ブランドマーケティングプロモーション: HEYTEA はどのようにしてブランドを構築しているのでしょうか?

企業の事業運営の核となる結果は顧客の心の中にあり、顧客の選択に影響を与えます。この核となる結果がブランドです。

この記事では、「ブランド名にブランドセンスを注入する方法」を紹介します。

1. ブランドの意味合い

「喜」と「茶」という二つの単語だけを見ると、あまりかっこよく聞こえません。Royal Teaが偽造問題で名前を変更せざるを得なくなったとき、多くの人が「喜茶」への変更に反対しました。それはかっこよさが足りないと思ったからです。

しかし、数年にわたる努力の結果、Heyteaのブランドイメージは人々の心に深く根付き、若者に非常に人気のあるブランドになりました。

HEYTEA にブランドセンスを注入するにはどうすればよいでしょうか?私が共有したかったのはこれです。

ブランド名といえば、あの定番ブランドを振り返ってみましょう。

さて、Apple について話すと、ほとんどの人が最初に思い浮かべるのは、ニュートンの頭に当たった赤いリンゴではなく、iPhone、スティーブ・ジョブズ、かじられたリンゴです。

大きなフックを見ると、それはナイキだというのが私たちの第一反応です。それは、正しさを示すフックというよりも、「とにかくやる」という不断のスポーツマンシップを表しています。

Apple や Nike に対する既存の印象から抜け出すと、その名前はいい響きですか?今日、人々が自分の名前をかっこいいと思う理由は、ブランド価値やVIなどが与えられているからです。

今日、Heytea について語るとき、それは単なる一杯のお茶ではなく、新しいお茶文化を表しています。

このレベルでこれをどうやって行うのでしょうか?

事業を始めた当初、HEYTEA がやりたかったのはミルクティーをグレードアップすることではなく、より若い世代にティードリンクを提供することだと明確に認識していました。

お茶には文化的な意味合いがあります。

消費者にとってHEYTEAで最も重要なことは何ですか?

商品を軸とした総合ブランドだと考えています。

私たちは、商品を軸にブランドを構築しています。良い商品をベースに、デザイン性を持たせたり、コンセプトを持たせたり、最終的にブランドを形成するなど、さらに進めていきたいと考えています。

ブランドはコピーできない、微妙なものです。その形成は、開発プロセスにおけるあらゆる小さなこと、創設者の性格、製品の視覚イメージなどの積み重ねから、複数のレベルから生まれます。それは完全なシステムです。

当社が事業を始める前は、若者はお茶を飲む習慣がなく、市場には若者向けに開発されたお茶飲料はなく、ミルクティーは若者の間で高い位置を占めていませんでした。

では、どのようなブランドを作りたいのでしょうか?

Heyteaのブランドポジショニングはクールです。クールというのは非常に抽象的な概念だと言う人も多いでしょう。この抽象的な概念だからこそ、ブランドポジショニングとして活用できるのです。

ブランドをあまりに具体的に定義すると、範囲が狭くなり、すぐに時代遅れになってしまいます。

クールというのは非常に抽象的な言葉なので、私たちは「クール」を「インスピレーション」と「禅」にさらに具体化します。

インスピレーションの源は、古来よりお茶の持つ「機能性」にあります。お茶やワインは、多くの詩人や作詞家、クリエイターがインスピレーションを得るために使われてきました。私たちが創業以来ずっとこだわっているのは、インスピレーションに基づいて物事を進めることです。

私たちの起業とブランド開発のプロセス全体は、インスピレーションに基づいて新製品を開発し、市場での認知を獲得して一歩一歩前進することに基づいています。

したがって、私たちの現在のデザイン、プレゼンテーション、スローガンは、インスピレーションと禅、特にインスピレーションという 2 つのキーワードに基づいています。

つまり、Heytea は最も美味しいお茶であるとか、最高の材料から作られたお茶であるということではなく、インスピレーションのお茶であるということです。

したがって、私たちの公式アカウントは、私たちの技術をみんなに披露するために使用されているわけではありません。私たちは見た目が良く、デザインが優れていますが、インスピレーションの概念を具体化したいと考えています。

公式アカウントは非常に重要です。プロモーション媒体ではなく、ブランドのオンライン部分です。

2. オンラインキャリア

公式アカウントは文化の伝達において非常に重要な媒体です。ブランドが公式アカウントをメディアとして捉え、割引情報やイベント情報ばかりを掲載していてはブランド感が生まれません。

私たちは、公式アカウントをブランドコンテンツ発信の担い手とみなしています。新商品のプロモーションは、コンテンツを作成するきっかけとなるきっかけであり、出発点に過ぎません。

