SEM アカウントの最適化に関する考察

SEO 業界の低迷により、ますます多くの個人や企業が入札を始めています。検索マーケティング広告は、従来のディスプレイ広告やテレビ広告とは異なります。従来の広告は、どれだけの人が広告を見て、聞いているかに重点を置いていますが、検索マーケティングは、データの変化、およびデータの変化に応じて調整および最適化して、望ましい効果を達成する方法に重点を置いています。次に、Xu Guoxiang 氏は自身の経験に基づいて、SEM アカウントの最適化では次の 3 つの側面に重点を置くべきだと考えています。

1. 完全なデータ追跡を確立する

SEM 広告は ROI (投資収益率) に重点を置いており、他の形式の広告よりも最適化が難しいため、データが不可欠です。現在、多くの友人は、データがあまりないため、データの最適化が難しいと感じています。たとえば、初期のターゲットキーワードや後期の配信効果などの重要なデータを取得できません。私たちは自分の感覚と経験に基づいて最適化することしかできません。

現在、多くの企業は、cnzz、51la などの単純な統計ツールのみを使用してデータを監視しています。これらの単純な統計ツールでは、各チャネルのトラフィック量しかわかりませんが、各チャネルの ROI はわかりません。 Baidu Statistics Estimates と Google GA Statistics を使用することをお勧めします。どちらのツールにも分析機能があります。Baidu Statistics はそれ自体でより優れたサポートを提供しますが、GA Statistics の方がより実用的です。ネットワーク全体のトラフィッククエリをサポートするだけでなく、ウェブサイトユーザーの行動の関心、地理的位置、およびその他の情報を GA から確認することもできます。これらを通じて、配信方向を簡単に調整できます。

2. さまざまなSEMプラットフォームの変化にタイムリーに注意を払う

各 SEM プラットフォームは、インターネットとユーザーの発展に合わせて、製品機能をターゲットを絞って更新します。アカウントの最適化では、アカウントの有効性を高めるために、新しい製品機能をタイムリーに活用する必要があります。

例えば、Baidu Searchは最近、以下に示すようにスマートアカウント最適化ツールをリリースしました。

各ツールに応じて、ターゲットを絞って自分のアカウントを調整できます。もちろん、それらの多くは参考用です。ツールの言うことをそのまま実行しているわけではありません。たとえば、顧客ソースを開発するために入札を最適化する場合、実際には多くのキーワードで、あなたのキーワードがすでに1位になっていますが、それでも入札を最適化する必要があると表示されます。これは、目に見えない自分の消費の増加につながります。多くの人がこれを行えば、業界全体のキーワードの価格が大幅に上昇します。

3. SEMコア指標の原則にもっと注意を払う

SEM を行う際、多くの友人は 1 つまたは複数の指標に過度に注意を払います。たとえば、1 つまたは複数の単語の品質にこだわりすぎます。実は、品質に影響を与える要素は多く、品質の最適化は多くのコンテンツの改善を必要とする長期的な仕事です。アカウントを引き継いだ時点ですでに決まっている場合が多く、大きな調整は難しいです。SEMプロモーターとして、独自に改善できるコンテンツは何でしょうか？

それは、1. キーワードと創造性の関連性、2. キーワードとユーザーの検索用語の関連性、3. 創造性の強調と魅力に他なりません。その他の要素は調整して解決できますが、自分で完全に制御することはできません。品質が最終的にクリック価格に影響を与えることは誰もが知っています。私たちが重点を置くべきなのは、1 つまたは複数のキーワードの品質ではなく、アカウント全体の最適化です。もちろん、これは品質に注意を払わないという意味ではありません。Xu Guoxiangが言いたいのは、まずアカウントの構築、ユニットシリーズとユニットグループの分割、各ユニットグループのキーワードと類似タイプが少ないなどの基本的な作業を行う必要があるということです。これが鍵です。これらがうまく行われれば、品質は当然それほど悪くないでしょう。もちろん、大幅な調整ができない場合は、消費量の多い単語に重点を置き、調整する必要があります。

つまり、SEM アカウントの最適化では、全体的なデータに注意を払い、その後、徐々に詳細に進んで最適化する必要があります。そうすることで、方向性が明確になり、最適化の効率が大幅に向上します。困っている友人を助けたいです!

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元のタイトル: SEM アカウントの最適化に関する考察

キーワード: ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化