NetEase がコミュニティを閉鎖し、「ポータル」を削減、減算戦略継続

NetEaseの減算戦略は継続中。

NetEase Community は、業務調整のため、NetEase Community (NetEase Community の単一製品、すなわち http://club.163.com のみを指します) が 2012 年 12 月 18 日 00:00 にサービスを停止するというサービス停止の発表を行いました。

NetEaseは中国で初めてコミュニティ機能を停止したポータルサイトとなった。実際、NetEaseの「スリム化」戦略は11月初旬にLBSサービス「NetEase Bafang」を停止したときに始まった。

これに先立ち、NetEaseポータルの多くの上級幹部が辞任し、広告収入が減少し、以前噂されていたポータルの独立スピンオフは進展がなかった。NetEaseの創設者兼CEOのDing Lei氏はゲームと健康食品に重点を置き、NetEaseポータルのコンセプトはますます曖昧になっていった。

一般的な傾向

NetEase Community の閉鎖は、収入と支出の重大な不一致が原因でした。 NetEase Communityの収益モデルはまだ形成されていないため、投資の効果は明ら​​かではありません。

閉鎖されるNetEaseコミュニティはNetEase Forum（bbs.163.com）ではなく、NetEase Community（club.163.com）です。NetEase Mail、NetEase Blog、NetEase Forum、NetEase Light Blogなどの他のNetEase製品は引き続き運営されます。 NetEase コミュニティと NetEase Bafang のユーザーは NetEase フォーラムに移行され、引き続き存在します。

NetEase Communityは15年間運営されていると聞きました。製品のアップデートや入れ替えが非常に速いインターネットの世界では、間違いなく「老舗」と言えます。しかし、Weiboなどの新興ソーシャルメディアの影響を受けて、そのユーザー数は多くありません。

網易ポータルの広報部は、中国ビジネスニュースからのインタビューメールに対し、閉鎖される網易コミュニティと比べて、網易フォーラムはユーザー数が多く、定着率も高く、網易ブログ、網易コメント、網易微博、網易ライトブログなどの製品とともに網易の完全なUGC製品プラットフォームを形成するだろうと述べた。

業界関係者によると、NetEase Communityの閉鎖は収入と支出の深刻な不一致が原因だったという。 NetEase Communityの収益モデルはまだ形成されていないため、投資の効果は明ら​​かではありません。

NetEase が先日発表した 2012 年第 3 四半期の財務結果によると、2012 年第 3 四半期の総収益は 20 億人民元 (3 億 2,500 万米ドル) で、前四半期および前年同期の 20 億人民元と比較して増加しました。 2012年第3四半期の広告サービス収益は2億4,300万人民元（3,867万米ドル）で、前四半期の2億400万人民元、前年同期の2億2,000万人民元と比較して増加した。

Sina、Tencentなど、ソーシャルプロダクトの活動が活発なポータルサイトと比較すると、NetEaseの収益状況はやや悪い。

注意は常に興味のある方向に向けられます。データによると、NetEase Gamesの第3四半期の収益はNetEaseの総収益の85%を占めました。その結果、NetEase はコミュニティへの投資をほとんど行わずに、より早く収益を生み出すモバイル テキスト メッセージングとオンライン ゲームへとビジネスの重点を徐々に移していきました。

1997年、NetEase Communityが設立されました。NetEaseの比較的強力なニュースと電子メールサービスに牽引され、コミュニティのトラフィックは急速に増加しました。フォーラム機能もNetEase Newsの利点を引き継いでおり、時事問題や経済に関する投稿は非常に影響力がありました。エンターテイメント志向のSohuフォーラムが登場するまでは。 「4大ポータルサイトの中で、新浪社区はより包括的であり、テンセントの視聴者はより若く、捜狐は娯楽性においてポータルサイトの中でも際立っている」とインターネット専門家の胡静喜氏は語った。

現在、インターネットは断片化された時代へと発展しており、ソーシャルコミュニケーション製品のビジネスモデルはまだ形になっていません。この時代には、純粋なフォーラムは弱いようです。コミュニティが閉鎖された後、NetEase Forum (BBS) も消滅するだろうと考える人もいました。ネットイースはBBSの構造を調整したが、「製品の革新とコンセプトの導入がなければ、独立したBBSの成長可能性は高くないだろう」とアナリシス・インターナショナルのアナリスト、グオ・ヤン氏は述べた。

インターネット専門家の洪波氏は、「BBS は初期のように市場を独占することはなく、インターネットの基本サービスとして存在するだろう」と考えている。この発言は、BBS の利益期待は高くなく、将来的にはポータル サイトの重要でないサービス構成に過ぎないことを意味しているようだ。