新製品のプロモーションは、コンテンツを作成し、消費者に徐々にその感覚を伝える機会に過ぎません。これが私たちの経験です。

パブリックアカウントの運用方法、特にブランドをより効果的にアピールする方法の例をいくつか紹介します。

まずスタイルを決める

たとえば、新しいシリーズを立ち上げたい場合、まずスタイル、つまりこのプロモーションに使用するメインビジュアル スタイルを決定する必要があります。

例えば、私たちはピンクライチシリーズを発売する予定ですが、これはフルーツティーであり、それぞれのフルーツには独特の性質があります。

ライチといえば、古くからある「馬が赤い土の中を駆け抜け、妾が微笑むが、ライチが来るとは誰も知らない」という詩を思い浮かべます。

ライチの色はピンクです。全体的な方向性としては、中国風、新しい中国風、そして今流行の要素を組み合わせています。

ピンクと春で、全体的に明るい雰囲気を目指します。しかし同時に、全体的なプレゼンテーションは、あまりポピュラーになりすぎず、Heytea らしい雰囲気を持つ必要があります。

このコンセプトに基づいて、全体的な方向性を設定し、全体的なスタイルは中国風になっています。

同時に、全体的に明るく新鮮な感じにしたい場合は、明るい色を使用します。

方向性を決めてから、梱包材のデザインやコピーの考案、商品写真の撮影などを行いました。この関連性に基づいて、

2番目に、ハードな写真に注目してください

写真はツイート全体にとって非常に重要なので、写真の要件については厳格に定めています。

これには、どのようなモデル、顔の特徴、メイクを選択するか、現代のスタイルとの衝突をどのように示すかなど、すべてが研究されます。

写真は内容を伝えるものであり、読者の第一印象となり、スタイルや感情を伝えます。

写真には緊張感が必要であり、全体的なデザインとレイアウトによってテーマが洗練され、強化されます。コピーはコンテンツの一部であり、写真を補完します。

フォントの選択も考慮しますが、フォントは全体的なスタイルと一致している必要があります。

3番目はツイートのスタイル

使用するフォントやそれに合わせたコピーライティングのスタイルなど、ツイートのスタイル全体をデザインします。

これも私たちのツイートであることがわかります。ラフなスタイルです。中国のスタイルとは対照的ではありませんか？

太い線も最近では人気のスタイルであり、その応用範囲は非常に広いです。

全体的な印象はとても親しみやすく、彩度の高い色彩が使われています。アニメーション画像を作るのもとても面白いです。イラストを通して、写真では表現できない情景感覚も作り出すことができます。

これは私たちが初めて香港市場に参入したときの最初のツイートでした。

香港と聞いて何を思い浮かべますか？積み重ねられた標識、バス停、ビクトリア港など。

ツイート全体がこのようにデザインされており、積み重ね感が強く、実際に香港の道路標識の複雑な感覚を再現していることがわかります。

香港スタイルから赤、青、黄色のメインビジュアルを抽出し、看板の積み重ね感をデザインに再現しました。素材も駅看板や蛇皮バッグなどを採用。フォントも引き続き香港の定番看板フォントを使用し、全体的にレトロな香港スタイルを強化しています。

3. オフラインキャリア

消費者がこれほど多様なスタイルを覚えるのに苦労するのではないかと疑問に思うかもしれません。

いや、実は、それは人の肌と魂の関係のようなものです。

私たちが表現したい魂の核心は非常に明確で、それはインスピレーションと禅であり、私たちが使用するデザイン手法は皮膚です。

デザインの手法は継承できるものですが、あまりに厳格にしすぎると悪循環に陥って保守的になり、いつまでたっても進歩ができなくなります。

例えば、お茶文化を考えるとき、頭に浮かぶイメージは、大きな赤い提灯や中国の書道など、中国風のイメージかもしれません。こうした表現方法にこだわると、全然かっこよくありません。これは継承ではなく再生です。継承には進歩が必要です。

核が変わらなければ、インスピレーションはさまざまな形で表現され、さまざまな形で表現されます。

同じことは、お茶文化全体に当てはまります。たとえば、お茶について考えるとき、人々はブラシやマホガニーの家具などを思い浮かべるかもしれません。この連想は、最も原始的または最も単純なものです。

