Baidu、Momo、Weibo、WeChatは誰のケーキを奪ったのか？

わずか2年で、WeChatの登録ユーザー数は4億人に迫り、これはどの製品にとっても誇らしい成果です。もちろん、これがWeChatの強みのすべてではありません。WeChatパブリックプラットフォームの改善に伴い、多くのマーケターもこのプラットフォームに参加しており、プラットフォームの将来の可能性は無限大です。もちろん、喜ぶ企業もあれば、心配する企業もあります。WeChatが絶好調のとき、他の製品は必然的にパニックに陥ります。では、WeChatの成長を心配しているのはどの製品や企業でしょうか?

WeChat VS 百度

百度は明らかに1位だ。中国のPC側でナンバーワンの検索エンジンとして、百度のあらゆる面での優位性は揺るぎない。しかし、モバイル分野では精彩を欠いている。初期のモバイルアプリケーションプラットフォームからその後のマルチメディア検索まで、百度のモバイルプラットフォーム改善の意図はずっと実行できていない。ロビン・リーが自社の狼気質に欠けると批判するのも無理はない。他に方法はない。PC側の衰退とモバイルインターネットの激しい発展に伴い、百度がこの機会を逃せば、時代によって淘汰されるのは必至だ。この点では、WeChat は明らかに Baidu より一歩先を進んでいます。

WeChat は単に友達同士がコミュニケーションをとるためのツールだと考えすぎてはいけないと思います。実は、WeChat はモバイル ポートに大きな可能性を秘めています。非常に簡単な例を挙げると、WeChatには音声アシスタントツールがあり、これを通じて友人はトランシーバーのようにいつでも音声通話を行うことができます。しかし、このようなシンプルなツールは、Tencentに音声アシスタントの分野を開拓しました。Tencentだけでなく、Sogou、さらにはHuxiuを含むいくつかのパブリックアカウントも、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにこの機能を使用しています。これは今後の発展の傾向ですが、Baiduはまだこのセールスポイントをうまく活用できていません。数千万人のオンラインユーザーを抱えているとはいえ、WeChatの4億人と粘着力には比べものになりません。その差は想像に難くありません。

百度を怖がらせているのは、WeChatの音声機能だけでなく、その公開プラットフォームでもある。なぜなら、Yigedian Blog はかつて、WeChat パブリック アカウントがインテリジェント ロボットに変身すると、WeChat パブリック プラットフォームがインテリジェントな App Store に変身すると述べていたからです。これにより革命が起こり、金融、電子商取引、物流など多くの分野で顧客サービスの要求やビジネスモデルが革命的に変化すると考えられます。より多くの WeChat ユーザーがプラットフォームに参加し、ユーザー レベルがより多様化すると、WeChat のパブリック プラットフォームはより豊かになり、マーケティング価値が高まります。そのため、モバイルポートソフトウェアや特定の情報を宣伝したい多くの友人がここに宣伝に来るでしょう。これにより、モバイルツールのダウンロードにおけるWeChatの影響力はある程度拡大し、これらはすべて無料です。WeChatはプラットフォームを提供するだけで済みます。一方、China Mobileは長い間モバイルアプリケーションプラットフォームでしたが、ダウンロードリソースの不足、革新的な設計ソフトウェアの不足、ユーザーの第一選択ではないことがその発展を妨げてきました。考慮すべきことは、ある日WeChatがソフトウェアに必要なインターネット機能をすべて集めたら、最終的に誰がBaiduから飛び出して情報を検索するのかということです。

微信 VS モモ

Baidu について話した後、次は当然、同じ都市にある WeChat の最大のライバルである Momo についてです。実際、この2つの対立については、多くの友人は、WeChatが友人市場をターゲットにしているのに対し、Momoは見知らぬ人との関係に重点を置いており、両者の間にはあまり相関関係がないと考え、真剣に受け止めていません。しかし、前述のように、WeChatの野望は間違いなくこの領域に限定されていません。WeChatの見知らぬ人機能も徐々に成熟しており、フックアップマーケティングに過度に重点を置いたMomoと比較すると、WeChatの成長価値は明らかに優れています。一方、Momoは1年で数千万人のユーザーを獲得したが、人見知り市場の収益性は業界から常に疑問視されており、現在Momoには明らかに自社の発展に真に適した機会がない。WeChatがますます成熟しているため、ユーザーは2つの選択肢から選択しなければならないことが多く、最終的な選択は間違いなくMomoではない。Momoは最近、位置情報メッセージ機能を追加し、人見知りプラットフォームを知り合い関係に近づけようとしているが、参照能力が強いWeChatを前に、Momoの将来は不透明だ。

そのため、現在、Momoにとって最も賢明な選択は、LBS機能の向上を継続し、O2Oビジネスモデルや最もシンプルな結婚・デートプラットフォームなど、見知らぬ人関係ネットワークで広く普及する可能性のあるアプリケーションを模索することです。これらはすべてMomoが利用できる開発基盤です。しかし、いずれにしても、WeChatの発展により、Momoの拡大方向はある程度制限され、見知らぬ人関係での開発しか模索できなくなりました。

微信 VS 微博

実際、WeChatによって最も大きな打撃を受けたプラットフォームはどれかと言えば、それは間違いなくWeiboです。WeChatパブリックプラットフォームの発展に伴い、Weiboの大手アカウントは徐々にWeChatに逃げて移動し、ユーザーアクティビティが減少しているWeiboの状況はさらに悪化しました。同時に、微博上の情報はますます均質化、広告指向となり、娯楽で財を成してきた微博の存続の障害となっている。 WeChatは現在、公開プラットフォームを整理しているが、その情報伝達効率は明らかにWeiboの掲示板より優れている。微博があらゆる面で打撃を受けている今、今後どのような道を進むべきか真剣に考える必要がある。

草の根の大アカウントを抑圧し続けると、このグループの人々の喪失が加速し、抑圧がなくても、WeChatが徐々に市場を奪い取る危機が訪れるでしょう。そのため、私の意見では、Weiboは徐々に製品チェーンを洗練させ、ユーザーにさまざまなグループの人々のニーズを満たすための専用の娯楽とマーケティングセクションを提供し、ユーザー市場が徐々に落ち着くようにする必要があります。WeChatとMomoの友人や見知らぬ人市場の開発における経験を組み合わせ、オフラインのビジネス活動や娯楽活動をモバイルプラットフォームに移行し、モバイルポートの分類ディレクトリを作成することは、Weiboにとって発展の良い機会かもしれません。

つまり、WeChatの強力な影響力により、MomoとWeiboは差別化を図ることでのみ長期的な発展を達成できるのです。上記は私のウェブサイト http://zutaiwangboke.com からの引用です。転載の際はリンクを貼ってください。よろしくお願いいたします。

原題: Baidu、Momo、Weibo、WeChatは誰のケーキに触れたのか?

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