ブランドマーケティング：イベント企画のポイントとなる4つの特徴！

一度事件が起きて議論が始まれば火がつくが、世論のコントロールがプロフェッショナルであるかどうかにかかっている。

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近年最も価値のあるものは何ですか？多くの人が家について話します。

しかし、本当に裕福な人（運転資金）は、実は最も価値のあるものは「コンセプト」であることを理解しています。彼らはそのコンセプトを「夢」「トラフィック」「暗号化されたデジタル通貨」にパッケージ化します。

資本を運用する人々の最大の能力は、自分の夢を実現するために一生懸命働くことではなく、皆を騙して一緒に夢を見させ、より多くの人を集めて勢いを生み出すことです。

みんなが夢見る人と一緒に夢を見るようになったとき、夢見る人は密かに自分の夢を叶えました。

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今年は「東のウォールストリート」という金融ビジネス戦争ミニシリーズがあり、観ると財布が締まる思いがする。

このドラマは、お金がなくて半死半生の状態にある上場企業の物語です。その時、二番目の男性主人公が、ただで何かを作ろうと思いつきます。

映画を成功させるには、経験、資金、興行収入という 3 つの要素が必要であることは誰もが知っていますが、これらの要素は資本運用に比べれば取るに足らないものです。

（１）映画制作の経験がない場合はどうすればよいですか？

経験は必要ありません。映画の企画を練るだけで十分です。素晴らしいものである必要はありませんが、市場の注目を集めるほど目を引くものでなければなりません。

注目を集める方法は非常に簡単です。あらゆる通りや路地裏で知られている監督を見つけ、あらゆる年齢層に知られているスターを見つけ、誰もが知っている物語を撮影します。世界の古典ならどれでも構いません。物語がどんなものかは問題ではありません。重要なのは、一銭も使わずにお金を稼げるかどうかです。

（２）映画を作るお金がなかったらどうすればいいですか？

映画を作るにはお金がかかりますか？なぜなら、この世界では、株はお金よりもはるかに価値があるからです。お金がないなら、これらの監督やスターに株をあげて、その株を給料として使えばいい。

例えば、上場企業の現在の株価が1株5元で、それをスター取締役に半額で売却すれば、彼らは間違いなく喜ぶでしょう。映画が大ヒットする限り、株価は上がるだろう。契約が満了すると、参加者は株式を会社に売却して資金を2倍に増やし、株価が5ドル以上であれば資金はさらに増えます。

（３）映画が興行的に成功しなかったらどうなるでしょうか？

正直に言うと、必ずしもそうではありませんが、方法は見つかります。人気スターや若い俳優を招待すれば、注目を集めることができるのではないでしょうか。そこで彼らは CP を作成し、話題を盛り上げ、チャートをブラッシュアップし、映画のレビューを購入し、興行収入を上げ、有名人との交流会を開催し、9.9 元の特別チケットを提供します...

映画鑑賞について、多くの人はあまり意見を持っていないと思うかもしれません。みんなが最近何を見ているか、映画館で何が上映されているか、お気に入りのスターが出ている映画を見るだけなのです。映画がどれだけひどいか見に行ってみて下さい。

ですから、この映画をみんなに知ってもらうために、宣伝とプロモーションに多額の投資をしなければなりません。映画は興行収入も伸ばす必要がある。そうすれば、映画館は皆、自分たちの利益のために上映スケジュールを決めるだろう。観客は、この映画が人気があり、興行収入も高く、劇場で上映されているのを見て、皆で映画を購入し、観るだろう。

市場をコントロールし、取引に資金を投入し、マーケティングを大々的に宣伝し、世論をコントロールする、これらすべてを一度に実現します。

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誇大広告を信じないでもいいんじゃないの？

動作しない可能性があります。世論の出来事に直面すると、人々は自然に好奇心を抱き、注目します。これは、楽しみを見守るという潜在意識の行動であり、ストレスメカニズムです。

世論が対立する場があるとき、ソーシャルメディア上の多くの人は、実際にその問題について議論するのではなく、日常生活の経験に基づいてここに「移住」し、以前の感情を「置き換え」、単に感情を発散するだけです。

