Sina Micro Magazine がウェブマスターにもたらす価値とインスピレーションの分析

新浪微博は私にとって何の役に立つのか？ どのように運営するのか？ どのように発行部数を増やすのか？ ウェブサイトの宣伝に使えるのか？ 新浪の「生ぬるい」製品に直面して、ブロガーである Mu Niu Liu Ma が思いつくのは、こうした一連の「利己的な」疑問だけだ。マイクロマガジンはしばらく前から存在しています。百度指数は過去6か月間下落傾向にあり、ピーク時でもわずか500程度でした。現在は平均300～400程度です。マイクロマガジンの重要性は何でしょうか?

マイクロマガジンは電子雑誌でしょうか？社内出版物でしょうか？セルフメディアでしょうか？それとも個人的なショーでしょうか？正式に言えば、マイクロマガジンは「興味の次元に基づいたコンテンツの集約と読書プラットフォーム」です。マイクロマガジンの存在には、3 つの重要な要素があります。1 つは「関心」で、情報コンテンツのラベルと関心に応じて、関心の観点からコンテンツを分類することを意味します。1 つは「発行者」で、マイクロマガジンのコンテンツを整理し、マイクロマガジンを運営し、同じカテゴリまたは関心のコンテンツを統合します。もう 1 つは「閲覧者」で、マイクロマガジン プラットフォームで興味のあるコンテンツを発見し、購読し、読むことです。この意味では、マイクロマガジンは本質的には依然として興味に基づいたソーシャルネットワーキングです。

「マイクロマガジンは全く新しい製品であり、現在業界に類似製品はありません。」マイクロパブリケーションを使用する理由は何ですか?

1. 断片化された情報の統合: 出版社は特定の関心カテゴリのコンテンツをマイクロパブリケーションに集約でき、ユーザーはマイクロパブリケーションを購読できます。マイクロマガジンに参加するということは、特定の種類の関心事に関連する情報とコンテンツを集約することです。 Weibo 上の情報の流れは、ユーザーの注目度や情報更新時間に基づいて更新されるため、ユーザーはフォローしている情報や興味のある情報を見逃してしまう可能性があります。

2. Weibo情報発信プラットフォーム：マイクロマガジンの強力なコンテンツ収集機能は、基本的にユーザーが独自のマイクロマガジンを迅速かつ簡単に便利に作成および運営するのに十分です。一方では、個人の好みを設定することで、システムは正確で一致するコンテンツを推奨します。一方、ブックマーク バー抜粋ツールをインストールし、ページを入力してブラウザーのブックマーク バーにドラッグすると、簡単に記事を抜粋できます。

3. 興味のあるコンテンツの購読に便利: マウスを画像に移動する、「収集」、「いいね」、「コメント」などのインタラクティブなボタンが表示され、インタラクションへの参加が容易になります。

木牛と流馬のブログマイクロマガジン：

1. マイクロ出版は情報チャネルである

Weibo、Weiba、Weimagazine、その他多くの Sina アプリケーションは、情報を整理し、正確かつ効果的に出力することを目的としています。微博、マイクロバー、マイクロマガジンを情報伝達のチャネルとして考えると、それらの違いは情報源の違いにあります。微博の源泉は個人です。個人の思考や感情は豊かで多様であるため、微博の投稿によって生成される情報も多様で断片化しています。コンテンツはターゲットが絞られておらず、焦点が十分に定まっていません。 Weiba は完全に Baidu Tieba の亜種のようなものです。生成される情報は整理されておらず、価値の低い内容です。今のところ、これは失敗したアプリケーションです。マイクロマガジンは違います。マイクロマガジンは情報として興味に焦点を合わせます。マイクロマガジンはそれぞれ単一のポジショニングと単一のターゲットオーディエンスを持ち、興味に基づいてすべてソーシャル化します。そのため、情報の生成、発信、再生が一定の範囲内に分散されることはなく、情報の損失が少なくなります。そのため、Mu Niu Liu Maは、個人のブログサイトでマイクロマガジンを設立する必要があると考えています。電子商取引、ウェブサイトのSEO、またはBaidu入札に重点を置く個人ブロガーは、タイムリーに自分のサイトのマイクロマガジンを設立できます。

