WeChatはO2Oの出口となるのか？ 機密情報を拡散する方法

【編集部注】この記事の著者@sbumblebeeは、広大で複雑なインターネットには、インターネットの発展の基準となる一本の糸が通っていると想定しています。それは、あちこちに散らばる偶然のイノベーションを結びつけることができ、また、イノベーションの未来について明確な判断を下し、その真の姿を垣間見ることもできます。

仮説をさらに詳しく検討する前に、まずは WeChat の将来を垣間見るための簡単な質問をいくつか考えてみましょう。

インターネット ユーザーは情報を作成して公開し、通信チャネルを通じてその情報を必要としているインターネット ユーザーに広めます。これは、ほとんどのインターネット企業が行っている、または行う準備をしていることです。リリース、情報、チャネル、受信の側面から説明しましょう。

誰が、どのようなハードウェアとソフトウェアを通じて、どのようなコンテンツを誰に公開するかを把握する必要があります。

出版内容が多様化し、現実社会とインターネットの距離が縮まり、出版手段が拡大し、携帯電話、時計、メガネ、家電などを通じて現実社会とインターネットがさらに融合しています。クライアントは、ハードウェアに加えて、現実社会がインターネットに入るもう一つの入り口です。

私たちは、一人の人間と、そして一般の人々とコミュニケーションをとります。

1対1: 片方のペアは馴染みがあり、もう片方は馴染みがない

1対多数: グループまたは未知の大衆に対してです。

ユーザーのニーズを見つけ、さまざまなニーズに応じて情報を分類するにはどうすればよいでしょうか?

情報を理解するには三次元的な思考が必要です。多様性、私たちは情報の海に迷い込んでいます。曖昧さ: 同じ情報でも、人によって、時間、場所、状況、文脈によって意味が大きく異なります。財産権。インターネット ユーザーは、情報の財産権を通じて大きな利益を得ることができます。情報の多様性と曖昧性にどう対処するかは、コミュニケーションチャネルの効率性を考える上での主要な指標であり、コミュニケーションチャネルの中核的な競争力です。これら 2 つの問題を同時に解決することが、一般的にプラットフォームが行う必要があることです。一般的には、情報の曖昧さから始まり、特定のコンテキストに応じて情報を配信します。

見知らぬ人と友達になる際、場所やキーワードなどをもとにユーザー情報が配信され、普段と見た目に違いはないものの、この時のユーザー情報の意味を双方が認識していることになります。 LBSは位置に基づいて情報を配信します。LBS情報がさまざまな業界で配信されると、その意味と商業価値も変わります。もちろん、配信方法は、放送、関係チェーン、検索エンジンのチャネルを通じて行うことができ、さまざまな製品タイプが登場します。

機密情報はどのような方法（チャネル）を通じて配布され、拡散されるのでしょうか？

放送コミュニケーションの主な特徴は、一方向コミュニケーションであり、この点から他の特徴も導き出せます。一方向コミュニケーションでは、視聴者は発言権がなく、受動的に情報を受け取ることしかできません。彼らは弱い立場にあり、発信者と視聴者の地位は不平等です。コミュニケーションの内容、チャネル、範囲はすべて発信者の管理下にあります。コミュニケーションにおいて視聴者の感情を考慮する必要はなく、大まかで直接的かつ効率的です。放送通信の特性は、ビッグデータに想像力を与える余地も与えています。視聴者のデータを分析し、範囲を制御し、視聴者のデータを分析し、情報の内容を制御し、時間や場所などの多くの要素を制御し、ビッグデータを使用して放送通信方法をアップグレードし、通信効率を向上させることができます。ビッグデータはある程度は良い効果をもたらしますが、私の意見では、それは大きな罠となる可能性が高いです。

関係チェーン通信の主な特徴はネットワークです。ネットワークは多数のノードで構成されています。各ノードは平等に生まれます。平等な権利の実現はノードの自律性です。ノードは自由に組織化または解散して、テーマ別のサブネットワークを形成できます。ノードは他のノードと通信する必要があり、自然なソーシャル属性を備えています。ソーシャル コミュニケーションは時間に敏感です。つまり、イベントに参加する人が増えるほど、イベントは時間に敏感になります。関係連鎖コミュニケーションは、鍵となるポイントであると同時に難しさでもあり、特に情報の多様性と曖昧さを解決する仕組みは、一言では説明できません。ご興味があれば、私のブログをご覧ください。

検索エンジンの主な特徴は精度です。インデックスに基づいて履歴データをすばやく見つけることができるため、インターネット ユーザーが必要な情報を効率的に見つけることができます。インデックス作成は、情報の曖昧さに対処するための効果的な戦略でもあります。検索エンジンの効率的なポジショニング機能は、情報伝達のプロセスにおいて重要な補助機能となり、欠かせないものとなっているが、舞台上の主役は関係連鎖コミュニケーションであることは間違いない。

ユーザーはどのように情報を使用するのでしょうか?

