SEOマーケターの目にはどちらが人気か：WeChatとWeibo

最近皆さんが書いた記事を読んでいると、WeChatが以前よりも頻繁に言及され、皆さんの注目もより集中し、主にWeChatの3億人のユーザーとそれに対応するマーケティングチャネルに集中していると感じます。はい、2011年1月のリリースから現在までのWeChatの成長には本当に驚かされました。わずか2年で、WeChatユーザー数は4億人に迫りました。この膨大なトラフィックは、マーケティング、ビジネス、拡張などの一連の活動に基づいているに違いありません。

WeChatと比較すると、Weiboの状況はそれほど理想的ではないかもしれません。現在最もホットなソーシャルメディアであるWeiboの存在は、すべての人の生活に楽しみをもたらすだけでなく、SEOやマーケティングにも役立ちます。Weiboマーケティングのおかげで、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、ウェブサイトのランキングを安定させることができます。Weiboマーケティングのおかげで、より多くの友人にウェブサイトを知ってもらい、ブランドの成長をサポートできます。しかし、2012年の新浪微博のユーザーデータによると、ユーザー数は4億2,400万人だったものの、ユーザーの活動レベルは低下しており、微博プラットフォームはますます広告に影を落とされつつありました。そのため、業界関係者の間ではWeibo衰退説が広まる​​可能性がある。

両者を比較すると、私はWeiboの方が好きです。WeChatは急速に成長しており、2013年には間違いなくWeiboを追い抜くでしょう（不可能ではないですが）が、WeChatの情報伝達の性質はWeiboとは異なります。同時に、WeiboとWeChatは機能設定が似ていますが、マーケティング手法では決して矛盾しておらず、どちらもSEOやマーケティング担当者にとって効果的なツールとして使用できます。

まずは、現在大人気のWeChatから始めましょう。テンセントは当初からWeChatをモバイルチャットツールとして位置づけていました。多くの人がMomoと比較したがりますが、WeChatは最初から最後まで戦略の中でLBSデート機能にあまり重点を置いたことはなく、むしろ友人同士の情報の拡散に重点を置いてきました。より多くのマーケターがWeChatを好む理由は、情報伝達における「到達率」が100％だからです。Weiboの掲示板と比較すると、WeChatの情報活用における優位性は明らかであり、WeChatは最も多くの携帯電話ユーザーをターゲットにしています（Webバージョンもありますが、ほとんどの人は依然として携帯電話でWeChatにログインしています）。モバイルインターネットの強力な攻撃に直面して、WeChatの優位性はより顕著になります。携帯電話ユーザーの数はPCユーザーの数をはるかに上回っており、情報伝達による販売と口コミマーケティングはPCよりもはるかに優れているためです。したがって、WeChatの存在は中小企業に無料のモバイルインターネットプラットフォームを提供します。

マーケターがWeChatを重視する理由は他にもあります。それはWeChat上の情報の存続です。Weibo上の情報源は非常に多様で混沌としています。携帯電話、PC、テキストメッセージなどがありますが、WeChatユーザーは基本的にモバイルプラットフォームに基づいています。人々は携帯電話とコンピューターのどちらに多くの時間を費やしていますか？答えは明らかです。そのため、WeChatが人気がある可能性があります。

しかし、私が言いたいのは、WeChatにも独自の利点があるということです。また、「公衆を混乱させる」などの問題にも細心の注意を払っており、プラットフォーム全体の清潔さと評判を維持することにも気を配っています。これらはWeiboよりも優れていますが、Weiboがまったく役に立たないわけではありません。待っているのは破滅です。なぜなら、私はずっと、一部の情報の伝達には双方のインタラクションは必要なく、一方通行の伝達だけでよいと考えてきたからです。マーケティングとコンテンツの距離は明確に区別されなければなりません。WeChatは主に友人関係として位置づけられていますが、WeChatにはより多くのインタラクティブ機能があります。WeChatパブリックプラットフォームでのWeChatファンとのインタラクションは、コミュニケーションの正確さにより、明らかに広告性が強くなります。 Weibo での交流はそれほど強力ではありませんが、多様性があり、距離制御の点でも非常に慎重であり、ブランド マーケティングにとって決して悪いことではありません。

もちろん、Weiboコンテンツの衰退は多くの人々から批判されています。Sina Weiboや他の5つ以上の主流メディアも一定の監督を実施しており、特に草の根の大手アカウントは広告の発信に大幅な制限を受けています。さらに、Weiboは認証機能を撤回したため、情報の生成、開発、拡大のプロセスにおいてプラットフォーム全体の信頼性と実用性を維持できるようになりました。

したがって、WeChatとWeiboのどちらが2013年の新しいマーケティングスターであるかを議論する必要はないと思います。なぜなら、WeiboとWeChatにはそれぞれ独自の利点があるからです。一方はインタラクションを重視し、もう一方は拡散を重視しています。この2つの組み合わせが、真の新しいマーケティングスターになるかもしれません。

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原題: SEO マーケターの目には、WeChat と Weibo のどちらが人気か

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