オンラインマーケティングの観点から、Good Voice が人気なのはなぜでしょうか?

「中国の声」は一夜にして人気となり、「爆発的ヒット」と形容しても過言ではない。浙江衛星テレビも「中国の声」でカムバックを果たし、主要衛星テレビ局のトップに立った。かつての首位だった湖南衛星テレビのエース番組「ハッピーキャンプ」も影を潜めてしまった。マンゴーTVは下降傾向を逆転させるために、「ビッグバラエティショー」の制作に多額の投資をした。司会者の何炯と謝娜は躊躇することなく自分のイメージを犠牲にし、多くの有名人を起用して「悪魔のような」ルックスで視聴率を上げた。しかし、百度指数の比較から判断すると、「バラエティ王」は結局「中国の声」に脅威を与えることができなかった。では、「The Voice」はなぜそんなに人気があるのでしょうか?

まず第一に、斬新な番組形式が「中国の声」が視聴者の注目を集めるのに役立ちました。

近年、タレントショーは常に視聴率のホットスポットとなっている。『スーパーガール』以来、新しいショーが立ち上げられ成功を収めているものの、ショーの形式には長い間革命的な革新が見られなかった。しかし、「中国の声」の登場ですべてが変わった。メンターが興奮してボタンを押し、椅子をくるりと回すショットは、視聴者の心に深く刻み込まれている。

「中国の声」の番組形式の革新はオランダから来た。オリジナルの「THE VOICE」がオランダで成功を収めた後、すぐに世界中の多くの国に導入された。 「ザ・ボイス・オブ・アメリカ」が第3シーズンに突入した今、「ザ・ボイス・オブ・UK」、「ザ・ボイス・オブ・オーストラリア」、「ザ・ボイス・オブ・コリア」、「ザ・ボイス・オブ・ドイツ」もそれぞれの国で視聴熱狂を巻き起こしている。台湾の「ザ・ボイス・オブ・チャイナ」も準備中だ。あるメディア関係者は、こう感慨深げに語った。「世界中のバラエティ番組が今、椅子を回している！」

世界的に人気のタレントショーである「中国の声」の斬新さは、「椅子を回す」という細かい部分にのみ反映されているのではない。出場者のPK方式、競技スケジュールなどにも多くの革新があり、これらの革新こそが「中国の声」が視聴者を魅了できる重要な理由である。

「中国の声」の成功のもう一つの重要な要素は、豪華なラインナップと一流の制作基準です。

浙江衛星テレビは「中国の声」に多額の投資をしていると言える。 4つの講師用椅子は英国から直接空輸されたと言われており、総額は320万元です。トップレベルの音響設備、録音設備、会場全体を囲む巨大なLEDスクリーンも非常に高価です。

「中国の声」には、一流の装備に加え、4人の大指導者や驚異的な実力を持つ多くの生徒など、豪華な顔ぶれが揃っています。 「中国の声」の音響監督は北京オリンピックの開会式と閉会式の音響監督を務めた金少剛。録音はフェイ・ウォンのアルバムを録音した李軍、伴奏は一流スターの伴奏を専門とする楽団が担当している。これらのトップクラスのラインナップが共同で「優れた」番組品質に貢献し、「中国の声」の成功は当然の結果でした。

「中国の声」が先駆けとなった双方に利益のある協力モデルも学ぶ価値がある。

「中国の声」は制作当初からプロデューサーとテレビ局が共同で資金を出している。招聘された4人のメンター、劉環、娜英、兪娜和、楊坤は報酬を請求せず、番組と出場者が市場価値を生み出した後に利益分配に参加し、学生たちはこのプラットフォームを頼りに活躍している。

最終的に、「中国の声」の人気は、プロデューサー、放送局、指導者、学生、さらには司会者まで全員が恩恵を受ける状況を生み出した。当然、プロデューサーたちは大金を儲けた。浙江衛星テレビの視聴率もトップとなった。指導者たちは、「中国の声」の非常に高い視聴率によってもたらされた露出だけで大きな利益を得ました。楊坤の32回のコンサートは誰もが覚えていると思います。学生たちが『中国の声』の舞台でどこまで進んだかに関わらず、彼らのほとんどは将来が有望だ。コンサートを開いた学生もいれば、映画の主題歌を歌った学生もいるし、すでに一流の電子商取引ブランドの広告に出演している学生もいる。最後に、これまであまり出演機会がなかった司会者の華少も、超高速の広告スローガンのおかげで人気を博しました。下の図はここ数ヶ月の「華少」というワードの百度インデックスであり、注目度の高まりは明らかです。