2. ウェブマスターにとってのマイクロパブリケーションの価値

ブログ サイトの場合、マイクロ パブリケーションの価値は、主にコンテンツを通じてトラフィックをもたらすことができるかどうか、または効果的な外部リンク プラットフォームと見なせるかどうかによって決まります。ウェブマスターツールを使用してマイクロマガジンのセカンドレベルドメイン名を検索すると、Baidu 検索エンジンによってインデックス化されており、約 1,000 件のエントリがあることがわかりました。ただし、これらが有効な外部リンクと見なせるかどうかはまだ検証されていません。外部リンクは別として、マイクロマガジンの価値の鍵はウェブサイトへのトラフィックを呼び戻すことができるかどうかにあり、そのためにはまずマイクロマガジンのコンテンツの表示機会とマイクロマガジンの購読数を増やす必要があると、Mu Niu Liu Ma は考えています。マイクロマガジンは、更新頻度が高くなるほど、読者との交流が増え、記事数が増え、発行部数も増え、公式ホームページに掲載される機会も増えることがわかっています。公式のヒントによると、同期されたメッセージごとに 1.5 人の購読者が増えるそうです。さらに、ユーザーがあなたのマイクロマガジンを購読すると、システムが自動的にそのユーザーをあなたのWeiboファンにします。したがって、「コンテンツ第一」の原則はマイクロパブリケーションにも当てはまります。

3. マイクロ出版の最大の問題は、自らのプロモーションである

Weiboを開くと、Weiboには載りますが、マイクロマガジンには載りません。まず、Weibo で過ごす時間は分散しており、断片化されており、「日用消費財」に関する情報を読んでいるため、より専門的で詳細なマイクロマガジンを読む気分や興味がありません。これが、Weibo の各投稿に 140 文字の制限があることの意義です。さらに、マイクロマガジンを読みたいと思っても、購読しているマイクロマガジンのホームページにたどり着くまでにリンクを何回もクリックする必要があり、画面にはおすすめのコンテンツがいっぱいで、どれも興味のあるものばかりで、このときまた混乱してしまいます。マイクロマガジン向けにコンテンツを制作する多数の個人にとって、良質なコンテンツが、表示機会を得るための適切な表示プラットフォームや仕組みがないため、情報が停滞している状況です。その結果、マイクロマガジン プラットフォーム全体は、大きく成長して遠くまで行けるリングやボールを形成するのではなく、多数の情報パイプラインが線のように交差しているだけになっています。したがって、マイクロマガジンのモデルと位置付けは正しいが、形式が良くなく、アプリケーションのフレームワークが十分ではない。

4. マイクロマガジンの最大のメリットはモバイル端末にある

マイクロマガジンとNetEase Cloud Readingなどのニュース読書アグリゲーターを注意深く比較すると、多くの類似点が見つかります。いずれも高品質のコンテンツを蓄積し、さまざまな種類のニュースソースを集約し、すべてのユーザーが自分でDIYして設定できます。しかし、マイクロマガジンは網易雲読よりも多くの利点を持っています。なぜなら、その集約方法が異なるからです。網易雲読はニュースソースを一つずつ購読することを基本としていますが、マイクロマガジンは興味に基づいています。つまり、ユーザーは「ジョーク、スポーツ、美容など、見たいカテゴリのコンテンツをすべて見ることができます。マイクロマガジンに来れば、すべて見ることができます。」さらに、マイクロマガジンはWeiboのビッグツリーとプラットフォームに依存しているため、より広く深い伝達を生み出すことができ、視聴者同士の交流も可能です。マイクロマガジンは情報と興味に基づいた社会活動です。そのため、Mu Niu Liu Ma は、マイクロマガジンができるだけ早く独立し、独自の APP を形成することを実際に望んでいます。

インターネット上ではマイクロマガジンに対して楽観的ではない人が多いですが、私はまだそれに対して想像力を持っています。将来的には、私たちのウェブマスターのブログサイトは、適応ツールや WAP サイトの構築を必要としなくなるかもしれません。マイクロマガジンを作成し、PC ブログサイトを個人のマイクロマガジンと同期するだけで、ユーザーはニュースを読むようにブログのコンテンツを読むことができ、また、コンテンツをやり取りして広めることもできます。これが、個人サイトに対するマイクロマガジンのより大きな価値です。 (オリジナルURL: http://guoxun211.com/kan-values.html 記載してください!)

原題: ウェブマスターにとってのSina Micro Magazineの価値とインスピレーションの分析

キーワード: マイクロマガジン、インターネットマーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化