受信は出版に相当し、インターネットが現実世界に入るためのインターフェースです。これもハードウェアインターフェースとクライアントインターフェースに分かれています。出版インターフェースと類似点が多いですが、受信は比較的単純で、機密のインターネット情報を受信して​​表示するだけです。たとえば、iPodは音楽を再生するだけ、リーダーはコンテンツを表示するだけなどです。個人情報処理センタープラットフォームもありますが、現在はあまり進歩していないようです。

各リンクのいくつかの特徴をリストした後、まだ混乱していますが、それは正常です。できるだけ理解してください。次の公式を覚えておくだけで十分です。主体が情報を公開し、情報が分類された後、適切なチャネルを通じて必要な対象者に配信されます。この公式をフレームワークとして使用し、独自の理解を追加して、徐々に豊かにしてください。インターネット上のほとんどの製品は、この公式から逃れることはできません。次の記事では、WeChatを分析とデモンストレーションのケースとして使用します。分析のロジックと分析結果を確認できます。他の製品の分析も同様の方法で実行でき、1 つの例から別の例へと推論を導き出すことができます。

ネットユーザーはWeChatを通じて、テキスト、音声、写真、動画など、さまざまな情報コンテンツを携帯電話で公開できることがわかります。WeChatを通じて、実生活はインターネットオフライン2オンラインに素早く接続できます。同時に、WeChatの1対1コミュニケーション方法は、Weiboの1対多コミュニケーションのコミュニケーションギャップを埋めます。

1対1のコミュニケーションモードでは、情報の曖昧さが最小限に抑えられます。相互コミュニケーションにより情報の曖昧さがなくなり、同じ情報でもまったく異なる解釈が数多く生じることがなくなります。

しかし、情報の多様性という点では、WeChat のユーザーは無数に存在し、コミュニケーション関係を構築できる相手も無数に存在します。友達リスト、アドレス帳リスト、QR コード、住所などに基づいて見知らぬ人を探したり、共通のイベントに基づいて気の合う見知らぬ人を探したりすることができます。まとめると、これらのつながりを確立する方法はすべて、情報の曖昧さを利用しています。@曹化藤は非常に一般的なユーザー名ですが、表示される場面によって意味が異なります。誰かの友達リストに表示されたら、チャット相手かもしれません。ショッピングモールに表示されたら、買い物客かもしれません。業界会議に表示されたら、同僚かもしれません。同じ情報でも状況に応じて異なる解釈が可能、つまりユーザーの需要状況を設定し、適切な情報を収集することができます。

WeChat は情報の曖昧さを活用するという本来の能力を持っています。

チャンネルWeChatのコミュニケーション方法は1対1です。パブリックアカウントの導入後は、1対多の放送機能を備えています。 1 対多のブロードキャスト機能には、1 対多と多対 1 の 2 つのケースがあります。 1対多、WeChatは放送形式のコミュニケーション、一方向のコミュニケーション、ブロガーが優位、視聴者が受動的に受け取るという特徴があります。ブロガーはデータ分析技術を使用して、精密なマーケティングを実現できます。 1対1のセッションを多く行うことで、ブロガーは視聴者と1人ずつ深いコミュニケーションをとることができます。WeChatにはCRMの価値があると言う人もいます。 WeChat にはこの 2 つの情報発信チャネルしかないため、チャネル プラットフォームとしての WeChat の将来性について議論することができます。

WeChatを情報受信側として受け取ることで、インターネットをオフラインにし、Online 2 Offlineの出口として機能させることができます。これは、公開段階のOffline 2 Onlineとは異なり、自分で考えることができます。

WeChat の発展の方向性と可能性。

出版プラットフォームである WeChat を、Offline 2 Online のクライアントおよびソフトウェア エントリ ポイントとして使用することは可能ですか?

