3月のグループ購入取引額は23.4億元に達し、携帯電話のグループ購入が成長の原動力となった。

共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」は4月24日、「2013年3月の中国共同購入市場統計レポート」を発表した。レポートによると、今年3月の共同購入取引額は23.4億元と過去最高を記録し、前月比16.5%増、前年同月比35.2%増となった。

報告によると、今月の月間購入数は4000万件台に戻り、春節の影響で2月に減少した後、前月比12.9%増の4147万件に達した。同時に、3月の団体注文販売数は引き続き増加し、35.3万件に達し、前月比12.5%増で、昨年の2倍以上になった。また、各分野の共同購入商品の価格を継続的に追跡した結果、全体的な価格変動を反映する共同購入生活指数は、昨年3月の118に対し、今年3月は140.6に達した。つまり、共同購入価格は今年も20％近く上昇し、同期間のCPI消費者物価指数の前年比上昇率2.1％を上回った。

業界の専門家は、共同購入の値上げの意義は2つの側面から見る必要があると指摘している。一方では、国内の共同購入業界は、市場シェア獲得のために資金を浪費する段階から、安定的な発展の段階に移行しており、商店やウェブサイトは、合理的な粗利益で長期的な健全な発展を確保する必要がある。他方では、携帯電話による共同購入や「予約不要」の共同購入の台頭により、共同購入は、必要に応じて購入してすぐに使用できる携帯用クーポンに変化している。ユーザーの消費心理も、盲目的に最安値を求めることから、迅速で便利で手頃な体験を追求する方向に変化している。

第1四半期の取引量は66.7億元に達した。

Tuan800の継続統計によると、2013年第1四半期のグループ購入の総取引額は66.7億元に達し、前年同期比14.8%増加した。 3月には23.4億元と過去最高を記録した。国内の共同購入の月間取引額が20億元を超えたのは昨年12月以降4回連続で、昨年は8月と12月のみ20億元を超えた。

過去のデータから、共同購入の月間取引額には3つの重要な瞬間があることがわかります。2011年7月以前は、共同購入は「1億元時代」にあり、月間取引額は平均10億元を下回っていました。2012年12月以前は、共同購入の月間平均取引額は20億元を下回っていましたが、2012年8月に初めて20億元を超え、取引額は21.1億元でした。この段階の共同購入は「10億元」時代であり、2012年12月以来、共同購入業界は着実に「20億元時代」に突入しています。市場全体の成長記録を分析すると、共同購入の月間取引額が繰り返される可能性は比較的小さいです。

これについて、業界の専門家は、昨年下半期以降、共同購入は徐々に乱高下と悪質な競争の段階を過ぎ、市場環境は徐々に合理性を取り戻し、共同購入ウェブサイトも運営の精緻化とサービス品質の向上にさらに重点を置くようになったと分析した。スマートフォンやモバイルインターネットの発展に伴い、共同購入は新たな発展段階に入りました。特に、「予約不要」の共同購入の割合が徐々に増加し、ユーザーは携帯電話を通じて共同購入機能を利用できるようになり、携帯電話による共同購入は市場の成長エンジンとなっています。

現在のデータによると、モバイルインターネットは今年爆発的な成長段階に入った。携帯電話による共同購入は、主流の共同購入サイトでの月間取引量の30％近くを占めている。地理的位置と密接な関係があるローカルサービス共同購入も、ライフスタイル電子商取引の分野でアップグレードと加速が行われ、月間取引量が新たな基準である「30億元」を超えると予想されている。

質の高い商人は明らかなブランド効果を持つ

報告書は、共同購入市場全体が急速な成長を維持する中、優良な加盟店の強力な収益力が全体の取引量に大きく貢献していると指摘している。 Tuan800の統計によると、3月、取引額が1万元を超える優良業者によるグループ購入数は全体の12.4％に過ぎず、ユーザー購入の割合は69.7％、取引額の割合は71.9％に達した。

したがって、優良な販売業者の市場シェアは、今年、大手共同購入サイト間の競争の激しさを示すもう一つの重要な指標となるでしょう。業界の専門家は、共同購入サイト上位5社が全体の市場シェアの90％近くを占めており、優良業者をめぐる競争は共同購入サイトに対する消費者の信頼と選好を高めるのに役立つと分析している。同時に、これらの共同注文は、業者ブランドの支援により、一定のブランドプレミアム空間を持っている。粗利益の増加を急務とする共同購入サイトにとって、これは興行収入が保証された大金儲けの作品に相当する。一級都市と二級都市の共同購入市場の成長が鈍化していることと、消費者がリアルタイムの位置情報に基づいて即座に共同購入を行うという新しい傾向を合わせると、共同購入サイトの業者カバー率と優良業者の割合は、各サイトが熾烈に競争するための2つの主要な評価基準となるだろう。

Tuan800の共同創業者、胡塵氏は、共同購入市場は3年前の隆盛、騒々しさ、過当競争から徐々に落ち着きを取り戻していると分析している。市場を拡大し、ユーザーを獲得するためにお金を燃やす行為は大幅に減少した。共同購入サイトは2012年以来、収益性を確保するために健全で合理的​​な粗利益率を重視しており、消費者は共同購入による値上げをまったく受け入れないわけではない。全体的な消費者心理は、ユニークな特別オファーを争うのではなく、さまざまな割引方法の中から選ぶことに変化した。

たとえば、予約が必要な低価格のグループ購入、即時割引パッケージ、より柔軟なバウチャーなどです。モバイル クライアントが普及するにつれて、消費者はリモコンを持つのと同じように、よりインテリジェントかつ自由に選択できるようになり、低価格を犠牲にして速度と利便性の向上を実現できます。

原題：3月の共同購入取扱高は23.4億件に到達：携帯電話の共同購入が成長の原動力に

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