WeChat パブリックアカウント 10 週以上のデータレポート

10w+ とはどういう意味ですか?

新しいメディア環境が成熟するにつれ、ヒット商品を生み出す手法も確立されつつあるようだ。数百万、数千万もの論文が次々と発表され、実践者の神経を刺激しています。

しかし、多くの人が予想していないのは、10w 以上は、ほとんどの新しいメディア編集者にとってまだ達成不可能な目標だということです。

新榜が継続的に監視している88万5000のWeChatパブリックアカウントのデータによると、2019年8月にWeChatは合計2万4725件の記事を投稿し、閲覧回数は10万回を超えた。

そのうち、10万回以上の閲覧数を誇るオリジナル記事は7,701本あり、1日あたり10万回以上の閲覧数を誇るオリジナル記事の平均数はわずか248.4本です。最も人気のなかった日には、ネットワーク全体で 10 万回以上の閲覧数を記録したオリジナル記事はわずか 195 件でした。

WeChatのパブリックアカウントは885,000ありますが、毎日10万以上のコンテンツを含むオリジナル記事が200件程度しか作成されていません。この結果は、おそらく多くの人の予想を下回るものでしょう。

WeChatパブリックアカウントの10w+コンテンツの現状をさらに調査するために、 XinbangとNetEase H5は共同で「WeChatパブリックアカウント10w+記事データレポート」を発表し、ニューメディア実践者の参考とした。

オリジナルコンテンツは3分の1未満

一部のアカウントは再投稿するだけで10週以上に達することがある

コンテンツの質が高ければ、再投稿されても10万以上の収益を得ることができます。

2016年には、オリジナルコンテンツを作成せずに再投稿のみを行い、4か月で100万人のフォロワーを獲得した公開アカウントが業界に存在しました。また、1つの公開アカウントが1か月で数十件の10万件以上の記事を再投稿したケースもありました。これらはすべてオリジナルコンテンツによってサポートされています。

今年8月のWeChat上の10万件以上の記事のうち、オリジナルコンテンツは総記事数と1日平均記事数ともに約32%を占めた。

10万件を超える非オリジナル論文のうち、3,114件が転載され、18.3%を占めました。「Global Times」、「Ten Points Reading」、「Li Yueliang」などが10万回以上の閲覧数を記録し、最も多くのリポストを投稿した。

現在、いくつかのオリジナルアカウントが互いのコンテンツを再投稿しており、相互発展の状態が見られます。

環球網から転載された閲覧数10万回以上の記事97本のうち、58本は「ファンリーダー」とも言える環球時報の記事だった。環球時報自体も8月に10万回以上の閲覧数を記録した記事を210本掲載しており、そのうち74本はオリジナル、35本は再掲載だった。

「Ten Points Reading」を再投稿したところ、10万件を超える記事が寄せられ、そのほとんどが「Insights」でした。

「インサイト」は、「十のポイント読書」の記事を転載しただけで、8月に10万回以上の閲覧数を獲得した記事を20本獲得した。 8月には「Ten Points Reading」でも「Insight」を再投稿し、10万回以上の閲覧数を記録した記事がありました。

プッシュ位置は決定要因ではない

午後8時から10時までがゴールデンタイム

プッシュの場所は 10w+ の決定要因ではありませんが、10w+ のほとんどは公開アカウントの見出しです。 8月のデータによると、閲覧回数が10万回を超えた記事のうち26%が2位、3位、またはそれ以下の順位にランクされた。

さらに、ユーザーの全体的な読書習慣は大きく変わっておらず、午後8時から10時が依然としてパブリックアカウントのツイートのゴールデンタイムとなっています。

データによると、8 月に生成された 10 万件以上の記事のうち、最も多く公開されたのは午後 8 時から午後 10 時の間に、次いで正午でした。これは2年前の結果とほぼ一致しています。

