ウェブサイト運営ルール：ロングテールで利益が出やすい

私の友人の中には、ロングテール理論を聞いたことがある人がかなりいると思います。この理論はアメリカ人が提唱したものです。簡単に言えば、理解しやすいものです。大まかに言うと、需要が低く、販売量も少ない市場が多数あり、これらの市場を合わせた市場シェアは、主流の製品市場と競争できるということです。この理論は伝統的な産業にも応用できますが、ロングテール理論自体は実はインターネット時代の産物です。中国で一番よく言われるのは、検索エンジン最適化におけるロングテールワードでしょう。インターネット業界はあまりにも複雑で、誰もそれを理解していると主張しようとしません。ただ人によって意見が違うだけです。この記事では、著者が自身の見解をいくつか述べ、主な内容はロングテール理論がウェブサイトの収益性にどのように役立つかについて説明することです。

「ロングテール理論」という言葉を初めて聞いた友人が明確に理解できるように、例を挙げて説明しましょう。たとえば、国内の広告連合は、一方では多くの広告主を、他方では多くのウェブサイト所有者を結集します。一般的に、広告連合に参加するウェブサイトは中小規模のウェブサイトです。これらのウェブサイトは通常、オンライン広告の注文を独自に交渉する能力がなく、これらの広告主は中小規模のウェブサイトと広告協力事項を個別に話し合うことはありません。そこで、広告アライアンスが誕生しました。アライアンスのメンバーである何千、何十万ものウェブサイトに広告主の広告を瞬時に掲載することができます。これらのウェブサイトを個別に見ると、そのトラフィックと影響力は巨大ポータルとは比べものになりませんが、組み合わせるとその力は想像を絶するものです。ここで、同盟に参加するこれらの中小規模のウェブサイトがロングテールであり、それらのウェブサイトを合わせた大量のトラフィックがロングテールの力となります。

中小規模のウェブサイト運営者にとって、ロングテールは一般的に業種別のウェブサイトやSEOを行う際のキーワード選定に利用されます。実際、ニッチな業界向けのウェブサイトを作ることは、ロングテール理論の研究の範囲には入らないはずです。なぜなら、そのようなウェブサイトには 1 つのニッチな業界しかなく、複数のニッチな業界を集約していないからです。ウェブサイトが検索エンジン最適化を行う際のキーワードの選択は、ロングテール理論に応用できる典型的なポイントです。人気のある単語が少なく、競争が激しいので、どうすればいいでしょうか？では、競争の少ないキーワードを多く選びましょう。各キーワードの人気は平均的ですが、キーワードが多いため、ランキングを向上させることができれば、得られる訪問数は間違いなくかなりのものになります。

実際、ウェブサイトのキーワードの選択に使用されるロングテール理論は、ウェブサイトの収益性と密接に関係しています。簡単に言えば、ロングテール理論を応用することで、独自の利益ルールを作成できます。トラフィックサイトでも、製品やサービスを販売するウェブサイトでも、ロングテールに関する記事を多く書いて、より多くの利益を得ることができます。例を使って問題を説明しましょう。著者は、いつもあるウェブサイトを強く推奨しています。広告の疑いを避けるため、ここではその名前と URL を公表しません。このウェブサイトが個人によって運営されているか、または会社形態で運営されているかにかかわらず、ウェブサイトのトラフィックと収益を獲得するためにロングテールを活用することに特に優れていることは否定できません。このウェブサイトが行っていることは、比較的重みの高いドメイン名（登録から8年以上、Baiduの重みは7、GoogleのPR値は6）を使用して、関連業界または特に関連していない業界の多くのセクションを開設することです。各セクションには、Baiduインデックスが100前後のキーワードが多数含まれています。ドメイン名の重みが高いため、コンテンツは公開後、基本的に検索エンジンの上位にランク付けされるため、これらの単語のキーワードをすべて横取りします。もちろん、ドメイン名の重みが高いからうまくいくと言うかもしれません！確かに、この点は否定しませんが、ロングテールワードの特徴は、数が多いことです。このサイトは、Baiduインデックスを100程度に選択できます。ドメイン名の重みは低いので、Baiduインデックスを50程度に選択できます。常に方法はありますが、鍵となるのはそれをどのように運用するかです。人気のある単語を勝ち取ろうと努力して傷つき、結局何も得られない状況に陥るのに比べ、ロングテール フレーズを Web サイトのキーワードとして使用し、複数のキーワードを検索エンジンの上位に最適化する方が、トラフィックと収益を増やすより簡単な方法であることは認めざるを得ません。

実際、多くのウェブサイトはロングテール理論を活用して良好なトラフィックと収益を達成しており、これはおそらくウェブサイトの収益性に関する単純なルールを明らかにしたと考えられます。以上が今回の記事の内容です、皆様のお役に立てれば幸いです。オリジナル作品は www.souxuesouke.com から引用しています。転載の際は出典を明記してください。

原題：ウェブサイト運営ルール：ロングテールで利益が出やすくなる

キーワード: ロングテール理論、ウェブサイトの収益性、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化