WeChat の基礎は 1 対 1 のコミュニケーション機能であり、Weibo の 1 対多のコミュニケーション機能と比較されます。 1対1の重要な特徴はプライバシーです。Weiboで1対1の機能を実現できるでしょうか？もちろん可能です。既存のプライベートメッセージは1つの可能性であり、暗号化@曹化藤も可能です。つまり、技術的には、Weiboは1対多に加えて1対1も実現できます。コンテンツの公開に関して言えば、Weiboは音声、動画、画像などのマルチメディア情報も公開できる。Weiboがこれらの機能をどのように組み合わせて製品化を実現するかが課題となる。

出版機能の面では、WeiboクライアントはWeChatの強力なライバルです。また、WeChatには1対多のコミュニケーション機能があり、Weiboには1対多のブロードキャスト機能と関係チェーンコミュニケーションがあります。関係チェーンコミュニケーションはブロードキャストコミュニケーションに基づいて開発され、そのアップグレードされた進化形です。コミュニケーション効率の面では、両者は同じレベルではなく、コミュニケーション効率は出版プラットフォームのコア競争力の1つです。 WeChat にあるものは Weibo にもあります。しかし、Weibo にあるものは WeChat では提供できません。

WeChat の遺伝子は Weibo と競争できないことを決定しています。この O2O の入り口を占有したい場合、理論的にはチャンスはありません。

情報プラットフォームWeChatは、コミュニケーションツールとしての独自の特性を利用してチャンスを獲得できるでしょうか？ 前述のように、1対1のコミュニケーションモデルでは、情報の多様性の問題や、2億人を超えるユーザー間のつながりをどのように確立するかという問題も解決する必要があります。これは、WeChatが情報の曖昧さを利用してこの問題を解決する初期能力を備えていることも示しています。LBSの使用は、WeChatにとって重要な手段です。 WeChat はユーザーのニーズとコンテキストに基づいて情報を収集し、新たな解釈を与えることができます。ユーザーにとって、特定の場所にあるレストランの情報が必要な場合、WeChat は近くのレストラン情報やクーポンなどを提供し、見知らぬ人同士のつながりを確立するのに役立ちます。もう一つの方法は、レストラン、ショッピングモール、映画館などの場合、近くにいるユーザーはすべて潜在的な消費者です。業界が異なれば、同じユーザー情報に対して独自の解釈や商業的価値が生まれます。

位置情報は、ユーザーの需要コンテキストの重要な部分であり、曖昧な情報を整理するための重要な伝達手段となります。これが、LBS の商業的価値の源です。 WeChatはLBSを利用して情報を整理できるので、もちろんWeChatの競合他社もLBSを利用できます。現在、WeChatが主導権を握り、LBSとWeChatを組み合わせ、WeChatを利用してLBSの応用範囲を拡大し、LBSの特性を利用してWeChatのツール特性を強化しています。両者は互いに促進し合っています。

WeChatは競争障壁を構築し、競合他社を効果的に阻止できるでしょうか?

同時に、ユーザーの需要コンテキストには、時間、有名人のリソース、特定の行動など、多くの側面も含まれます。たとえば、有名人のファングループには共通のニーズがあり、それに応じて対応する情報を提供できます。住宅を購入する人には、いくつかの共通の情報ニーズがあります。したがって、情報の曖昧さはLBSだけの問題ではありません。WeChatはLBSの統合に加えて、ユーザーのニーズや状況に基づいてよりパーソナライズされたアプリケーションを提供することもできます。これにより、徹底的かつ包括的な競争障壁が形成されます。

最初に登場したのはWeChatで、その後に登場したのはWeiboです。両者のコミュニケーションチャネルの違いが、情報の多様性と曖昧さを解決する効率の根本的な違いを決定づけています。モバイルインターネットは製品に幅広い舞台を提供していますが、情報の多様性と曖昧さを解決する有効な手段がなければ、絶望のため息をつくしかありません。

微博や微博ベースのクライアントがモバイルインターネットに導入されたとき、関係チェーン通信チャネルは情報伝達の過程で情報の多様性と曖昧性を解決しました。WeChatよりもユーザーの需要コンテキストに基づいて情報を集約し、よりパーソナライズされた効率的な方法でユーザーの情報ニーズを満たすことができたとき、WeChatの競争力はどこにあり、苦労して獲得した競争障壁はどれほどの効果をもたらすのでしょうか。

2 億人のユーザーは安全な堀となるでしょうか?

