インターネットマーケティング: ソーシャルプラットフォームからオーディエンス心理を分析する

まず、私はSEO担当者であることを述べておきますが、これはオンラインマーケティングへの関心を否定するものではありません。著者はWeibo、Tieba、ブログ、WeChatなどの管理も担当しているため、一般の人々の趣味に対する私の理解について少しお話ししたいと思います。

まず、どのソーシャルプラットフォームでも、ネガティブなニュースの拡散速度はポジティブなエネルギーの10倍、あるいは100倍も速いことは間違いありません。古人が言ったように、良いニュースは広まらないが、悪いニュースは千里も旅するのです。私はSina Weibo軍の一員として、環境汚染、社会の不正義、有名人のスキャンダル、仕事の失敗など、基本的に毎日ネガティブな情報に囲まれています。製品マーケティングの評判を構築するとなると、小さな汚点がソーシャル プラットフォーム上で際限なく拡大され、致命的な打撃を与えることがよくあります。

2つ目は覗き見です。私が個人的にあまり好きではないのは、QQスペースマーケティングです。覗き見する方法がないからです。誰かのホームページを見たら、他の人はすぐに気付いてしまいます。マーケティングの観点から見ると、ほとんどの人は、他人のホームページを見つからないように覗き見ることができ、同時に他人が自分のホームページを閲覧していることを一目で確認できることを望んでいます。詮索は、あらゆる人々の潜在的な心理的傾向です。そのため、クリックベイトの作成者の多くは、クリックを誘うためにタイトルに「衝撃的」や「露出」などの言葉を追加するのが好きです。

3番目のポイントは、今とても流行っている言葉「傍観者」です。ある意味では、これはインターネットマーケティングの真髄です。見ている人がいれば、クリックやトラフィックがあります。これは掲示板やフォーラムでよく見られます。見ている人のほとんどは「火箸柳明」の後は沈黙しますが、これはあなたが受ける注目のレベルを妨げるものではありません。さらに、傍観者は基本的に大衆とは何の関係もないホットな情報を見ているので、意図的な操作がなくても、一定の影響力を発揮することができます。

4番目の点は独特で、Weiboで仕事をしているときに日常的に遭遇する煩わしさです。ファンの増減は、実はウェブマスターが毎日直面しなければならないウェブサイトのPVとUVの増減の悩みと同じで、結局は自尊心の拡大です。業界ウェブサイトや企業Weiboにとって、実は毎日IPが少し増えたり、ファンが少し増えたりしても、基本的に大きな違いはありません。せいぜい、今日は私のウェブサイトやWeiboに注目する人が少し増えたということしか意味しません。しかし、私たちの自尊心が私たちを決定します。毎日IPとファンを少し失えば悲しくなりますが、IPとファンが少し増えれば、昼食に食べるものはすべて美味しくなります。

5つ目のポイントは、これも最近非常に人気がありますが、トランジション中に見せることです。一般的に、これらの人々は現実の生活に満足していない、または人生に苦労している人です。彼らはさまざまなフォーラム、BBS、Weibo、WeChatで自慢するのが好きです。時には旅行に行った場所を自慢し（彼らのうちかなりの数は旅行サイトのライターです）、時にはバッグ、香水、服がどれほど有名であるかを自慢します（彼らのうちの少数は化粧品サイトのライターやショッピングサイトのプロモーターです）。彼らは皆、現実の生活のギャップをインターネット上の賞賛の目で埋めたいのです。

6 番目のポイントは私が好んで行うことであり、インターネット マーケティングの達人の秘密兵器でもあります。それはいいね。 「いいね！」は、ソーシャル プラットフォームが登場して以来、最も便利な機能の 1 つだと思います。入力したり考えたりせずに、ただ軽くタップするだけで、知らないうちに注目を集め、とても人気があるように見え、マーケティング費用の面で完全に利益になります。オンライン マーケティングでは、自分自身を宣伝するためにアカウントをさらに作成することが最も基本的なことです。ここでの究極のコンセプトは、Baidu Knows です。QQ で検索すると、何千人ものグループが無数に見つかります。2,000 人のグループはこの目的のために存在します。いいねは、他の人があなたを肯定するための安価な方法になります。

7つ目は写真の誘惑です。動画制作には一定の人手と時間コストがかかるため、写真は最高のコミュニケーション媒体です。新浪微博に写真なしのWeiboを投稿したら、誰が読むでしょうか？クリックするのは愚か者だけです。しかし、魅力的な美人の写真を投稿すれば、効果はまったく異なります。さらに、画像ベースの広告がもたらす感覚的な効果は、ある程度、視聴者に受け入れられやすくなります。

私が言いたいことは基本的にこれですべてですが、私の非常に利己的な視点を付け加えなければなりません。それは、多くのプラットフォームが他の人が広告を掲載することを好まないということです。これは個人的に非常に不正だと思います。特にソーシャルマーケティングは繰り返し挫折しています。これはおそらく、ソーシャルプラットフォームのネットユーザーが本能的に縄張り意識を持っているためです。平たく言えば、これは私の縄張りであり、私がボスです。たとえば、他の人の QQ グループに広告を投稿した場合、そのグループの所有者と友達でなければ、確実に追い出されます。これは、インターネット ソーシャル プラットフォームにおけるネットユーザーの一種の清潔さへの執着であると言えるでしょう。

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原題: インターネットマーケティング: ソーシャルプラットフォームからオーディエンス心理を分析する

キーワード: 検索、マーケティング