この双方に利益のある協力モデルにより、プログラムのすべての参加者が最高のパフォーマンスを発揮できるようになり、プログラムの品質が保証されます。

さらに、「中国の声」も強固な大衆基盤を持っています。

バラエティ番組の成功は、その大衆基盤と切り離せないものであると言える。より広い視点から見ると、近年、中国経済の発展に伴い、中国の中産階級は急速に成長しています。中流階級の視聴者は一般的に教育水準が高く、購買力も強い。彼らにとって、「幸福キャンプ」に代表される伝統的なバラエティ番組よりも、よりファッショナブルな番組パッケージングを持つ「If You Are the One」や「The Voice of China」の方が魅力的である。確かなのは、「中国の声」が10年前に創刊されていたら、今ほど人気が​​出なかっただろうということだ。

データで直接話しましょう。以下は、Baidu検索を通じて「中国の声」「有情的一族」「幸福キャンプ」「バラエティ王」をフォローしているユーザーの属性です。 「ハッピーキャンプ」と「ザ・ビッグ・バラエティ・ショー」の視聴者層は全体的に若く、10歳から19歳の視聴者が大きな割合を占めていることがわかります。 「中国の声」と「汝矣」の視聴者層の重複は比較的多く、大多数は20歳から39歳の視聴者層であり、この高齢視聴者層の多くは中流階級に属している。

これらのデータに基づくと、「The Voice of China」が「If You Are the One」に与える影響はより大きい可能性があると言えます。湖南衛星テレビが「中国の声」に対抗するために「バラエティ・ビッグショー」を開始したことも失敗だった。視聴者層の重複が少なく、「バラエティ・ビッグショー」が「ハッピーキャンプ」からより多くの視聴者を奪った可能性があるからだ。

また、浙江衛星テレビの看板バラエティ番組「愛想歌」の人気により、歌や音楽を愛する視聴者が大量に集まり、これらの視聴者は「中国の声」の種となる視聴者である。浙江衛星テレビの長期にわたる視聴者開拓は番組の人気に確かな保証を与えており、「中国の声」を浙江衛星テレビで放送することは非常に適切である。

結局、「The Voice of China」のマーケティングは大成功を収めました。

私は長年インターネットマーケティングに携わり、多くの企業のインターネットマーケティングコンサルタントを務めてきました。そのため、「The Voice of China」が人気を博したとき、私が最初に反応したのは、そのマーケティング活動を分析することでした。 「中国の声」は優れたマーケティング計画だけでなく、実行計画も完璧であることがわかった。「中国の声」や「完美声」などの類似番組が完全に沈黙し、湖南衛星テレビが多額の投資をした「ビッグバラエティショー」が引き立て役になるだけになったのは、「中国の声」のマーケティングの成功によるものだ。

「中国の声」のマーケティングにおいて、まず注目すべきは「イベントマーケティング」です。 「中国の声」の放送以来、さまざまな話題や論争​​が続いており、「中国の声」の受講生一人一人に物語があり、エピソードごとに話題があると言える。人気学生のLi Dayeさんを例に挙げてみましょう。下の図はLi DayeさんのBaidu Indexを示しています。指数チャートから判断すると、ネットユーザーの李大墨への注目度にはいくつかのピークがある。では、これらのピークの間に何が起こったのだろうか？

上記のグラフのピークは次のイベントに対応しています。7月17日、李大墨は「In My Singing Voice」のカバーを歌い、そのパフォーマンスは完璧でした。 8月5日、Qu Wantian氏はLi Daye氏を著作権侵害で訴えた。 8月18日、「中国の声」は番組内で李大業の著作権侵害スキャンダルを詳しく紹介した。 8月25日、李大業は消極的なプレーをした疑いで敗退した。 8月28日、李大墨は同性愛者であるとの噂が流れた。 9月8日、李大業は『二重露出』の主題歌を歌った。

個々の「イベントの盛り上がり」が結びついて複合的な力を形成し、李大墨の人気を高く維持し、急速に人気者になったことがわかります。同時に、これらの出来事により、「中国の声」の視聴率は徐々に最高潮に達しました。李大業氏は「中国の声」の多くの生徒の一人に過ぎません。私たちは、「中国の声」のほぼすべての生徒が独自の「物語」を持ち、さまざまな論争を伴っていることに気づきました。これは明らかに組織的で計画的な全面的な誇大宣伝です。

