訪問者分析に基づくサイト広告レイアウトに関すること

最近では、多くのサイトが広告のクリック率を高めるためにあらゆる手段を講じています。たとえば、「クリックしてダウンロード」などの誘導手段で訪問者をだましてクリックさせるのが一般的な方法です。このアプローチは広告のクリック率をある程度高めることができますが、ユーザーのフレンドリーなエクスペリエンスを犠牲にする非合理的なアプローチでもあります。では、訪問者のレイアウトに基づいてクリック率の高い広告を配置するにはどうすればよいでしょうか。

この問題に対処する最も効果的な方法は、ユーザーの注意を引くことです。しかし、ウェブサイトのデザイナーとして、ユーザーの注目を集めながらバランスを取る必要があります。同じページに焦点を合わせすぎないようにしてください。そうしないと、ページが「焦点が合っていない」状態になります。不要な視覚要素が多すぎると、訪問者の注意が散漫になり、ページの焦点が失われ、効果が大幅に低下します。したがって、広告のレイアウトは次の 3 つの側面に重点を置くことができると著者は考えています。

1. コンテンツの関連性

ウェブサイトのコンテンツが最も重要だと思います。Google AdWordsとBaidu AdWordsの使用を比較したウェブマスターは、これを深く理解しているはずです。Googleの広告コンテンツは、ページの関連キーワードに従って配置されます。Baidu Adsもこのモデルに従って配置されているとしていますが、実際の使用では、Baiduの医療、減量、ドメイン名ホスティングなどの広告がより頻繁に表示され、ページコンテンツとの関連性はGoogle Adsほど高くないことがわかります。あなたのサイトが SEO に関するフォーラムであるにもかかわらず、広告欄に婦人科病院の広告が表示されていると想像してみてください。訪問者にクリックしてもらうのは難しいと思います。この点に関して、著者は、ページと広告コンテンツとの一貫性を高めたい場合は、Google 広告を使用してみると、広告がページとより関連性の高いものになると考えています。

2. カラーマッチング

人間は視覚動物であり、常に色に敏感であるため、色は訪問者の注意を引き付ける重要な要素の 1 つです。この点に関しては、Google のプロモーション広告から学ぶことができます。次の図は、Baidu プロモーション リンクと Google プロモーション リンクの比較を示しています。

Baidu 検索を使用すると、Google のプロモーション リンク広告と比較して、Baidu のプロモーション リンクとオーガニック検索結果には明らかな色の区別がないことがわかります。末尾に「プロモーション」という単語が追加されているだけで、ユーザーは広告と実際のコンテンツの違いを簡単に区別できます。ページ広告をレイアウトする際は、広告コンテンツと実際のコンテンツを統合する必要がありますが、訪問者がコンテンツのどの部分が主要な情報であるかを区別できないことを防ぐために、一定の区別も行う必要があります。フォントの色も注意が必要な詳細です。

3. ウェブサイトの広告位置レイアウト

上の画像は、ページへの訪問者の注目度に基づいたヒートマップです。このヒートマップは、3 つの Web サイトでのユーザーの視線追跡調査から得られたものです。ユーザーが最もよく見る領域は赤色、あまり注目されない領域は黄色、最も注目されない領域は青色です。グレーゾーンは誰も注目しない部分です。上記のヒートマップは、ユーザーによる 3 つの異なるタイプの Web ページの読み取りを示しています。企業ウェブサイトの「会社概要」セクションの記事 (左)、電子商取引ウェブサイトの製品ページ (中央)、検索エンジンの結果ページ (SERP、右)。

訪問者はページの上部、サイドバー、メインテキスト、下部にそれぞれ異なる注意を払います。これは、Web サイトの広告をレイアウトする際に考慮する必要がある要素でもあります。

1. ページ上部

ページの上部については、上の写真から、訪問者は主に上部の左側に注目していることがわかります。訪問者の閲覧習慣によると、サイトに入ると、まず上部の左側に目を向けるため、この領域に広告を配置すると良い結果が得られます。ただし、色の組み合わせに注意し、この領域が唐突にならないようにすることが重要です。

2. ページコンテンツ

このエリアは来場者の視線が最も長く留まる場所であり、重要なエリアの一つでもあります。多くのサイトでは記事コンテンツに大きな画像広告を追加しますが、これは訪問者を混乱させやすいため適切ではないと思います。この領域のタイトルの下にキーワード広告を配置すると、ページがより整理され、広告とコンテンツの関連性が高まります。

3. ページサイドバー

コンテンツ ページのサイドバーには、人気のコメント、おすすめの記事、最新の記事などのモジュールを配置することが一般的です。これにより、検索エンジンや訪問者がサイトをより深く訪問できるようになります。このエリアのユーザーの注目度は他のエリアよりも低いため、このエリアに画像広告を配置することができます。

4. ページの下部

ユーザーは記事を読み終えると、コメントを残したがることがよくあります。ページの下部にある訪問者の注目を無視することはできません。このため、ページの下部に画像広告を配置することができます。

上記は禁煙方法 http://www.jieyanfangfa.com/ からのサイト広告レイアウトに関する意見です。皆様のお役に立てれば幸いです。異なる意見がある場合は、遠慮なくご指摘ください。

原題: 訪問者分析に基づくサイト広告レイアウトについて

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