微博とテンセントは左へ、新浪は右へ、その違いはますます明らかになっている

最近、アリババが新浪微博に投資するかもしれないという業界の噂について、新浪微博がアリババの資本と資源を導入する目的の一つは、テンセント微博とWeChatの急速な発展によってもたらされた圧力に対処するためだとの見方もある。

これについて、テンセント微博の関係者は証券日報のインタビューで「新浪とアリババはともに業界をリードする企業だ。現時点で両社の協力についてコメントするのは都合が悪い。テンセント微博は傍観し、注視していく」と語った。

テンセント・ウェイボー、2つの主要指標で新浪をリード

データによれば、登録ユーザー数と平均1日アクティブユーザー数では、テンセントWeiboが3四半期連続でSinaを上回っている。昨年1月のサービス開始以来、WeChatは急速に成長しており、今年9月時点で登録ユーザー数は2億人を超えている。新浪の曹国偉CEOも第3四半期報告書発表後のアナリスト会議でテンセントWeChatからの圧力を認めた。

テンセントの第3四半期財務報告によると、2012年9月30日現在、テンセントWeiboの登録アカウント数は5億700万を超え、毎日のアクティブユーザー数は9,400万人を超えています。新浪が先日発表した第3四半期の財務報告によると、2012年9月30日時点でWeiboのユーザー数は4億2,400万人、1日あたりの平均アクティブユーザー数は4,230万人となっている。 2つのデータを比較すると、テンセント微博の登録ユーザー数は新浪微博を1億人近く上回っており、1日あたりの平均アクティブユーザー数も新浪微博の2倍以上となっている。

テンセント微博の関係者によると、「登録ユーザー数と1日平均アクティブユーザー数という2つの重要な指標において、テンセント微博は3四半期連続で新浪微博をリードしている」という。

テンセント微博は重要な指標において完全に新浪微博を上回っているが、微博について語るとき人々が真っ先に思い浮かべるのは依然として新浪微博である。この点について、匿名を希望するアナリストは「テンセント微博は数でははるかにリードしているが、影響力では依然として新浪がリードしている。結局のところ、新浪微博は先行者利益があり、3年の歴史があるのに対し、テンセント微博はわずか2年半の歴史しかない」と指摘した。

左がSina Weibo、右がTencent Weibo

Sina WeiboはTencent、Sohu、NetEaseなどの他のポータルのWeiboアカウントよりも歴史が古いため、後者3つは開始当初は基本的にフォロワー戦略を採用していました。しかし、今年6月に新浪微博がリニューアルされ、商業化が加速された後、少なくともテンセント側では、新浪にとって「逆効果」となる2つのルートが出現し、「シンプルから迅速へ」という発展の方向性を確立した。

テンセント微博の関係者によると、「現在、新浪微博は追加機能がどんどん増え、複雑化している。一方、テンセント微博はシンプルさとポータビリティを追求している」という。

前述のアナリストは、「新浪微博は実際にはマイクロブログ製品からソーシャル製品へと変貌を遂げつつあり、多くの機能が追加され、使い方がますます複雑になっている。これらの変更はすべて、顧客関係チェーンを強化し、ユーザー価値を通じてビジネス価値を向上させることを目的としている。テンセント微博は今年4月にリニューアルされたが、その改訂の方向性は新浪の歩みと正反対だ。情報量を増やし、ネットユーザーがより多くの情報を見ることができるようにし、機能使用の面でテンセント微博をよりシンプルで便利にすることに重点が置かれている」と指摘した。

新浪微博の商業化の取り組みについて、関係者は「新浪微博はメディア属性から派生した製品であり、テンセント微博はソーシャル派生製品である。出発点が異なる。業界の観点から見ると、新浪微博の商業化は外部の力に頼らざるを得ない。新浪微博はこれまでも電子商取引企業との提携を話し合ったことがある。最も初期のパートナーはJD.comだったが、すでに過去のものであり主流ではないため、あまり注目されていない」と指摘した。

テンセントWeiboは今のところ分割されない

Sina WeiboはSinaから分社化されたため、Alibabaなどの第三者資本からの投資の可能性がある。以前、Sogou が Sohu から分社化されたとき、Alibaba からも投資を受けていました。

これについて、テンセント微博の担当者は次のように紹介した。「テンセント微博はテンセントのインターネットメディア事業グループに属しており、同事業グループはTencent.com、Tencent Video、Tencent Weiboの3つの部分から構成されています。この3つの部分は有機的な一体であり、現時点では分割されることはありません。テンセントは大型プラットフォームの統合を検討しています。テンセント微博には、決済システムのTenpay、電子商取引プラットフォーム、WeChatなど、プラットフォームとテクノロジーの両面で多くの入り口があります。当社は、内部プラットフォームの接続と自社の優位性の蓄積にさらに重点を置いています。」

「新浪微博と比べると、テンセントは規模がはるかに大きいため、テンセント微博は資金不足ではなく、テンセント微博はテンセント全体の一部である」と上記アナリストは指摘した。

テンセントの情報によると、テンセントWeiboはテンセント内の16以上の製品、特にIMやSNSプラットフォームと統合されており、テンセントの3次元ソーシャルプラットフォームの重要な一部となっている。

原題：微博とテンセントは左へ、新浪は右へ、その違いはますます明らかになっている

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