Google が 18 個の「.中国」ドメイン名を登録: 大きなゲームをやっているのか?

Google は一連の行動を通じて、中国市場での将来の発展に対する潜在的な障害を取り除こうとしている。最近、一部のメディアは、Google Chinaがgoogle.中国、adsense.中国、nexus.中国などを含む18個の「.中国」ドメイン名を登録し、同社の多くの製品をカバーしていると報じた。この大規模な登録は、グーグルが依然として中国市場に希望を持ち、中国本土市場に戻ってくるのではないかという外部からの憶測も引き起こした。

この点について、著名なIT評論家である曹月平氏は、18のドメイン名の登録は、この世界的な検索大手が依然として中国を重要な市場とみなしていることを示すシグナルになるかもしれないと考えている。しかし、中国モバイルインターネット産業連盟の事務局長である李毅氏は、中国のドメイン名を登録することは、Googleにとっての保護登録に過ぎず、中国に戻るということはあり得ないと考えている。言うまでもなく、Googleは一度も中国を離れたことはない。しかし、グーグル中国はコメントを拒否した。

中国市場における守備的な登録レイアウト

今回Googleが登録したドメイン名には、adsense.中国、adwords.中国、android.中国、blogspot.中国、chrome.中国、chromium.中国、doubleclick.中国、gmail.中国、google.中国、googlemail.中国、googlemaps.中国、googleplus.中国、igoogle.中国、nexus.中国、orkut.中国、picasa.中国、postini.中国、youtube.中国などが含まれていることが分かっています。

「日刊経済新聞」の記者は、上記のドメイン名が廃止されたiGoogleやOrkutのサービスを含むGoogleのあらゆる事業を網羅していることに注目したが、一方でGoogleの広告、電子メール、ブラウザ、ビデオ、地図、Androidシステムなどの事業も焦点となっている。

その中で、広告収入はGoogleの主要な収益モデルであり、Googleの巨大な検索プロジェクトを支えています。今回登録されたのは、「adsense.中国」（広告同盟）、「adwords.中国」（キーワード広告）、doubleclick.中国（広告交換サービス）など。

2004 年 4 月 1 日、Google は電子メール サービス Gmail の開始を発表し、Gmail 用に gmail.中国 と googlemail.中国 という 2 つのドメイン名を登録しました。

曹月平氏は、外の世界はこれまでずっと、グーグルが中国本土市場から「撤退」したと信じてきたと考えている。しかし、これまでグーグル中国幹部はこれを公に認めたことはない。今回の18のドメイン名登録は、この世界的検索大手が依然として中国を重要な市場とみなしていることを示すシグナルかもしれない。

そして、これはGoogle Chinaの現状と一致しているようです。今月初め、普段は公の場にほとんど姿を見せないグーグルのグローバル副社長兼グーグル中国社長の劉雲氏は、グーグルの控えめなスタイルを変え、中国は巨大な広告市場であり、グーグル幹部は中国市場について非常に楽観的であると明言した。

記者によると、中国でのインターネット事業の低迷を背景に、グーグル中国は以前からモバイル分野に注力してきた。このため、グーグルの中国市場での事業は限られているものの、モバイル広告は明るい兆しとなっている。

これに先立ち、劉雲氏は今後モバイル広告分野で事業を拡大していくと述べ、モバイルアプリケーション、ウェブページ、モバイル検索結果、オンライン動画に対する広告サービス機能を繰り返し宣伝していた。 「中国におけるモバイル広告の需要は急速に高まっています。」Liu Yun氏によると、2011年7月から2012年7月にかけて、中国におけるGoogle製品を使用したモバイル広告の需要は120%増加しました。

将来のビジネスは依然として多くの困難に直面している

Google はモバイル分野で一定の成果を上げているものの、中国本土市場におけるこの検索大手の運命は依然として懸念される。

李毅氏は、2010年初頭にグーグルが中国からの撤退を発表したことも、この世界的な検索大手の中国での事業に一連の困難をもたらしたと考えており、グーグルが一連の問題をいつ解決できるかはまだ不明だ。

実際、2010年初頭から、中国本土の検索市場におけるGoogle Chinaのシェアは低下している。iResearch Internationalのデータによると、今年の第2四半期の中国検索市場におけるBaiduのシェアは78.6%に達したが、Googleはわずか15.7%だった。 2009年末の数字は、Baiduが58.4%、Google Chinaが35.6%でした。

Android オペレーティング システムにより、Google は中国市場で生き残る余地を見つけたようです。業界では、Android のおかげで Google は金鉱の上に座っているようなものだと広く信じられています。Android スマートフォン 1 台あたり年間 10 ドルの広告収入を得るだけで、年間 100 億ドル相当の巨大なケーキになります。

これに先立ち、CanalysとIn-Statの調査では、中国のスマートフォン出荷台数が2013年に3倍になり、中国が世界第2位のスマートフォン消費市場になると指摘されていた。

「日刊経済新聞」の記者によると、Androidは現在、通信事業者や他の企業の高度にカスタマイズされたシステム（中国移動のOMSシステム、レノボのLePhone、李開復氏のイノベーションワークスが主導するDim Sumオペレーティングシステムなど）や、HTC、モトローラ、サムスンなどの企業が中国本土で発売したライセンスを受けたAndroidスマートフォンなど、さまざまなチャネルを通じて中国市場に参入している。

それにもかかわらず、すべての兆候は、Android が Google China に何の有利な条件ももたらしていないことを示している。これらの携帯電話はすべて Google から切り離されており、Android Market がブロックされ、GTalk、Gmail、Google 検索など多くの Google モバイル サービスが全体的に利用できなくなっています。これにより、Android の市場シェア拡大による広告収入の可能性が大幅に減少します。

一方、モバイル分野で最も想像力豊かなビジネスモデルを持つ地図ビジネスであるGoogle Chinaは、ライセンスを取得していません。以前、AppleもiOSからGoogleマップを削除しました。競争上の理由に加えて、Googleマップの合法性もAppleが考慮する要素です。

グーグルの検索事業は、2010年初頭に中国本土市場からの撤退を発表した後、今年8月に新たな大きな課題に直面した。 360は、BaiduやGoogleなどの検索エンジンのコンテンツを統合した360総合検索を開始しました。業界では、Google が最初に攻撃を受けるだろうと一般に考えられています。これに先立ち、360 は長年 Google と協力し、常に Google 検索を 360 URL ナビゲーションのデフォルトの検索エンジンに設定し、大量のトラフィックをそこにインポートしていたため、これも Google の広告収入の損失につながっていました。

グーグルは今年9月、中国での音楽検索サービスを終了すると発表した。当時グーグル中国エンジニアリング研究部門ゼネラルマネージャーだったヤン・ウェンラオ氏は、この製品の発売後の影響力が期待に応えられなかったため、関連リソースを他の製品チームに移管することを決定したと語った。

原題: Google が 18 個の「.中国」ドメイン名を登録: 大きなゲームをやっているのか?

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