QRコードの誘惑：市場規模は2015年に1000億を超える

QRコード市場は2015年に1000億を超える見込み（写真提供：テンセントテクノロジー）

O2Oショッピング、映画チケット、クーポン、会議チェックインなど、突然、春風のように、QRコードが人々の視界にどんどん入り込んできた。テンセントのトップ、馬化騰（Weibo）は「将来、QRコードはモバイルインターネットへの重要な入り口になる」というスローガンを叫んだ。テンセントの注目度の高い参入により、QRコード業界も大きな注目を集め始めています。

2度目の上昇

「モバイルインターネットの急速な発展、スマートフォンと3Gネットワ​​ークの普及、QRコードとスマートフォンの組み合わせにより、QRコードは物流、運輸、軍事、医療、商業の各分野で広く利用されるようになった」と北京凌東快拍の最高マーケティング責任者である張和氏は10月31日、中国時報の記者とのインタビューで述べた。

同社が一躍注目を浴びるきっかけとなったキーワードは「QRコード」だった。

凌東快拍の創業者、王鵬飛（微博）氏は、2008年に日本視察中に日本のQRコードアプリに感銘を受けたと伝えられている。同氏は中国に戻り、当時創業した会社、天下網の株式を売却し、2010年に凌東快拍を設立した。

「実は、QRコードアプリケーションは2006年にすでに中国で登場していたが、スマートフォンの普及率の低さ、インターネット接続料金の高さ、当時のユーザーの消費習慣などの要因により、QRコードは中国で広く普及しなかった」とテンセントの広報部副部長の張軍氏はチャイナタイムズの記者に語った。

「初期のQRコード認識ツールは、スキャナー1台あたり数百～数千元と比較的高価だった。一般ユーザーには認識できる条件が整っていなかったため、ユーザー側に普及しなかった」とアリババのアリペイ担当者は11月1日、チャイナタイムズの記者とのインタビューで、当時普及しなかった理由を分析した。

Cogobuyのマーケティングディレクターであり、電子商取引のベテランであるLiu Hongjiao氏は、「過去1年間の電子商取引、特にO2O（オンラインからオフライン）の発展は、QRコードの発展を促進する上で非常に重要な要素である」と考えています。

中国における現在のQRコードについて、Analysys InternationalのアナリストであるLiu Peng氏は11月1日、China Timesの記者に対し、「海外と比較すると、わが国のモバイルインターネットの発展は比較的遅れている。しかし、各種スマート端末の普及率が高まり、モバイル電子商取引のエコシステムが徐々に成熟し、ユーザーが徐々に支払い習慣を身につけるにつれて、人々はQRコードがO2O市場にとって重要なプラットフォーム、入り口、ツールであることに気づき、その商業的価値が徐々に顕著になってきた」と語った。

複雑な産業チェーン

QRコードが再び注目を集めています。その商業的価値は何か、産業チェーンは何か、市場規模はどれくらいか。これらは業界の多くの人々にとって関心のあるトピックです。

「QRコード産業チェーンは、基本的に商店、QRコード総合ソリューションプロバイダー（サービスプロバイダー）、デコードソフトウェア開発者（ハードウェアメーカー）、読み取り機器プロバイダー、付加価値サービスプロバイダー、モバイルオペレーター、モバイル端末プロバイダー、エンドユーザーなど、非常に幅広い側面に関わっています。商店からユーザーまで、QRコード関連のソフトウェアとハ​​ードウェアプロバイダーだけでなく、多くの付加価値サービスプロバイダーも存在すると言えます。」と劉宏嬌氏は紹介した。

張和氏はさらに、QRコードは産業チェーンにおいて商業情報化（物流管理、品質監視、製品偽造防止、身元認証）、モバイルマーケティング（広告インタラクション、広告監視、データベースマーケティング）、モバイルコマース（モバイルセキュリティ、モバイル決済、電子チケット、モバイルソーシャルネットワーキング、割引）などに関わっていると分析した。 「QRコードは将来的に注目される産業です。2015年にはQRコード市場規模は1000億人民元を超えるでしょう。」

しかし、劉宏嬌氏は、「QRコードの市場規模は、この市場を定義するのが難しいため、推定が困難です。現在のデータによると、市場全体はわずか5億9000万です。個人的には、これには産業用アプリケーションは含まれておらず、現在のサービスユーザーエンドに限定されていると思います。産業用アプリケーションと見なされる場合、市場規模は数百億、さらには数千億（モバイル端末デバイスを含める場合）になります。これは、各特殊産業ソリューションが数百万から数千万に及ぶためです。」と考えています。

