ASO 最適化とアプリの宣伝方法とは?

この記事はアプリの宣伝方法についての著者の理解です。お役に立てれば幸いです。お楽しみください〜

1. ASOの目的

すべての方法は、最終的には目標を達成するために存在します。 ASO の目標も段階、目的、活動に分かれていますが、最も一般的な目標は、ダウンロード数の増加、登録数の増加、アクティビティの増加、有料ユーザー数の増加、取引額の提出などです。 ASO を行うことは、特定の目標を達成するための手段にすぎません。

ASO には、アプリ外部の最適化に加えて、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、リテンションを高めるためのアプリ内部の最適化も含まれます。これは、継続的に新規ユーザーを引き付けるよりも効果的です。より良い運用には全体的な調整が必要です。

この記事では、主に、一般的な最適化、各アプリケーション市場の最適化の焦点、フォーカスデータ、ベストパッケージ、ポイントウォール、最適化プロモーション、よく使用されるツールの観点から ASO を紹介します。

2. ASOの一般的な運用方法

APP の最適化では、アイコン、スクリーンショット、タイトル、サブタイトル、説明、キーワード、更新頻度を最適化するのが一般的なアプローチです。アイコンとタイトルは通常、アプリの起動時に決定されます。変動性の少ない小規模な最適化を除き、字幕、推奨事項、説明、キーワードなどは、より最適化可能です。

総合的なASO運用方法は下図の通りです。ここでは主にキーワードの最適化と更新頻度について紹介します。

（ASO全般の最適化）

ASOキーワード最適化:

APP の最適化は、実際には検索エンジンの最適化に似ています。どちらも、ランク付けされてユーザーが検索できるようにするには、特定の単語をカバーする必要があります。アプリのキーワード最適化は、アプリ全体のカバレッジを向上させるための重要な方向性です。ここでは主に、言語、更新頻度、キーワード選択の観点からキーワードについて説明します。

1) キーワード言語

現在、iOSの場合、キーワードを効果的に改善できる言語は中国語/英語（米国）/英語（オーストラリア）/英語（英国）であるため、アプリを更新するときは、これらの言語でキーワードをカバーするのが最適です。中国語の単語を記述することで、キーワードは100語から400語に増加し、カバー率は300％増加します。

2) キーワードの選択

最適化の考え方は同じです。SEOと同様に、キーワードの分類も同様です。ブランドワード、業界ワード、製品ワード、競合他社ワード、ロングテールワードなどに分類できます。さまざまなキーワードにも焦点を当てる必要があります。たとえば、インデックスが 4605 を超える単語に対しては、何をすればよいでしょうか。難易度の異なるキーワードをどうすればよいですか?

3) 頻度を最適化する

インデックスとランキングのあるキーワードは保持し、インデックスとランキングのない単語は削除し、インデックスが 20 ～ 50 の単語に重点を置き、比較的最適化しやすい競合他社の単語と業界の単語を追加します。ブランドワード検索を使用して、このブランドの競合他社をレイアウトし、同時に最適化します。毎回小さな部分を最適化し、大きな領域を置き換えません。

3. さまざまなアプリケーション市場の焦点

一般的に言えば、キーワードを設定した後、私たちの主な仕事は、アプリのダウンロード数、登録数、保持率を増やすことです。一般的なアプリケーション市場の最適化は、主にダウンロード量、アクティビティ、賞賛率、保持率、キーワード、バージョン更新など、アプリケーションの資格、正式バージョンかどうかに重点を置いています。高品質なアプリですか？安全ですか? ウイルスやトロイの木馬はありませんか? MTC 認定済みで広告なしですか?そして他の側面。

アプリケーション市場が異なれば、最適化の焦点も若干異なる場合があります。

（１）ファーウェイ

タイトル>サブタイトル>コメント>キーワード>編集者の推薦>はじめにコメントは重みとランキングに大きな影響を与えます。「ab」のようなタイトルはサポートされていません。「-」の後の「b」という単語はブロックされます。公式協力CPDは、重量ランキングに直接影響します。検索ではコメントの内容が取得されますが、ダウンロード量にはほとんど影響がなく、50,000 ～ 200,000 の範囲で制御できます。