以下は、「The Voice of China」の開始以来、特に人気のあったイベントの一部です。

黄勇は「二代目富豪」と疑われ、徐海星は清純を装っていると疑われ、継科俊義は身分を偽っていると疑われ、李維珍は王子様と疑われ、億万長者に誘惑されていると噂され、娜英はネタバレを激しく非難し、メディア関係者に激怒し、張玉霞は番組制作陣が土壇場で歌を変えたために敗退し、バドミントン国家代表の偽メンバーに侮辱され、楊坤は丁丁と不倫関係になり、呉莫超は信じられないパフォーマンスで勝ち進むなど、さまざまな問題が起きた。

これらの出来事により、「中国の声」は繰り返し主要メディアの見出しに登場し、ネットユーザーの間で議論の的となり、最終的に全国に広がる「中国の声」のトレンドを生み出した。

中国の声は「イベントマーケティング」の運営を熟知していると言えますが、インターネット社会の時代に「イベントマーケティング」で成功を収めたいのであれば、ソーシャルメディアの活用は絶対に欠かせません。マーケターとして、「The Voice of China」の人気の秘密をいくつかお話ししたいと思います。

下の図は「中国の声」と「幸福キャンプ」の新浪微博指数の比較です。私はこのデータを見たとき、すぐにその信憑性を疑いました。

「中国の声」は7月13日に初放送されたことはわかっているが、放送後3日目にWeiboのフォロワー数が30万人を超え、湖南衛星テレビの看板バラエティ番組「ハッピーキャンプ」を大きく引き離した。これはほとんど不可能なことだ。その後のデータを見ると、「中国の声」の人気とさまざまな「物議を醸す出来事」の醸成にもかかわらず、そのWeibo指数は一度も上昇していないことがわかります。一体何が起こっているのでしょうか？次の図は、「中国の声」と「幸福キャンプ」に関するWeiboでの熱い議論の地域分布と、Baidu検索ユーザーの地理的分布です。

比較してみると、「Happy Camp」WeiboのホットディスカッションユーザーとBaiduの検索ユーザーの地理的分布はほぼ同じで、広東省が明らかに有利な1位となり、浙江省、北京市などが上位にランクインしていることがわかりました。微博で「中国の声」について熱く議論するユーザーの地理的分布は、百度で検索するユーザーの分布とはまったく異なります。百度で「中国の声」を検索するユーザーの中では、広東省が1位で、浙江省、山東省、北京省がそれに続きます。しかし、微博で「中国の声」について熱く議論するユーザーの中では、北京が46.3%で1位であり、広東省の10.7%の4倍以上です。

このデータには明らかに問題があるので、私は「中国の声」に関するいくつかの人気のあるWeibo投稿を開き、これらのWeibo投稿を転送したユーザーを注意深く観察しました。その結果、大量の「水軍」を発見しました。下の写真は水軍Weiboアカウントです。このアカウントのWeiboホームページを訪問したところ、彼がWeiboに投稿したことは一度もないことがわかった。彼のWeibo投稿はすべて、「中国の声」に関連するWeiboの人気投稿の再投稿だった。彼がフォローしているのは、「中国の声」や「中国バドミントンナショナルチームの李文軍」など、さまざまな企業の公式Weiboアカウントだけだった。

この時点で、放送初期の「中国の声」は、Weiboなどのソーシャルメディアの大手アカウントを使用してリポストし、「水軍」で話題を取り上げ、物議を醸す話題や出場者の素晴らしいパフォーマンスの動画の拡散を効果的にサポートしていたことを誰もが理解するはずです。これにより、「イベントマーケティング」は段階的に成功裏に実行され、最終的に「中国の声」はWeiboを席巻し、ユーザーが避けることのできない話題となった。

私は職業柄、「中国の声」のマーケティング手法をより深く分析してきました。個人的には、「中国の声」の「誇大宣伝」はちょっとやりすぎだと思います。特に「バドミントン国家代表チームメンバー」事件は、とても不快な気持ちになります。このような人気番組が第2シーズン、第3シーズンでも人気を維持できるかどうか、大きな疑問符が付きます。しかし、「ザ・ヴォイス」は奇跡を起こし、その奇跡は今も続いている。マーケティングだけでこれほどの大成功を収めることは不可能だ。最後に、私は「中国の声」がますます良くなることを望み、残りのエピソードがさらに面白くなることも願っています。

元のタイトル: オンライン マーケティングの観点から、Good Voice が人気なのはなぜですか?

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