例えば、興行収入のデータが本当かどうかは気にしません。私はそれが良いと思いますし、そのくらいの興行収入の高さは当然で、素晴らしいことだと思っています。

言い換えれば、急速に断片化された情報化時代においては、情報の理解はより短く浅くなり、公共の出来事に関する議論への人々の参加はもはや事実の真実性を中心に据えたものではなく、感情、意見、立場に取って代わられるようになったのです。

そこで、現象の論理が登場します。

彼らは経験的証拠を気にしないので、偽りの誇大宣伝や誇張された情報が現れると、それが広まり続ける可能性があります。誇張された情報は当然極端な特徴があり、人々の本来の感情的認識と経験を破壊するため、反対側の視点を持つ人々が道徳的な優位性を占め、議論を開始します。議論が始まれば、メディアは必ず大きな注目を集めるだろう。

このようにして、誇大宣伝プロセスの前半が完了します。

前半と呼ばれるのは、誇大宣伝には目的があるからです。誇大宣伝によって生み出された熱が原動力に変換されて初めて、プロセス全体が本当に完了します。

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誇大宣伝ニュースの視聴者基盤では、誇大宣伝ポイントの問題が生じます。どのような話題や出来事が人々の注目や関心を集め、さらには大きな騒動を引き起こすのでしょうか?

ハイプ計画のポイントには通常、次のような特徴があります。

（１）ニュースシミュレーション

ある概念や出来事を大々的に宣伝するには、まずその出来事が実際に起こったか、あるいは必ず起こると想定しなければなりません。現実感を失ったものは人々の共感を呼ぶことはないからです。

たとえば、最近の急激な家賃の値上げを例に挙げてみましょう。

「住宅価格は上昇していないが、家賃は上昇している。」X市の家賃が注目を集めている。今年、住宅の賃貸料は昨年より25％高くなっている。
悲痛だ！ X市の最新賃貸価格を公開。全然追いつけないのが怖い！

流布される内容は、人を死なせるほど衝撃的なものでなければなりません。

劣悪な製品を優れた製品として、または偽造品を本物として偽装するために、投機家は、開発を促進し影響力を高めるために、誇大宣伝のプロセス中に誇大宣伝の概念に類似したいくつかの実際のイベントをシミュレートする必要があることがあります。

（２）多元的な価値観

誇大宣伝の原則は、主流の発言の割合を制御することです。私たちは否定的な発言を恐れているわけではありませんが、否定的な発言が多すぎることを恐れています。あるコンセプトが発表され、誰もがそれに同意するか、それを非難するかのどちらかであれば、そのコンセプトは宣伝されなくなります。こちら側に立つ人はそれを賞賛し、あちら側に立つ人はそれを非難します。

賞賛や批判にかかわらず、レビューに関わったすべての人の正体は最初は曖昧であり、それによって誰もが引き込まれる不思議な渦が形成されます。

（３）本来の美的・感情的認識を突破する

人間の意見や感情には慣性があるため、社会の伝統的な文化心理や固有の美意識から逸脱した合理的な意見や出来事が出てくると、大きな反響を引き起こすのは必然です。

（４）感情的・社会的

感情が込められているため、スピーチは強烈なものとなり、社会的なものであるため、その影響は広範囲に及ぶものとなります。

ニュースデータや事実を伝えるだけでなく、人々に広めてもらうためには斬新なストーリーも必要です。

数日前、北京市天通園の陳氏という匿名の人物による投稿が話題になった。

陳さんは、当初は3ベッドルームのアパートを月額7,500元で貸し出す予定だったが、不動産会社2社が価格を値上げして競争したため、最終的に1社と1万800元で契約を結んだと明かした。お買い得な物件を手に入れた陳氏は、喜ぶどころか、住宅供給を独占し、家賃をつり上げ、「若者の血を吸い取ろう」として賃貸市場に大量に参入した資本を激しく非難した。

驚くべき取引価格と陳氏の対照的な態度は、良心と怒りの対立、そして収入と生存の面での民衆の無力さを反映しており、一般の人々の共感を呼ぶものである。

誇大宣伝はこれで完了です。

模擬レポートが複数のメディアに送られた後、模擬レポートが未解決のまま放置される状況と、社会的影響が広範囲に及び、大手主流メディアがレポートを転載してフォローアップする状況の 2 つの状況が発生する可能性があります。