2017年、新邦はまた、10w以上の公開アカウントからのツイートの公開時間に関する調査も実施した。当時のデータによると、ツイートは午後10時頃に最も効果的であることがわかった。

ポジティブなエネルギーは今後も主流であり続けるだろう

動画コンテンツはまだ主流ではない

8月の10万回以上の閲覧数を記録した記事の平均閲覧数は2,158で、そのうち9つの記事が10万回以上の閲覧数を記録し、そのうち5つは人民日報の記事だった。 10万人以上の読者を持つこれらの記事の内容とテーマから判断すると、その多くは愛国的で前向きなものである。

これは、ある程度、8 月の社交界のホットスポットとも関係があります。 8 月の 10 万件を超える記事のタイトルの中で最も頻繁に登場した 2 つの単語は、「香港」と「中国」でした。

それだけでなく、関連するホットなトピックもさらに評価されました。 8月の10週以上の記事の中で最も多くの「いいね！」を獲得したのは、「環環朔」の「香港問題の起源と発展」でした。この記事は10週以上の閲覧と8544件の「いいね！」を獲得しました。

もう一つの似たようなトピックは、「香港サークル」による「昨夜、香港の恥！」です。！！」は3038回「いいね！」されました。

閲覧回数が 10 万回を超える 2 万件以上の記事のうち、純粋な動画コンテンツはわずか 66 件です。

WeChatはオリジナル動画コンテンツのサポートを継続的に強化していますが、少なくとも現時点では、グラフィックやテキストコンテンツが主流のパブリックアカウントの分野では、動画コンテンツはまだ優位性を持っていません。

上位アカウントは大きな可能性を秘めている

ミドルウエストの強さを過小評価してはいけない

8月には、3,251の公開アカウントから、10万回以上の閲覧数を記録した記事が2万件以上ありました。これらのアカウントはカテゴリーに分けられており、ビジネス、人々の生活、時事問題のアカウントがリストの上位にあります。 New List Index（New List Index アルゴリズムの説明については原文を参照）によると、主に 700 から 950 の間に集中しています。

トップアカウントの新規リストインデックスが高いほど、100,000 件を超える記事がより多く生成されるわけではありません。中級レベルのアカウントはさらに驚きをもたらしました。

新規リストインデックスが 750 ～ 800 の公開アカウントは、100,000 回以上のビューを最も多く生成し、約 30% を占めました。出力10w以上のアカウントのうち、月間平均閲覧数が10,000～30,000のアカウントが最も多く、約3分の1を占めています。

8月に10万件以上の記事を制作した公開アカウントのうち、その月の平均閲覧数が10万件を超えたアカウントは201件、8月に10万回以上の閲覧数を記録した記事を数百件制作した公開アカウントは38件ありました。これらは基本的に業界では名の知れたトップアカウントです。

しかし同時に、10 週以上の閲覧数を生み出したこれらの公開アカウントのうち、ほぼ半数 (1,556) は 10 週以上の閲覧数を生み出した記事を 1 つしか生み出しておらず、その月の 689 のアカウントの平均閲覧数は 10,000 未満であることもわかります。

ヘッドのポテンシャルは高いが、初心者のポテンシャルも侮れない。

公開アカウントは7年間存在しており、今では10万人以上のフォロワーについて、まるで破れた本に直面しているかのように多くの人が話しています。 10w+自体はもう珍しくないようです。

しかし、8年目を迎えるにあたり、読者、実践者、そしてプラットフォーム自体はすべて継続的な変化を遂げています。奇跡は以前ほど頻繁には起こらなくなるかもしれませんが、驚きは起こり続けます。

確かなのは、少なくとも現時点では、10w+ は依然として新しいメディアの専門家が真剣に取り組む必要がある取り組みであるということです。

永遠のルーチンは存在せず、誠実な創造者だけが存在する。

著者: 新しいリスト

出典: ニューリスト

原題: WeChat パブリックアカウント 10 週以上のデータレポート