新浪幹部は微博事業の調整を認め、アリババの戦略的投資を否定

テンセントテクノロジーの雷建平は11月22日に報告した。

新浪微博が世論の渦に巻き込まれた。新浪微博は、4億人以上のユーザーを抱えるソーシャルメディアプラットフォームだ。最近、このプラットフォームに関する2つのニュースが注目を集めている。1つは、アリババが戦略的投資を行い、15～20％の株式を保有するという噂だ。もう1つは、経営陣の混乱だ。新浪微博事業部の現ゼネラルマネージャーである彭少斌氏が、新浪の別の幹部である王高飛氏に交代すると噂されている。

テンセントテクノロジーは、上記の情報は根拠がないわけではないが、完全に真実ではないことを確認した。

匿名を希望した新浪の中核幹部は昨夜、テンセント・テクノロジーに対し、新浪微博は確かにアリババと、新浪微博のオープン・プラットフォームなど、より高レベルに関わるより深い協力について協議中だが、両者の協力には投資や資金提供は含まれていないと明らかにした。

この人物はまた、新浪微博の上級管理職の交代に関する最新の動向も明らかにした。社内の計画によると、新浪の無線事業副社長兼新浪微博の無線事業ゼネラルマネージャーである王高飛氏が彭少斌氏から権限の一部を引き継ぎ、新浪微博全体の製品、運営、技術を担当する一方、彭少斌氏は引き続き新浪微博プラットフォームの責任者となる。 「具体的な調整はまだ進行中で、最終決定されていない。最終的には何らかの変更があるかもしれない」と高官は指摘した。

王高飛氏はこれまで主にSina Weiboのワイヤレス製品を担当し、彭少斌氏はPC製品を担当していた。この人事調整後、王高飛の権力は強化されるだろうと推測される。また、人事調整は新浪の組織体制の変更を伴う可能性もある。以前、新浪微博の中堅・下級社員は、組織体制と上級人事体制が変更になるというニュースをすでに広めていた。

テンセントテクノロジーによると、Sina Weiboの構造調整は、モバイルインターネットの開発環境により良く適応することを目的としている。

新浪の曹国偉CEOは、同社の第3四半期の収益報告の電話会議で、今年6月には約69%のユーザーがモバイルデバイスのみ、またはモバイルデバイスとPCの両方を使用してWeiboにログインしていたことを明らかにした。1四半期後、その数字は72%に増加した。 Weibo 広告の 15% ～ 20% はモバイル デバイスから発信されています。

曹国偉氏は、新浪がモバイルマイクロブログの開発に多額の投資をすると強調した。今後開始される決済システムも、PC よりもモバイル決済に重点を置くことになります。すべてのプロジェクトとリソースはモバイル側に傾きます。こうした背景から、新浪微博全体では王高飛の地位が上昇している。

新浪の広報部は新浪微博に関する噂についてはコメントしていない。

新浪微博は1年間革新がないと非難され、新しいリーダーの誕生は避けられない

今年、Sina Weibo が成長痛の時期に入ったことは疑いようがない。新浪微博に対する外の世界の態度は、満場一致の賞賛から、その発展の見通しに対する疑問へと変化した。 Sina Weibo はもはや革新的ではなく、過度かつ時期尚早な商業化によって、外の世界がこのビジネスに対して抱いていた以前の美しい幻想が打ち砕かれたと感じる人が増えている。 Sina Weiboは依然として人気があり、登録ユーザー数も増え続けているものの、ユーザーアクティビティは懸念されており、Weiboコンテンツの質が著しく低下しているとユーザーは不満を漏らしている。

製品レベルでは、SinaはWeibo製品にソーシャル要素を追加し、企業ホームページ、マイクロバー、マイクロマガジン、長文のWeibo投稿などの製品を立ち上げ、WeiboをFacebookなどのソーシャルネットワークにますます近づけています。例えば、Sina Weiboの中間管理職はかつて、WeibaがBaidu Tiebaと直接競合するつもりであることを明らかにしたことがある。新浪は、より多くの新規ユーザーを引き付け、既存ユーザーの活動を増やし、新浪微博が直面している圧力を軽減することを望んで、新浪微博を中心に新たな製品の開発に全力を尽くしています。