（２）iOS

ダウンロード数の入札はランキングに影響しません

（３）App Store

コメントの数と質に注意してください。ダウンロード数はランキングにほとんど影響しないので、入札によるランキングの上昇は避けてください。

（4）小米

キーワードのマッチングによってランキングが決まります。アクティベーション数、つまり登録量、コンバージョン率、翌日の維持率など。ダウンロード量が表示されないため、影響が出る可能性があります。

(5) 360モバイルアシスタント

7日間のダウンロード数 + 合計ダウンロード数ダウンロード傾向

(6) 百度モバイルアシスタント

キーワードのマッチングにより、より良い表示位置のランキングが決まります。手動介入や有料ダウンロードはランキングにほとんど影響を与えません。

（７）VIVO関連

キーワードのカバー範囲は導入とは関係ありません

4. データ評価

ASO を実施する場合、単に「うまくやった」と言うだけでは不十分です。データを通じて証明する必要があります。例えば、イベントを開催する場合、ダウンロード数、登録数、コンバージョン数が主に調べるデータになります。ここではASOがどのようなデータに注目すべきかをお伝えします。

より一般的なものとしては、[ダウンロード量、登録量、キーワードカバレッジ]のほか、コメント数、APPウェイト、特定の単語の順位の向上、ユーザー維持率、コンバージョン数などのコンバージョンデータがあります。目標が結果指向である場合、取引量や購入者数なども評価・計算する必要があるかもしれません。

5. プロモーションを最適化する

自分自身が強くなるだけでなく、自分を売り込むためにも努力する必要があります。ここでは、主に無料プロモーションと有料プロモーションの 2 つの側面から、APP の最適化とプロモーションについて紹介します。

1. 無料プロモーション

1) 取引量

トラフィックの交換には、主にバナー、ポップアップ、またはオープニングスクリーンの交換が含まれます。 APP トラフィックを変更する前に、この変更の目的を明確にし、その目的に基づいてトラフィックを変更する必要があります。

ボリュームを交換する前に、自分が何を持っているか、相手に何を提供できるか、具体的に何が必要かを明確にする必要があります。トラフィックを交換するためのいくつかの小さなトリックは、実際には一種のビジネス交渉であり、必要なのは数回協力することだけです。

例えば、相手の方が体が大きい場合、自分たちの優位性を明確にして、相手に自分たちの実力を見せる時間を与えることができるでしょうか？それとももう1つの広告スペースですか?同様に、相手が当社より小規模な場合、複数の広告スペース、複数のプロモーションチャネル、またはより長い交換期間をリクエストすることもできます。

音量を変更するときは、いつでもデータを確認することにも注意してください。たとえば、効果が良くない場合は、データ接続の問題でしょうか？または、広告スペースを変更できますか?それとも相手にもう何回か押させてもらいますか?それともそれは私自身の問題でしょうか?利益を増やすことはできますか?ランディングページを変更しますか?

2) アプリストアの活動

多くのアプリストアでは[初リリース、新製品、紅包サークル、特別自薦、プロモーション、テーマプロモーション、ポイント収集]に応募できるほか、特定の期間に無料で参加できるアクティビティもいくつかあります。したがって、ASO 実践者は常にアプリケーション市場の動向に注意を払い、何らかの活動に取り組む必要があります。最初のリリースと特別なトピックは、クリック数とコンバージョン率を大幅に増加させることができます。新しいアプリの場合は、さまざまなアクティビティを獲得するためにさらに努力する必要があります。

2. 有料プロモーション

APP のプロモーションと最適化は無料または有料です。有料プロモーションは、アプリケーション市場プロモーション、情報フロー、検索エンジンプロモーションに分けられます。ここでは、ブランドコミュニケーションに適したテンセントの広東語が具体的に言及されています。