チャネルプラットフォームWeChatの1対多のブロードキャスト機能は、多くの人々を興奮させています。精密マーケティングの登場により、ブロードキャスト形式のコミュニケーションであるため、ブロガーは十分なイニシアチブを持ち、データ分析を通じてリリースの内容、範囲、手段などを制御して、理論的な精密マーケティングを実現できます。ただし、ブロードキャスト形式のコミュニケーションは一方向のコミュニケーションであり、ユーザーは受動的に情報を受け取ります。そのため、データ分析がどれだけ完璧であっても、情報の発信はユーザーへの嫌がらせとなり、ユーザーのイニシアチブを奪うことになります。これはソーシャルメディアの段階への退行です。同時に、データ分析では情報の多様性と曖昧さを部分的にしか解決できません。これについては以前のブログで説明しており、ここでは繰り返しません。もちろん、WeChat の 1 対 1 のコミュニケーションは双方向であり、放送形式の一方向のコミュニケーションに一定の影響を与えますが、これによってその性質が変わることはありません。

ソーシャルメディアの関係チェーンコミュニケーションの文脈では、放送形式のコミュニケーションの見通しは限られており、チャネルプラットフォームとしてのWeChatの可能性はほぼゼロです。

WeChatはオンラインからオフラインへのソフトウェアアウトレットになれるか？

これは、LBSなどの情報を多面的に活用するWeChatの競争優位性によるものだと思います。WeChatはより多くの業界や需要シーンと統合されており、ユーザーが選択して使用できる十分な情報があります。アウトレットの1つとして活用することは依然として可能であるはずです。また、WeChatは強力な情報処理機能を備えており、受信した情報を効率的に整理、処理、保存、処理できるため、ユーザーにとって情報伝達ステーションとして欠かせない情報処理ツールとなっています。しかしWeibo...WeiboはWeChatの悪夢だ

WeChatが発展の余地を獲得するには、正しい情報を必要な人にどうやって広めるかという問題を解決しなければならない。すると、膨大な情報から正しい情報をどうやってふるいにかけるか、つまり情報の多様性をどうやって解決するかという問題に直面する。同時に、必要な人をふるいにかけ、情報と人をマッチングさせ、情報の曖昧さを解決しなければならない。残念ながら、WeChatが多様性と曖昧さをどれだけ効率的に解決できるかは明らかではない。1対1の放送も、1対多の放送も、問題を効果的に解決することはできない。鍵は関係チェーンのコミュニケーションにある。WeiboとWeChatの遺伝的差異は、買収した運営では埋められない。YahooとGoogleのように、WeChatは役に立たない製品だ。

この公式は理論的に完全であり、この公式に基づいてWeChatを分析することも論理的に完全です。公開プラットフォーム、情報プラットフォーム、チャネルプラットフォーム、受信プラットフォームは、WeChatの発展のあらゆる可能性を網羅しています。特定の製品の運命は運営者と競合他社の手に委ねられていますが、この製品タイプの発展動向は上記の分析から逃れることはできません。

WeChat を理解するのが難しいのは、その参照元である Weibo の異常な発展にあります。Weibo は依然としてソーシャルとチャネルの関係に苦戦しています。「Weibo の診断」を参照してください。鏡の館であるWeiboを使ってWeChatや他の製品を見ると、まるで朱八戒が鏡で自分自身を見ているかのようだ。この記事で言及されているWeiboは本物のSina Weiboではありません。私たちは、理論的な推論を誠実に実行し、特定の製品の革新に応じて分析結果を変更しないことで、その背後にある論理的な手がかりを見つけ、製品の真の姿を復元することしかできません。

WeChatはWeiboと補完的な機能を持っています。Weiboがゆっくりと進化していたときに、WeChatは急速に進歩し、モバイルインターネットO2Oの背景と相まって、独自のスペースを獲得し、素晴らしい時間差を生み出しました。この優位性がどれだけ大きく、どれだけ長く続くかは、双方の進化と発展、そして競争の最終結果にかかっています。

原題: WeChat は O2O の出口となるか? 機密情報を拡散する方法

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