市場の一部では、モバイルインターネット、モノのインターネット、電子商取引、クラウドコンピューティングが今後10年間で最も有望な4つの分野になると考えられており、王鵬飛氏は、QRコードがモノのインターネット、モバイルインターネット、電子商取引、クラウドコンピューティングの4つの概念を組み込んでいると指摘した。 「モノのインターネット発展のための第12次5カ年計画」では、モノのインターネットの中核アプリケーションとしてQRコードを使用することを提案しています。 QR コード認識技術は、モノのインターネットと電子商取引の重要な応用技術として、モノのインターネット全体の発展における最良の実装手段であると考えられています。

「QRコード自体は完全に独立した業界ではありませんが、業界が持つべき基本的な機能です。将来、QRコードはモバイルインターネットへの重要な入り口にもなるでしょう。」10月に開催されたモバイル開発者会議で、テンセントのCEOである馬化騰氏はQRコードについての見解を述べた。

ITリーダーの注目を集める

QR コードに関する理解については完全なコンセンサスが得られていないものの、主要なビジネスリーダーがすでにこの分野で行動を起こしていることは否定できません。

中国時報の記者が凌東速颯から入手した統計データによると、2012年第3四半期の速颯QRコードスキャンコンテンツのトップ3ソースは、淘宝・Alipay、テンセント・WeChat、および百度です。

「アリペイは2011年に『越香牌』をリリースし、ユーザーは『アリペイクライアント』で閲覧・利用することができる」と前出のアリペイ関係者が記者に紹介した。

今年8月23日、アリペイは百貨店チェーンの尚品ディスカウントとも戦略的提携を結び、消費者が携帯電話でアリペイを使って商品のQRコードをスキャンすることでショッピングモールで買い物できるようにした。

「検索ボックスはパソコンにとってのインターネットへの入り口であり、QRコードはモバイルインターネットへの入り口だ」と、テンセントのモバイルインターネット分野で最も成功した製品であるWeChatのゼネラルマネージャー、張小龍氏は強調した。

張軍氏は記者にテンセントのQRコード分野での具体的な動きを紹介した際、テンセントは当初、WeChatユーザー一人ひとりにQRコード名刺を持たせていたが、その後、従来のPC入力ボックスを廃止し、ウェブ版WeChatをリリースした。アカ​​ウントパスワードを入力する必要はなく、携帯電話のWeChatの「スキャン」機能でQRコードをスキャンしてウェブログインを完了し、ブラウザにバインドして画像転送機能を実現できると述べた。

「過去2年間、中国におけるQRコードの典型的な応用シーンは、国民に深く関係する全国実名制の鉄道乗車券システムです。QRコード業界の現在の発展状況から判断すると、中国の3大通信事業者である中国電信（微博）、中国移動（微博）、中国聯合通信（微博）は、QRコードの応用と普及を積極的に推進しています。」張和氏は記者に、「テンセント、アリババ、新浪、百度、360などのインターネット大手の関与により、QRコード業界は前例のない加速普及期を迎えています。」と語った。

彼は、モバイルインターネットの時代に、Quick QRコードやWeChatに代表される自動認識ソフトウェアが、中国におけるQRコードの応用と大規模な普及を加速させたと考えています。多くの企業、メディア、商店がQRコードを提供し、オフラインからオンラインへの鍵となる入り口を開いています。QRコードの応用は新たな発展段階に入り、爆発的な成長を見せています。

「QRコードの最大の価値はそのプラットフォーム機能にあり、最大のビジネスチャンスはその典型的なO2Oモデルにあります。特に、オンラインポータルとしてのQRコードは、モバイル決済と組み合わせることで、携帯電話を通じて決済プロセスを完了することができ、O2Oを完全な産業チェーンにします。QRコードは実際には、O2Oにおいてオフラインの商店とオンラインの情報とを結びつける中間プラットフォームです。WeChatやWeiboなどの主流のソーシャルアプリケーションにQRコードスキャン機能が搭載されているため、QRコードは徐々にオフラインの商店にとって重要なマーケティングツールになっています。オンラインインターネットメーカーとQRコードメーカーは、企業の販売を支援することで取引手数料を徴収します。」と劉鵬氏は記者に分析しました。

しかし、彼はまた、「全体的に見ると、QRコード業界の収益モデルはまだ模索段階にあります。QRコードの役割は、情報伝達のツール段階にのみ反映されています。今後、O2Oのさらなる実装により、電子商取引、小額決済、水道・電気料金の支払いがすべてQRコードで完了できるようになり、プラットフォームの特徴がさらに際立つことが期待されます。」と述べました。

原題：QRコードの誘惑：2015年には市場規模が1000億を超える

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