「王たちの饗宴」からインターネットマーケティングについて語る

最近劇場で人気を博している陸川監督の新作映画「宴会」は、本当に多くの人の注目を集めています。袁創（Tuiyiba Network Marketing Academyの講師）自身も陸川監督をとても尊敬しています。彼は中国の新世代監督のリーダーであり、中国の第6世代監督の一人です。監督作品『可克希里』や『南京！南京！』は国内外で数々の賞を受賞しており、映画の質も非常に高い。しかし、彼の新作映画「晩餐会」については、多くの人が映画の内容や興行収入に注目しているのではなく、最近話題の水軍に注目している。まずは何が起きているのか見てみましょう。

『宴会』は放送開始以来、評判も興行成績も芳しくない。陸川の宣伝チームはネット荒らしによる故意の中傷キャンペーンのせいだとし、ネット荒らしを雇って映画に良い評価をもらうために5万元を費やしたと明かした。実は、このようなことは初めてではない。昨年公開された『関雲長』や『戦国時代』もこのトリックを使った。当時、2人の映画の評判はあまり良くなかったため、「ネット水軍」に襲われたと主張し、共同で10万元を投じて「水軍」捕獲の報酬を申し出たが、何も捕まらなかった。映画製作者が何の証拠も提示しなかったため、「インターネット荒らしを捕まえる」というのはプロパガンダの策略に過ぎないと多くの人が感じた。

袁創（推易巴講師）は長年インターネットマーケティングに携わっており、インターネット水軍にも精通している。名前に「軍」という言葉が含まれていることから、ある程度の規模と人数の軍隊であることは間違いない。インターネット広報会社に雇われ、投稿や返信をして他人の勢いを生み出す人々のことを指す。なぜ「水」という文字も含まれているのでしょうか？名前の通り、広い意味を持っています。オンライン水軍の人員は固定されていません。会社員、学生、自宅のSOHOの人など、時間があれば誰でもできます。

インターネットの普及とレビュープラットフォームの開設により、多くの映画ファンは新作映画を見つけると、Douban、Mtimeなどのウェブサイトを訪れて最近公開された映画のレビューを検索し、映画を見た人がその映画をどのように評価しているかを確認します。そして、レビューや評判が良いと思われる映画を1つ選び、時間をかけて映画館に行き、鑑賞します。したがって、これらの映画のレビューは、映画の最終的な興行収入に影響を与える可能性があり、多くのプロデューサーがこれらの水軍の大規模な中傷キャンペーンに狂いそうになっているのはこのためです。

実際、この事件はインターネットの影響力はますます大きくなっていることを示しています。地理的な場所に制限されません。どこにいても、インターネットにアクセスできる限り、Weiboに投稿して自分の意見や立場を表明できます。したがって、インターネットの影響はどこにでもあります。この利点により、インターネットマーケティングは徐々に最も重要で効果的なマーケティングプロモーション方法になりつつあります。昨今、ますます多くの企業や個人が、自社のブランドを宣伝し確立するためにインターネットマーケティングを選択しています。映画業界も例外ではありません。新作映画が公開されると、インターネットで宣伝されます。一般的な方法には、オンライン広報、危機広報、マーケティング計画、イベントの露出と宣伝、ブランド構築、口コミ、QQグループ、フォーラムコミュニティの交流、ニュースソフト記事のリリースなどがあります。インターネットマーケティングは鋭い刃のようなもので、より多くの観客にこれらの優れた映画を知ってもらい、自分の娯楽生活を充実させることができますが、敵を攻撃するために使用した場合、それは不公平です。

映画『晩餐会』自体の話に戻りましょう。初公開の夜、この映画はDouban.comなどの専門映画レビューサイトで驚くほど低い評価を受けました。しかし、12月1日以降、この映画のレビュースコアは突然大幅に回復し、レビューは徐々に二極化しました。同映画の宣伝と配給の責任者と陸川自身は後に、映画の好意的なレビューを維持するために高得点をつけるためにインターネット荒らしを雇っていたことを認めた。実際、公開前後の評価の変化から判断すると、以前に中傷キャンペーンを行ったネット荒らしがいたことは確かだ。人それぞれ見方が違うので、映画の好みも違う。しかし、「バンケット」は公開後、一様に低い評価を受けたが、これは明らかに不合理だ。

では、映画会社がレビューを回復させるためにネット荒らしを雇うのは効果的なのでしょうか? 現在の口コミと興行成績から判断すると、結果は満足できるものではありません。実は陸川自身も、これは悪い戦略だと言っています。では、なぜそうしなければならなかったのでしょうか？実は、不安だったからです。最近公開された映画には、馮監督の新作『1942』があります。馮監督の映画はいつも興行的に驚異的で、アン・リー監督の新作もあり、『ロスト・イン・タイランド』も間もなく公開されます。この映画も多くの人が待ち望んでいたものです。両側からこれほど多くの優れた映画が攻めてくる中、『The Banquet』にかかるプレッシャーは非常に大きく、彼は慌てて冷静さを失い、最悪の戦略を採用したのです。ネット上の荒らしの多くは映画館で映画を観たことがない。彼らが投稿するレビューは中身がなく、一方を褒め、他方をけなす。観客である私たちにとって、こうしたコメントは価値がないため、良い効果を生み出すことは難しく、暴力の悪循環に陥ってしまうのだ。

実は、映画業界にはポジティブなエネルギーが必要です。ネット上の水軍はしばらくの間、一部の観客を騙すことができるかもしれませんが、この業界が多数のメディアに露出されるにつれて、一般の観客は水軍についてますますよく知るようになり、それに応じて識別能力が向上します。そのため、どのレビューが真実で、どれが誤解を招くものであるかを判断できるようになります。そのため、水軍の影響力は徐々に弱まり、時間の経過とともに衰退していきます。真剣に受け止めなければ、彼らは問題を起こすことはできないだろう。いずれにせよ、映画業界がインターネットのサイバー軍に乗っ取られることはないだろう。ここで劉易偉の言葉を引用したい。「ネット水軍が本当に役に立つのなら、なぜ何千万、何億もかけて映画を作り、2000万をネット水軍に投じ、映画館に漫画本を置いて、ネットで満場一致の賞賛に頼るのでしょうか。」 事実は、高品質の映画が常に人気があることを証明しています。これらの偉大な監督が本当に才能を発揮し、映画の質にもっと重点を置き、誰もがより良い目の保養を得られることを願っています。

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原題: 「王たちの饗宴」からインターネット マーケティングについて語る

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