コンテンツ マーケティングは SEO よりも 10 倍困難です。

Googleが今年も新しいアルゴリズムを導入し続けているため、コンテンツマーケティングは海外でますます人気が高まっています。数年にわたって続いてきた SEO マーケティングは、歴史の舞台から徐々に消えつつあるようです。しかし、SEO 敗者たちは、ようやく大変な SEO の肉体労働から解放されると喜んでいますが、さらに大きな労働集約的な大変な仕事が自分たちに降りかかってくることを知りません。コンテンツ マーケティングはどれほど大変なのでしょうか。

まず、コンテンツマーケティングとは、広告や宣伝をすることなく、顧客が情報を入手し、理解し、情報交換を促進するマーケティング手法を指すことがわかります。販売用語に頼るのではなく、ブログ、イベント マーケティング、ホワイト ペーパー、ビデオ、画像などを通じて、ターゲット市場が必要とする情報を主に提供します。 「販売用語なし」という言葉だけでも、SEO の果てしないプロモーションよりはるかに良いように思えますが、真実は次のとおりです。

1. 時間が足りない

コンテンツマーケティングには、コンテンツの発見、整理、共有のプロセスが含まれます。コンテンツを整理した後、それを公開するプラットフォームを見つけますが、それは優れたプラットフォームでなければなりません。一般的に、ブログ、Weibo、WP、Tieba、フォーラムはテキストコンテンツの第一選択です。ビデオはイベントマーケティングに適していますが、公開した後、人々が群がって視聴するという意味ではありません。リリース後のSEO期間中は、プロモーションが不足することはありません。より多くのブログ、WP、Tieba、フォーラムに記事を投稿する必要があります...また、コンテンツマーケティングの「間接マーケティング」の性質上、直接マーケティングに関係のないものを多数投稿します。潜在的な購入者（彼らの購入行動）を導くために、どれだけの投稿が必要ですか？大企業でない場合は、時間サイクルを許容できないと感じるでしょう。

つまり、SEO期間中はプロモーションに時間を集中させますが、コンテンツマーケティングではプロモーションだけでなくコンテンツの作成にも時間がかかり、コンテンツマーケティングのプロモーションプロセスの目標があまり明確ではないため、常に時間が足りないと感じることになります。

2. オリジナルで高品質なコンテンツの不足は頭痛の種

現在、オリジナルで高品質なコンテンツが好調なのは、一部の起業家のブログやWeiboなどです。IT業界では、Moonlight Blog、Kai-Fu Leeのブログ、Papaya MobileのWeibo、海外ではpaulgraham.comなどがあります。コンテンツに関しては、起業家のストーリーや優れたプロジェクトを共有するか、深い洞察を共有するかのいずれかを選択できます。後者にはより高い要件があります。実践者でなければ、業界のすべての側面を見通すことは不可能です。したがって、さまざまなセグメントの人々に記事を書いてもらったり、再印刷してもらったりする必要があります。

相対的に言えば、SEO の目標ははるかに単純です。その目標は、リンクを組み込んだ後、キーワード、ブックマーク、PR、WP、コメント、リンク交換、フォーラムなどを通じて外部リンクを増やし、それによって検索エンジンでの Web サイトの重みとランキングを向上させることです。

3. コンテンツマーケティングの効果を測定する方法がわからない

コンテンツ マーケティングの戦略は、提示するコンテンツを通じて潜在的な購入者を導き、最終的に潜在的な戦略的パートナーとして検討してもらうことです。こうした種類のガイダンスをどのように測定しますか? それはどのように現れますか? 製品が購入されたとき、どこで統計を取得しますか?

SEO 期間中に生成された購入リンクは、Google Analytics などのツールを使用して、検索「キーワード」、どのリンク、どのページからどれだけの注文が来たかを計算することで正確にカウントできます。さらに、SEO の特定のサイクルの効果は、検索エンジンでのランキングで測定できます。毎日、各キーワードをエンジンに入力して、ページのランキングが上がったかどうかを確認できます。このような精度は、現在、コンテンツ マーケティングでは利用できません。

4. 優れたライターの不足

ここで言及されているライターはいわゆる「**」ではなく、SEO時代のソフトコピーライターとは大きく異なります。企業であれ個人であれ、活動の中で一定数のオンライン コンテンツ ライターを雇う必要がある場合があります。一方では、オピニオン リーダーの影響力を活用することができ、他方では、ユーザーに優れたコンテンツを提供することもできます。しかし、優秀なライターはどこにいるのでしょうか? 優秀なライターとは、仕事の経験、個人的な経験、そして説得力のあるライターです。これらのリソースを獲得するには、お金と人脈が欠かせません。あなたにはそのような能力がありますか?

5. Weiboコンテンツマーケティングで注意すべき6つのこと

それでは、コンテンツマーケティングの具体的な文脈に入りましょう。ブログ、Weibo、WeChat、動画、イベントマーケティングなどのプラットフォームの中で、比較的伝送速度が速いWeiboを選択します。しかし、Weiboコンテンツマーケティングに関して注意すべき点をいくつか見てみましょう。1）ソーシャルメディアの会話は、ファンに叫ぶだけではありません2）一度に1つのWeibo形式に焦点を当てます3）動画、写真、投票などの形式は本当に効果的ですか？4）決まった時間に公開することが本当に重要ですか？5）コメント/リポスト/ファンの数は本当に鉄則のKPIですか？6）独創性を軽視し、誠実さのない前進

これは単なるマイクロブログプラットフォームであり、ユーザーの気を散らしたり、マイクロブログの数が多いために圧倒されやすいなど、このプラットフォームのマイナス特性は考慮されていません。コンテンツマーケティングが効果を発揮する日まで本当に待つとしたら、どれだけの作業が必要になるでしょうか？これは未知数です！

最後に、マクロの視点から見ると、マーケティングは長年、積極的なプロモーション、広範囲に網を張り、明確な目標に頼ってきました。コンテンツマーケティングが来たからといって、「餌に食いつき、集中的に栽培し、誘導により購入する」という形に変わるわけではありません。TNWのライターであるAARON GINNは、「最高の製品にマーケティングは必要ないというのは誤りだ」と記事で述べています。最高のテクニカルマーケティング担当者でさえ、これを逃れることはできません。したがって、コンテンツマーケティングは、SEOマーケティングと比較して、質と量の両方を必要とする、より大きな労働集約型産業です。簡単ではなく、より困難になります。

出典: http://www.leiphone.com/121102-keats-content-market.html

原題：SEOより10倍も苦痛なコンテンツマーケティングの効果測定は難しい

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