

Dianping.com のバスレビューのスクリーンショットを見てみましょう。

多くのバスはショップよりもレビューの人気がはるかに高く、ユーザーの生活に近い需要層が大きいことがわかります。私たちに欠けているのは、テクノロジーではなく、人生に対する観察力である場合があります。最も重要なのは、ユーザーの真のニーズを捉え、その要求をユーザーに伝えるチャネルを持つことです。

要約: SEO の面では、Aibang.com は Dianping.com よりわずかに優れています。トラフィックとランキングからも、Aibang が Dianping.com よりはるかに高いことがわかります。個人的には、その理由は、Aibang の中核メンバーが全員 Baidu の元従業員であり、ウェブサイトの SEO とテクノロジーに対するコントロールが Dianping.com より優れているためだと考えています。

富への道

成功への道筋は似ているように見えますが、実際には大きく異なります。Dianping.com は基本的に、共同購入ビジネス、商店協力クーポン、会員カード、地域活動に依存しています。Dianping.com のどのページを開いても、Baidu のアフィリエイト広告は表示されず、他の広告も表示されません。私の意見では、Dianping.com はユーザー エクスペリエンスを重視しています。

Aibang.com を見て、コンテンツ ページをランダムに開くと、中央に Baidu Alliance の広告、下部に Baidu Alliance の広告、右側にトラフィック エクスチェンジの広告、その次に Baidu Alliance の広告、右下隅に Baidu Alliance のポップアップ ウィンドウが表示されます。これは、ユーザー エクスペリエンスがまったくない、三流の個人 Web サイトのように見えます。見たい情報ではなく、閉じたくない広告がたくさん表示されました。あなただったら落ち込みますか?

要約: ユーザーエクスペリエンスの観点から見ると、Aibang と User Reviews はまったく同じレベルではありません。一方は負け犬で、もう一方は背が高く、お金持ちで、ハンサムであると言えます。

ウェブサイトの客観性

客観性という点では、Dianping.com は自然の声を聞くことに重点を置き、Aibang.com は商人の小口口座の集まりの場となっています。ランダムに病院を検索してみたところ、それぞれの病院のレビューがまったく異なっていることがわかりました。例を挙げてみましょう。

AiBang.com を初めて見てみましょう:

それは完全に匿名の人が口コミを広めるためのプラットフォームです。これには2つの理由があると考えられます。1つは、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスが悪いため、当然ユーザーはコメントするのが面倒だということです。もう1つは、否定的なコメントがレビューされず承認されない可能性があることです。

レビューサイトを見てみましょう:

同じ病院なのに利用者の声が全く違う、これは何を意味するのでしょうか？

まとめ：客観性は一目瞭然なので、コメントは控えます。 ^_^

医療に対する姿勢

私は医療業界で働いてきたので、どのウェブサイトが私立病院の宣伝に対してどのような態度を取っているかがよくわかります。結局のところ、医療は現在インターネット上で最大の広告収入源です。率直に言って、第三者の宣伝プラットフォームが医療をターゲットにしている限り、制御されなければ、そのプラットフォームは1〜3か月以内に必ず消滅します。ランキングがあってもかなり落ちます。

まず、Dianping.comの医療に対する姿勢を見てみましょう。医療マーケティングに携わる人なら誰でも、Dianping.comから否定的なコメントを削除するのは非常に難しいことを知っています。なぜなら、Dianping.comはコメントを削除する機会を与えてくれないからです。多額のお金を払っても、コメントは削除されません。しかし、BaiduにおけるDianping.comのランキングは驚くほど良く、その影響力は絶大です。これは確かに医療広報にとって大きな問題を引き起こしています。病院について良いことを言うために多くの仮名を使用できますが、最初の数位に表示されるものは常に自然なユーザーの本当の声です。

愛邦ドットコムを見てみましょう。私の計算が正しければ、今年の百度による数回のアルゴリズム調整後、愛邦のランキングは急上昇しているはずです。多くの医療関連のキーワードがホームページを占めていました。当時、愛邦は特別ページを開設したり、毎年数千元を請求したりするなど、医療協力の要請を数多く受けていました。病院を例に挙げてみましょう。1 か月に数人の患者を治療した場合、利益は投資額をはるかに上回ります。この価格は民間病院にとって確かに安すぎたため、各病院は急いで購入しました。その時初めて、アイバンは医療広告の大きな可能性に気づき、こんなに早くお金を稼げるのだと悟ったのです。そこで医療サービスに特化した愛邦商店が誕生し、その影響力が拡大するにつれて、愛邦商店の価格も上昇しました。元の価格より数倍高いです。疑問があります。大量のジャンク医療情報によって愛邦はプラットフォームが消滅することを恐れていないのかと尋ねる人もいるかもしれません。愛邦は心配しているに違いないので、医療情報に対して厳格な審査メカニズムがあると思います。しかし、何があろうと、価値のあるものはいつまでも価値があり、価値のないものはいつまでも価値がありません。時間が証明するでしょう。

要約：治療に対する態度という点では、同じくらい美しいけれど違う二人のガールフレンドに例えると、愛邦はお金に目がくらみ、大衆評論は常にあなたに忠実です。背が高くてお金持ちでハンサムな男性に出会っても、独身男性に出会っても、あなたは自分の信念を貫き、動揺しません。あなたはどちらが好きですか？

この記事は、特定の企業を攻撃したり賞賛したりする意図はありません。あくまでも私の個人的な感情に基づくものですが、批判していただいても結構です。

病院インターネットマーケティングブログから転載

ソース URL: http://www.italkabc.com/post/aibangdianpingduibi.html

原題: 私の目に映る Aibang.com と Dianping.com

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