Baidu入札を超えて、マルチチャネルネットワークマーケティングについて考えてみましょう

オンラインマーケティングにおいて、検索エンジンマーケティングは最も重要です。しかし、近年の国内検索エンジンの優位性により、検索エンジンマーケティングのコストは大幅に増加しています。百度入札を中核とする検索マーケティングモデルもほとんどの起業家に受け入れられ、百度入札の考え方は徐々に固まり、従来のオンラインマーケティング手法は放棄されました。

百度入札を中心とするオンラインマーケティングの場合、企業はオンラインマーケティングの膨大なコスト圧力をますます感じています。特に、全体的な経済背景が楽観的ではないとき、企業の投資収益率は、多くの企業が百度入札への信頼を揺るがし始め、より低コストのオンラインマーケティング方法を熱心に模索する原因となっています。インターネットマーケティングにはさまざまな形式と方法があり、さまざまな業界の販売モデルに応じて、インターネットマーケティングにもターゲットを絞った方法と手法があります。そのため、Baidu入札から抜け出し、マルチチャネルのインターネットマーケティング手法を検討することで、コストを大幅に削減できるだけでなく、複数のチャネルを通じてネットワーク露出を拡大し、インターネットマーケティングの投資収益率を大幅に高めることができます。

例えば、友人の会社はチェーンホテル管理ソフトウェアを手掛けています。近年は主に百度入札を利用してオンライン広告を出稿しています。しかし、長い投資期間を経ても、もたらされる問い合わせ効果は極めて不十分です。しかし、この業界で求められるマーケティングモデルでは、オンラインマーケティングが極めて重要です。現時点では、百度入札に依存しているため、友人は何をすべきか途方に暮れています。入札広告を出稿し続けると、会社はコストを負担できません。さらに重要なのは、入札がもたらした効果が会社の売上に大きな問題を引き起こしていることです。入札広告を出稿しないと、インターネットから主要な顧客を失うことに相当し、会社の売上にとって大きなリスクとなります。

このようなプレッシャーを感じているのは、このタイプの企業だけではなく、長年百度入札に慣れてきた一部の企業も同様であると言えます。では、どうすればこのような状況を避け、オンラインマーケティングをより安定的かつ効果的にして、企業のオンラインマーケティングパフォーマンスの成長を促進できるでしょうか。唯一の方法は、百度入札の単一のオンラインマーケティングモデルから脱却し、マルチチャネルのオンラインマーケティング手法を考え、総合的なオンラインマーケティングを実行することです。前述のホテルチェーン管理ソフトウェアの例を取り上げると、まず最初に考えられるのは、インターネット上でそのような顧客が集まる場所と、そこから発信される可能性のある閲覧ページです。当社のソフトウェア業界に対する認識によれば、華君と天空からのソフトウェアダウンロードは国内のソフトウェアダウンロードサイトの大部分を占めており、同時に両サイトは検索エンジンのソフトウェア関連検索でも上位にランクされています。この場合、ハードな広告を掲載したり、そのようなサイトにソフトウェアをアップロードしたり、または相手とより直接的にコミュニケーションを取り、相互に利益のある広告方法を考え出すことができるかどうかを検討する必要があります。これらはすべて試してみる価値があります。百度入札に数万元を投資するのに比べると、ハード広告の方が受け入れられやすいはずです。同時に、ターゲット顧客の表示という点では、先に分析した2つのポイントを押さえています。

インターネットマーケティングは百度入札に限定されず、さまざまな形式と方法があり、包括的な実装と柔軟な対応によってのみ、低コストで高い収益の効果を達成できます。元の記事はFraiyの個人ブログ（www.fraiy.org）から転載したものであることを明記してください。

原題: Baidu 入札から抜け出して、マルチチャネル ネットワーク マーケティングについて考える

キーワード: インターネット マーケティング、検索エンジン マーケティング、Baidu 入札、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化