グーグルの中国での検索事業は再び困難に直面し、モバイル広告市場に目を向ける

昨日、Google のグローバル副社長兼中国社長である Liu Yun 氏が Google Creators イベントに出席しました。写真は北京ニュース記者の周剛鋒氏による撮影

北京ニュース（劉霞記者）検索エンジンとしてスタートしたグーグルは、中国市場で何年も苦戦した後、中国のモバイル（微博）広告市場に目を向け始めた。昨日、Google Creative Spaceイベントにおいて、Googleのグローバル副社長兼Google China社長の劉雲氏が、中国市場におけるGoogleのモバイル広告の展開状況を初めて明らかにし、2012年7月の中国のモバイル広告リクエスト量は世界トップ5に入ったと語った。

モバイル広告の需要は急速に増加している

昨日、普段は公の場にほとんど姿を見せないグーグルのグローバル副社長兼グーグル中国社長の劉雲氏は、グーグルクリエイティブスペースのイベントで「中国におけるモバイル広告の需要は急速に高まっている」と述べた。劉雲氏は2009年、リー・カイフー氏（微博）からグーグル中国社長の地位を引き継ぎ始めた。

モバイル広告とは、モバイルデバイス（携帯電話、PSP、タブレット コンピューターなど）からモバイル アプリケーションやモバイル Web ページにアクセスしたときに表示される広告を指します。広告の形式には、画像、テキスト、インタースティシャル広告などがあります。劉雲氏が提供したデータによると、2012年7月、中国のモバイル広告リクエスト量は世界トップ5にランクインした。過去1年間で、国内のモバイル広告のリクエストは120％増加しました。劉雲氏は、PC、タブレット、スマートフォンなどのマルチスクリーンがインターネットを変えており、Googleもマルチスクリーンでのモバイル広告戦略を展開すると述べた。つまり、将来的には、アプリ内広告、モバイルウェブ広告、モバイル検索広告、モバイル動画広告の 4 つの広告ソリューションが提供されることになります。

モバイルインターネットの発展に伴い、ユーザーは徐々にモバイル端末に傾倒し始めました。市場コンサルティング会社iResearchの統計によると、中国のスマートフォンユーザーの通話以外の使用時間は現在1日あたり1時間で、モバイル端末ユーザーの月間平均トラフィックは約1G（WIFIを含む）となっている。

AdMobは1日あたり40億の広告リクエストを受け付けています

2年前、Googleは世界最大のモバイル広告プラットフォームであるAdMobを買収するために7億5000万ドルを費やした。昨日公開されたデータによると、AdMob の広告リクエスト数は 1 日あたり 40 億件に達したとのことです。

さらに、グーグルは月曜日に英国で、中小企業が同社の検索広告を購入できるよう支援する**を法人ユーザーに提供する新しいプロジェクトを開始した。 Googleはまず英国でサービスを開始し、その後米国市場で本格的に開始する予定だと報じられている。劉雲氏は昨日、この新プロジェクトはまだ試験段階であり、本社は中国でこれを実施する計画はまだないと述べた。

業界関係者は、グーグルの今回の措置は、過去1年間の景気低迷で大きな打撃を受けた中小企業を支援し、同社自身の広告事業を活性化させることが目的だと考えている。

■ 背景

検索ビジネスは再び課題に直面

最近、Google の検索事業は、2010 年初頭に中国市場からの撤退を発表して以来、新たな大きな課題に直面している。 360は今年8月、百度やGoogleなどの検索エンジンのコンテンツを統合した「360総合検索」を開始した。アナリストらは、最初に打撃を受けるのはグーグルだろうと考えている。これまで、360 は長年にわたって Google と協力し、常に Google 検索を 360 URL ナビゲーションのデフォルトの検索エンジンとして設定し、大量のトラフィックをそこにインポートしてきました。

同様に、中国市場からの撤退後、音楽検索トラフィックを含む検索ビジネスの減少が見られ始めました。 2012年9月、Googleは中国での音楽検索サービスを停止することを決定したことを発表し、「この製品の影響は予想ほど大きくない」とコメントした。

iResearch Internationalのデータによると、今年第2四半期の中国の検索市場における百度のシェアは収益ベースで78.6%に達し、一方Googleのシェアは15.7%だった。 （劉霞）

原題：中国におけるグーグルの検索事業は再び困難に直面し、モバイル広告市場に目を向ける

キーワード: Google、中国、検索、ビジネス、再会、挑戦、モバイルへの切り替え、広告市場、昨日、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化