しかし、新浪微博の弱点に関する記事は、質問回答サイト「知乎」のいたるところで見られる。一部のネットユーザーは、新浪微博の最大の弱点は、経営陣が中国ナンバーワンになりたいあまり、何でもやろうとし、新浪のクジラのような組織を微博のような小さな魔法のランプに詰め込もうとしていることにあると述べている。さらに、膨大な情報の流れが適切に管理されておらず、価値のあるコンテンツがあまりなく、フィルタリングの仕組みが弱いという問題もあります。

別のネットユーザーは、新浪微博はしばしば「情報過多」に陥り、機能がますます複雑で凝ったものになり、微博の本質を失っているように見えると指摘し、人々は「なぜいまだに140文字の制限が義務付けられているのか？ すべてを網羅する道を歩み出すことは、自らの特徴を失うことを意味するのか？」と疑問を呈している。これでは新浪微博は自らを見失い、中途半端な製品になってしまうだろう。

ベテランメディア関係者の程玲鋒氏はテンセント・テクノロジーに対し、新浪微博の情報のほとんどは最初の1時間、あるいは30分以内に放送され、コメントされるだけだと語った。この時点以降、注目度は大幅に低下します。さらに、新浪微博は良質なコンテンツの制作を効果的に促進できていません。良質なコンテンツを見るためだけに微博をチェックし続ける人は多くいますが、中にはメッセージを再投稿し続ける人もいるため、ファンの注目度が低下し、良質なコンテンツを見たいという熱意が薄れてしまいます。 Sina はかつて、インテリジェントなソートを通じてこの問題を解決したいと考えていましたが、その効果は今のところ明らかではありません。

程玲鋒氏は、新浪微博にも戦略上の問題があると考えている。大手アカウントや有名なCEOにリソースが与えられすぎていて、効果的なコンテンツを制作できない。360の周洪毅会長のように業界のニュースを明らかにできる大物はほとんどいない。ほとんどの人は小米科技の雷軍会長のように広告を売っている。この点に関して、WeChat のアプローチは非常に異なります。WeChat は、パブリック アカウントが毎日送信するメッセージの数を制御します。以前は 4 件でしたが、現在は 3 件に変更されています。WeChat のアプローチは、少ないほど良いというものです。製品の観点から見ると、Sinaは多くの製品を発売していますが、Sina Weiboはユーザーのホームページでのコミュニケーションに重点を置いています。人々は常にコンテンツを更新しており、別のページにジャンプする可能性は低く、これがWeibaなどの製品の失敗に直接つながります。

インターネットアナリストの謝文氏も新浪微博に対して厳しい言葉を口にした。謝文さんは新浪微博の忠実なユーザーです。しかし、彼は新浪微博がこの1年間で何の進歩も遂げていないと痛感しています。多くの新製品を発表し、WeChatなどの製品から多くの経験を積んできたにもかかわらず、あちこちでアプリケーションを作っており、まとまりがなく、大きな問題を解決できていないようです。

謝文氏は、新浪の上級管理職には戦略的な思考が欠けており、新浪微博の位置づけが明確でないと考えている。微博には当然ソーシャル機能があるが、微信とは根本的に異なる。微信はむしろQQのアップグレード版であり、知人関係を基盤としており、微博とあまり競合していない。 Sina Weiboにとって最も重要なことは、何をすべきかを明確に理解し、それをやり続けることです。

新浪微博が現在の状態に発展したのは、一方では投稿の削除やアカウントのブロックと大きく関係しているが、他方ではCEOとも大きく関係している。新浪微博が発展するにつれて、当初の経営陣の能力と経験を超え、実際、新浪は対外的に技術力の低さという印象を常に残してきた。現在の苦境においては、人を変えることがより良い選択となるだろう。謝文氏は、彭少斌氏の代わりにWeChatの創設者である張小龍氏のような人物を起用するのが賢明な選択だと述べた。