フィードバックが全くない場合でも、フィードバックが特定の側に偏っている場合でも、事前に準備されたコミュニケーション資料を公開することで、世論のバランスを取り、勢いを増幅させます。

発信する資料は多種多様で、賛成40％、中立30％、反対20％、反省10％となっています。

サポートされるトピックは次のとおりです:

家賃は確実に上昇するだろう、これが一般的な傾向だ
家賃は上昇しているが、資本に罪はない
家賃の値上げ：不合理だが妥当

異議申し立てのトピックには次のようなものがあります:

家賃の上昇は、家を買う余裕のない若者にとって負担となっている。
制御不能な高家賃は高騰する住宅価格よりもひどい
家賃が若者の頭金を食いつぶす

反省のトピックには次のようなものがあります。

家賃上昇の原因は長期賃貸アパートにあるのでしょうか？
家賃の値上げはすべて不動産会社のせいですか？
住宅価格は上がっていないのに家賃は上がっている。若者は何を選ぶべきだろうか？

同時に、全国各地のメディアの関連投稿メールアドレスに発信資料が送られ、ネット水軍が常時待機し、微博、QQ、微信グループを利用して世論の動向に反応し、指示された場所に攻撃を仕掛けている。

誇大宣伝効果の程度は、議論に参加する人々、議論の具体的な観点、議論の分野によっても異なります。例えば、普通の人同士が密室で喧嘩をしても、当然傍観者は少ない。しかし、有名人同士が立場の違いから喧嘩をすれば、メディアは必ず集まる。

例えば、ある有名な不動産会社の副社長が突然辞任を発表しました。彼は、辞任の理由として、以前自社が物件を高額で争奪し、家賃が急騰しすぎていると批判したことを明らかにしました。こういう顔面を叩くネタは面白そうですね。再び「家賃投機」という話題が前面に出てきた。

傍観者らは相手側がどう反応するかをまだ見守っている。2、3日後には記者会見が開かれ、正式に噂を否定することになるだろう。熱気の継続だ。記者会見を開く理由は、現状に至る原因が多様であることを表明する以外にはない。我々はある現象を非常に憂慮しており、「感情がある、公共福祉の姿勢でやっている、金儲けをしているのではなく、赤字経営をしている」などと衝撃的な発言をせざるを得ない。個人的な発言は少なく、会社の事業や家賃上昇による収入は大きい。

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一度事件が起きて議論が始まれば火がつくが、世論のコントロールがプロフェッショナルであるかどうかにかかっている。

効果的な宣伝キャンペーンは、優れた世論コントロールと切り離せません。場合によっては、出来事に対する一般の認識を完全に変えることさえあります。たとえば、有名な大物をプラットフォームに招待します。ボスがここに招待されたのも当然であり、彼が発した言葉はすべて衝撃的なニュースだった。

「計算してみましょう…賃貸市場は赤字ビジネスです」とある不動産王は語った。

結局のところ、宣伝は政党の力を試すものなのです。友人に衝撃を与えず、人々の目を輝かせない宣伝は、本格的な宣伝とは言えません。

宣伝プロセス全体が終了しましたが、まだ終わりではありません。宣伝を巧みに操るプロとして、宣伝効果のコントロール、宣伝サイクルの把握、量と効果の変換、次の宣伝計画のフォローアップに引き続き重点を置く必要があります。

また、フォローアップレポートに参加したメディアの数、検索エンジンの検索語数、 WeChatインデックス、Weiboホット検索リストなどのデータをカウントして、誇大宣伝の影響を反映し、円滑な資金調達を促進し、規模を拡大することも必要です。もちろん、次のステップでは、より直接的に高額家賃の導入への道が開かれることになるだろう。

上記は、小金が大金をレバレッジする仕組みについての話です。メディア、大物、大物、大衆の代表者からの資金については、マスター・タンは『Let the Bullets Fly』の中で古典的な答えを出しています。