文化は継承する必要がありますが、皮膚は再生することができます。

多くの日本のブランドはこの点で良い仕事をしています。

これはユニクロのブランドです。看板がなくても日本のブランドだとわかります。スキンに日本の要素や着物はなく、色調も日本的ではなく、築山などもありません。

なぜなら、その表現方法はモダニズムであり、その核心は日本であり、直角と直線が多く、日本の控えめなルールの核心であり、文化において非常に重要なポイントだからです。

無印良品も同様で、異なるスキンを使用していますが、ロゴを含め、全体的な雰囲気は非常に日本的です。

Heytea も同じことをやっています。多くの人は私たちのスタイルを感じられないかもしれませんが、スターバックスと混同する人はいないでしょう。

私たちのカラースキームは白とグレーを基調としており、店内には枯れ木や砂利もいくつかあります。それぞれの小さなエリアが風景を反映しています。デザインは比較的空虚で、特別な要素はあまりありません。これが私たちが抽出した禅のコンセプトです。

素材や表現手法で言うと、どこのお店も枯れ木を使わなければいけないというわけではなく、金属素材もたくさんあります。結局は、上記2点に尽きる気がします。

空間はブランド文化の担い手であり出発点です。消費者は、この空間を通じて初めてあなたと接触するかもしれません。空間は座席を提供する場所であるだけでなく、文化を解釈する場所でもあります。

私たちはそれぞれの空間をインスピレーションを解釈する試みだと考えています。

私たちが現在いる杭州を例に挙げてみましょう。杭州には 8 つの店舗があります。この 8 つの店舗はそれぞれスタイルが異なり、それぞれ独自のデザインになっています。

杭州は美しい自然景観を有する場所であり、これらの古典的な文化が空間に融合され、空間を通じて表現されています。

中には、たくさんの円を重ねて、円が回転しているために空間全体が静止しているように見える作品もありますが、円はここに存在し、この空間では時間の存在を忘れてください。静止しているようなものです、ということを皆に伝えたいのです。

円は古代文化においても非常に重要な概念であるため、そこから抽出され、空間を表現するために使用されました。

これらのデザインコンセプトは、公式アカウントのコンセプトと一致しています。

古代の茶文化の真髄を現代的に表現するだけでなく、地元の文化の真髄を融合し、都市の要素をテーマにしたデザインも取り入れており、空間の創造性が光ります。

HEYTEAがどのようなものになるかはわかりませんが、今後も変化し続けていくでしょう。

私たちは文化が進化することを願っています。文化が進化しなければ、それは淘汰され、人々はそれに飽き、固定されたスタイルに囚われ、前進できなくなります。

振り返ってみると、私たちのブランド全体の核となるもの、そして最も望んでいるものは何でしょうか?目標は、お茶を飲む文化を若返らせることです。

お茶飲料の若い解釈は、若者に好まれるようにお茶を冷たくすることです。

若者がヘイティーを初めて試すきっかけは、ただお茶だからではなく、そのクールさにあると私は信じています。

私たちが最も大切にしているのは、製品とブランドです。

Heyteaの店舗空間はブランド文化を伝え、公式アカウントの内容と継続的な越境活動もブランドを強化し、最終的には「クール」という抽象的なブランドコンセプトを強化しています。

しかし、クールというのは非常に抽象的なので、私たちはそれをさらに「インスピレーション」や「禅」として表現します。

インスピレーションの源は、古来よりお茶の持つ「機能性」にあります。お茶やワインは、多くの詩人や作詞家、クリエイターがインスピレーションを得るために使われてきました。私たちが創業以来ずっとこだわっているのは、インスピレーションに基づいて物事を進めることです。

同じ原則が禅にも当てはまります。

ブランドは、数値化が難しく、一気に確立するのが難しいものです。だからこそ、ブランドを模倣するのは難しいのです。

ビジネスを始めたばかりの頃は、原材料の良さを宣伝していましたが、この宣伝文句は他社に簡単にコピーされてしまいました。

しかし、一度独自のブランド感覚を作り出すと、他の誰もそれを真似することはできません。

ブランドは日常の細部にわたって解釈される必要があるため、私たちの空間に配置され、私たちの認識と行動との組み合わせによってのみ感じられる必要があります。

本当に大衆に受け入れられる製品を提供すること、若者のお茶文化に基づいたブランドスタイルを創造すること、インターネットを通じて消費者体験を最適化し、伝統的なお茶飲料に対する大衆の固定観念を覆すこと、そしてブランドを本当に人々の心に深く根付かせ、人々の生活に影響を与えることは、私たちにとって非常に意義深いことです。

今は良い時代であり、中国ブランドには世界進出のチャンスがあります。中国で十分な成果を上げれば、世界に進出するチャンスが得られると信じています。

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著者: ノートマン

出典: ノートマン

元のタイトル: ブランドマーケティングとプロモーション: HEYTEA はどのようにしてブランドを構築するのか?

キーワード: ブランドマーケティングプロモーション