アリババとの協力を深めることで、新浪微博は電子商取引リソースを活性化できるだろう

現在、WeChatなどからの挑戦に直面しており、外の世界はSina Weiboが変化することを期待している。実際、もともと遅れをとっていたSinaはWeiboのおかげで人気が出て、株価は一時130ドルまで急騰した。新浪微博の成功は、経営陣が微博事業に全力を注いだことと密接に関係している。新浪微博CEOの曹国偉氏、編集長の陳童氏らは微博に多大な努力を注いできた。

新浪も微博に多額の資金を投資している。 2011年に新浪はWeiboに1億1000万～1億2000万ドルを投資した。 Sinaの予測によれば、Sinaは2012年にWeiboにさらに1億6000万米ドルを投資する予定だ。この分野に注ぎ込まれた多額の資金は、新浪の財務実績を深刻に引き下げており、新浪微博は資金を浪費する状況を改善することが急務となっている。

エンジェル投資家の丁晨玲氏は、王高飛氏がこの役職に就くことに成功すれば、製品面でも経営面でも新浪微博にとって勝利となるだろうと指摘した。 Sina WirelessとWeibo部門は長い間、2つの戦線で戦ってきた。一方では、Weiboホームページの度重なる耐え難い改訂が外部を本当に心配させている。他方では、Sina Weibo Wirelessクライアントは良い評価を受けており、それは王高飛の技術的背景と無関係ではない。

アリババが同社の株式を取得すれば、資本面でも戦略面でも前向きな展開となるだろう。 Sina Weiboは現在、資金不足に陥っているだけでなく、中小規模の顧客から収益を得る能力も欠いている。 Weibo は必ずしも好評だが人気がないという製品ではない。この点で、中小規模の顧客から収益を得る経験を持つ企業は Alibaba と Baidu の 2 社だけだ。新浪は過去10年間、大口顧客への販売に頼りすぎたため、理論的にはロングテールの可能性を秘めた微博のチャンスを掴んだにもかかわらず、実行面では依然として深刻な大企業病に苦しんでいる。

別の観点から見ると、Sina Weibo の商業化プロセスは遅いものの、電子商取引に対するその価値は並外れています。電子商取引企業は常にトラフィックの入り口が不足しており、トラフィックを購入するために毎年多額の費用を費やしています。電子商取引企業も、自社のウェブサイトへのトラフィックを増やすためにWeiboマーケティングを活用することに熱心です。 Sina Weibo は間違いなく重要なトラフィックの入り口です。さらに、美麗碼や莫谷街などのショッピングガイドサイトと比較すると、新浪微博の影響力はより強い。アリババは新浪微博と深く協力することができ、その転換価値はより高くなるだろう。

分析会社ヒットワイズのレポートによると、新浪微博のトラフィックのうちタオバオが2.8%、天猫が0.9%、JD.comが0.5%を占めている。 Sinaにとって、これらのプラットフォームを統合し、トラフィックがより良いコンバージョンの役割を果たせるようにすることは、Weiboの商業化の次の段階に向けた重要な機会です。さらに、Taobao はすでに非常に成熟したトラフィック取引システムを構築しています。以前の Alimama プラットフォームから変換された Taobao Affiliate は、販売者とメディアをうまく​​組み合わせて成功したエコシステムを作り上げました。

微博業界の幹部はテンセントテクノロジーに対し、アリババは新浪微博の資金繰り問題を解決するだけでなく、健全なエコシステムを構築し、多くの休眠中の電子商取引ユーザーを新浪微博が活性化するのに役立つと語った。新浪の幹部らの発言からも、新浪微博とアリババの協力関係がより深まっていることが確認された。

原題：新浪幹部が微博事業の調整を認め、アリババの戦略的投資を否定

キーワード: 新浪高レベル、確認、マイクロ認識、ビジネス、ビジネス調査、否定、アリババ、戦略、投資、テンセント、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、金儲け