検索エンジンマーケティングとマイクロブログマーケティングの展望についての簡単な分析

Weiboといえば、まず思い浮かぶのはSina Weiboです。Sina Weiboといえば、ヤオ・チェンの話題になり、ヤオ・チェンといえば、Weiboマーケティングの話題になります。周知のとおり、新浪微博は2009年後半に正式に立ち上げられ、姚晨は新浪微博に参加した最初のスターの一人でした。新浪微博では、姚晨は親しみやすいアプローチをとっており、微博の投稿内容も文学的、芸術的であるため、姚晨は微博のおかげで人気者になり、自然と「微博の女王」になった。ファンの数は2000万人以上と多く、ヤオ・チェンのWeibo投稿は衛星テレビ局の投稿に匹敵するという。そのため、多くの人がここで強力な広告市場を思い浮かべます。

一時期、「微博フィーバー」現象が起こり、微博について語る際には多くの人が微博を絶賛した。 Weibo は非常に急速に普及しており、比較的多くの視聴者を抱えています。検索エンジンは最終的にはWeiboに置き換えられるだろうと予測する人もいます。そのため、Weiboマーケティングは多くの企業が開発に注力する分野となっています。ネット上にはWeiboの専門家を募集する企業に関する情報が溢れている。彼らは皆、Weiboを運営することでファンを増やしたいと考えている。企業のWeiboアカウントのフォロワー数を増やすことができれば、その企業のWeibo投稿の人気は飛躍的に高まります。計算してみると、企業のWeibo投稿がファンによって転送され、さらにファンのファンによって再投稿されるなどすると、その影響力はテレビメディアの広告を上回ることが分かった。さらに重要なのは、Weibo への投稿にかかるコストがほぼゼロだということです。このような論理的推論により、Weibo は高く評価される一方で、検索エンジン マーケティングは多くの人々から批判され始めました。実際、Weiboが今後どの程度発展するかを予測することは難しいですが、短期的にはWeiboが検索エンジンマーケティングに取って代わることはできないと考えています。主な理由は次のように分析できます。

1. Weiboのコンテンツは散在しているが、検索エンジンは詳細である

Weiboをよく利用する人は、Weiboにはたくさんのコンテンツがあり、体系的な要約がなく、詳細に要約するのは比較的面倒であることを知っています。検索エンジンはよりターゲットを絞っており、検索するコンテンツはより集中しています。そして、もし顧客が本当に何らかのコンテンツを検索するよう求められたら、時間がかからず、より集中したコンテンツを持つ検索エンジンを選択する可能性が高くなると思います。

2. Weibo はエンターテイメント志向が強い傾向があり、検索エンジンは常に情報をフィルタリングする傾向があります。

Weibo アカウントを持つ人の多くは、娯楽目的でそれを持っている傾向があります。彼らがフォローしているのは、スポーツ、芸能、政治、ビジネス界の著名人であり、Weiboを通じてそれらの著名人の意見についての議論に参加することができます。あるいは、ニュースや情報プラットフォームを聞いてみましょう。 Weibo は公共情報への窓口という側面が強いため、Weibo のマーケティング効果はあまり顕著ではありません。検索エンジンがキャプチャしたコンテンツを分析して分類すると、より直感的になります。したがって、Weiboマーケティングの推進は今のところ構想段階に過ぎません。人々に本当にWeiboで検索する習慣を身につけさせるには、まだ長い時間がかかるだろう。さらに、人々がWeiboを選択するかどうかは非常に不確実である一方、検索エンジンは顧客にとって比較的固定されています。

3. Weiboマーケティングではコンテンツが重要だが、検索エンジンマーケティングでは複数のチャネルが共存する

ファンにWeiboを忠実に利用してもらいたいなら、彼らを喜ばせる方法を見つけなければなりません。コンテンツは王様であり、Weiboマーケティングの鍵です。ファンに毎日異なるアドバイスや考えを提供することが重要です。Weiboとファンの忠誠心は、短期的にはあまり強固ではありません。検索エンジンは違います。入札ランキング、キーワード広告、SEOなど、さまざまなチャネルを通じてホームページに広告を掲載できますが、Weiboでは短期的にはこれができません。実際のところ、Weibo マーケティングが企業に実際にどれほどの利益をもたらすかを示す公式の統計結果は存在しません。この観点から見ると、Weiboマーケティングの市場はまだ発展途上であると言えます。

これらの分析から、Weiboマーケティングの市場はまだ漠然としていることがわかります。もちろん、多くの起業家と有名人の間の交流と誇大宣伝は、企業ブランドにも大きな宣伝効果をもたらすでしょう。しかし、多くの中小企業にとって、Weiboマーケティングの道は依然として多くの努力を研究する必要があります。 10 年以上の開発を経て、検索エンジン マーケティングは比較的成熟しています。企業のマーケティングにも即効性があります。 1つはソーシャル メディア マーケティングに属し、もう1つは検索エンジン マーケティングに属します。これらのマーケティング手法には大きな違いがあります。したがって、この 2 つは今後もかなり長い間共存することになります。

原題: 検索エンジンマーケティングとWeiboマーケティングの展望に関する簡単な分析

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