有料プロモーションは SEM 入札に似ており、キーワードやランディングページの調整、コピーライティングの創造性の決定、地域、期間、特定のグループによるプロモーションなどが必要になります。

プロモーションを行う前に、自社ユーザーのポートレート分析とターゲット顧客のポートレート分析を実施することをお勧めします。まずは重複度の高い場所から試してみて、徐々に範囲を広げていきましょう。

6. ベストバッグ

ベストパッケージングとは、主要な市場ルールの抜け穴を利用し、技術的な手段を使って同じ商品を複数回棚に並べる方法です。ベストパッケージとメイン製品パッケージの内容と機能は同じです。アイコンとアプリケーション名を除いて、他のすべては基本的に同じです。

メリット：複数のキーワードをカバーし、ABテストが可能で、リスクに強く、トラフィックを迂回させ、ランキングを磨くことができます。デメリット：ユーザーが分散します。注意：同じ会社、同じ運営主体を使用しないでください。アイコンなどは色が異なる場合があります。タイトルは若干異なる場合があります。APPコードを変更する必要があり、同じにすることはできません。最初は維持し、会社の運営と外部状況に基づいて1〜3か月後にボリュームを増やします。

7. ポイントウォール

（１）ポイントウォールとは何ですか？

ポイントウォールにはさまざまな広告があり、ユーザーが要件に従ってダウンロードと使用を完了すると、一定のポイントが付与され、現金と交換できます。ここの広告では SDK に接続する必要があります。たとえば、ランキングをブラッシュアップしたいが手動でやりたくない場合は、ポイントウォールでブラッシュアップすることができます。あらゆる人が命令を遂行するのを手伝います。命令を遂行することもありますが、命令を遂行する人は本物であり、罰を受ける可能性は比較的低くなります。

（２）ポイントウォールのメリットとデメリット

利点:

実在の人間と実在の機械はより現実的で、棚から取り除かれる可能性は低いです。不正行為をやめても、その影響はすぐに消えることはありません。不正行為の影響は人によって若干異なる場合があり、これは個人のアカウントに関係しています。

欠点:

量はそれほど多くありませんが、1日あたり数万個であれば多いと考えられます。単価は高く、機械ブラッシングほど安くはありません。ポイントウォールを膨らませると、全期間の維持率/登録率と平均毎日の使用時間が減少します。

（３）ポイントウォールを磨くときに注意すべきことは何ですか？

ダウンロードをブラッシングすることでペースをコントロールできます。初期段階でランキングが低い場合は、まず上位 50 ～ 30 位までブラッシングし、その後徐々にダウンロード速度を上げることができます。時間には注意してください。iOS マーケットでは、過去 24 時間のボリュームを使用して今日のランキングを決定します。早すぎても遅すぎても良くありません。「14:00～20:00にブラッシング」を選択し、単語の選択に注意を払うことができます。業界の人気単語は実行するのが難しく、リストをブラッシングするだけでは上位に上がることはできません。もう少し簡単に実行でき、より効果的な他のキーワードを選択できます。他のチャンネルと組み合わせます。たとえば、マシンブラッシングを防ぎ、特定の IP アドレスをブロックするために、アクティビティと保持を監視する必要があります。（例えば、福建省の泉州には多くのマシンがあるため、一部のIPアドレスをターゲットにしてブロックすることができます）

（4）ポイント壁をブラッシングするためのチャネル

Youmi、Zhimeng、Wanpu、Duomeng (ROI=1:10>1:20) 1日あたりのコスト = 4-7k、カテゴリリストの上位10位。

（５）効果の評価方法

契約に署名する前に、効果 A: ダウンロード量、登録、開封率、1 日ごとに開封する必要があるのか、それとも 7 日ごとに開封する必要があるのか、について合意できますか?ウォールブラッシングのポイント数と自然トラフィックのポイント数を区別します。 (登録率、維持率など) ROI は、日々のユーザーパターンから区別することもできます。投資コスト、チャージ金額など