「縮小」ポータル

ポータルサイトの多様化に伴い、ポータル収益の減少は避けられない傾向となっています。 NetEase はポータル部門の上級幹部にオプション報酬をほとんど提供していないことが分かっている。また、丁磊氏が望んでいたポータルの独立スピンオフも進展していない。このことが、ここで発言権とインセンティブ制度の拡大を望んでいた上級幹部の意欲を削いでいる。

NetEase ポータルが外部から非常に高い注目を集めているのは、上級幹部の頻繁な退職によるところもある。

2011年以来、NetEaseポータルから10人近くの上級幹部が辞任した。最も最近のものは今年7月で、NetEaseポータル副編集長の陳孟倉、ビデオセンターディレクターの曽立、ニュースチャンネル編集長の陳子宇が辞任した。これまでに退社した人物には、金融インターネットメディア「スノーボールファイナンス」を創設した網易ポータルの元執行副編集長ファン・サンウェン氏や、モバイルソーシャルアプリケーション「モモ」を創設した網易ポータルの元編集長タン・ヤン氏などがいる。業界に最も大きな影響を与えた人物は、2012年11月22日北京時間にNASDAQに上場したYY VoiceのCEO、李雪玲氏だ。同氏は2005年にNetEaseの編集長を辞任した。

ポータルの収益は主に広告から得られますが、NetEase ポータルの広告収益は NetEase の総収益の約 7% にすぎません。これはあまり理想的な数字ではありません。

しかし、NetEase は依然として 4 大ポータルの 1 つであり、インターネット界隈の知識豊富な人々は依然として NetEase で運試しをしようとしており、すでに強力な NetEase ブランドとプラットフォームにさらなる魅力を加えています。

しかし、ポータルサイトの多様化に伴い、ポータル収益の減少は避けられない傾向となってきました。 NetEase はポータル部門の上級幹部にオプション報酬をほとんど提供していないことが分かっている。また、丁磊氏が望んでいたポータルの独立スピンオフも進展していない。このことが、ここで発言権とインセンティブ制度の拡大を望んでいた上級幹部の意欲を削いでいる。

テンセント、捜狐、新浪の開発軌跡とは異なり、NetEase の戦略は常に非常に独創的でした。 2011年のビデオ時代、捜狐はテレビシリーズに法外な金額を支払い、テンセントは自社制作に参加したが、網易は動じなかった。 2011年の同じソーシャルネットワーキング競争では、新浪微博が目立っていました。捜狐のCEOである張朝陽は捜狐微博を積極的に宣伝していました。テンセントは左手で微博を開発し、右手で微信を握っていました。網易微博は丁磊の控えめなスタイルを継承し、ソーシャルネットワーキング市場ではほとんど発言しませんでした。 2012年の電子商取引淘汰ラウンドでは、網易も出遅れた。網易は11月に健康食品の電子商取引チャンネルを立ち上げる可能性があるとされているが、それ以前にも、テンセント傘下の百百や捜狐の電子商取引垂直チャンネルはすでに業界で有名になっている。最近、アリババ[13.44 0.00%]が新浪と新浪微博の株式買収について協議しているという噂が業界で流れており、新浪も電子商取引の道を考えていることがうかがえる。

実際、丁磊は、ニュースチャンネルに大量の人材を採用し、ニュース王としての網易の栄光を復活させるなど、ポータルサイトの開発戦略を決して放棄していない。しかし、NetEase の現在のリソースは限られており、他の分野で遅れをとっているため、大規模で包括的な目標を達成することができず、リソースを NetEase の重点分野と製品に集中させることしかできません。

丁磊氏は11月19日に開催された「NetEase 2012 Mobile Media Summit Forum」で次のように述べた。「NetEaseポータルを中核とするメディア事業は、常にNetEaseの最も重要な構成要素です。」特にモバイルインターネットの台頭という環境において、NetEase の多くのモバイル製品とアプリケーションはメディア事業を主体としており、情報、教育、効率、娯楽という 4 つの次元からなる「クラウド」レイアウトを構築しています。

用語集

オンラインコミュニティ（Chub）

グループディスカッション、オンラインチャット、友達作りなどの機能やサービスを通じて特定のウェブサイトに集まることで形成されるソーシャルネットワーク。

オンラインフォーラム（BBS）

さまざまな問題に関する議論を開始したり参加したりすることでアイデアや情報を共有するための Web ベースのスペースです。

原題: NetEase がコミュニティを閉鎖し「ポータル」を削減、減算戦略は継続

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