ASOについて知っておくべきいくつかの戦略と難しい問題

1. ホットワードカバレッジ

ホットワードをカバーすることが前提条件です。AppStore ではキーワードのカバー範囲にも制限があり、最大で約 180 バイトですが、AppStore によって切り捨てられることもあり、有効バイト数は約 150 バイト、つまり中国語で 75 文字になります。単語選択戦略は、市場の反応に基づいて語彙を継続的に更新することです。Aso または appying でのキーワードの人気を参照できます。効果的なトラフィックをもたらすことができる単語は保持する必要があります。効果的なキーワードの人気は必ずしも高いわけではなく、人気が高いキーワードが必ずしも最大のトラフィックをもたらすわけではありません。ここでは、主にその単語がアプリと互換性があるかどうかに応じてトレードオフを行う必要があります。

ある単語がどのくらいのトラフィックをもたらすかをどのようにテストしますか? たとえば、「フックアップ アプリ」の場合、「友達作り」というキーワードで 1 位になり、それを約 7 日間維持した場合、トラフィックの平均増加を計算し、 ASOを行う前のトラフィックの増加を差し引きます。この方法は愚かですが、実用的で正確です。この前提は、チャネルが比較的安定していることです。製品によってはチャネルが多く、新規追加が不安定なため、この方法は適用できない場合があります。効果統計のより科学的な方法についての議論を歓迎します。

2. WeChatポイントウォール

WeChat ポイントウォールは現在、キーワード最適化の最も効果的な手段です。ユーザーを誘導してキーワードを検索し、対応するアプリを見つけ、ダウンロードとアクティベーションを完了します。WeChat ポイントウォールの能力を測定するには、ユーザー数とユーザーの質という 2 つの重要な要素があります。どのチャネルがこの要件を満たすことができるかは、チャネルの規模と B2C 製品の市場投入によって異なります。

現在、一部の広告プラットフォームは、収益を迅速に実現して増加させ、ユーザーを引き付けるというプレッシャーにより、B2C製品の開発を余儀なくされています。結局のところ、モバイルインターネットではユーザーが王様であり、ユーザーをコントロールしなければ、すべてが幻想です。では、どのWeChatパブリックアカウントが最も多くのユーザーを抱えているのでしょうか? 「ダウンロード限定、残り10万」といったWeChat独自の誘導文句はすべて巧妙なものだ。

①オンラインの広告主は何人いますか？
②新規アプリの割合。新規アプリとは？これまで聞いたことのないアプリです。
③最後が最も重要です。例えば、WeChatポイントウォールで「自撮り」というキーワードを持つアプリを見つけた場合、まずその位置を確認し、12時間後、15時間後、18時間後のランキングの変化を観察すると、このWeChatポイントウォールの強さがわかります。

3. リストポイントウォール

リストポイントウォールも従来のポイントウォールです。個人的には、WeChat ポイント ウォールとリスト ポイント ウォールの品質は次の要素によって決まると考えています。

● 本当の量かどうか
● アクティブかどうか。

ヘッジリストと ASO には、実際のアクティブボリュームのみが有効です。以下では、これらの方法の安全係数と持続可能性を比較します (安全係数はリスクの大きさを指し、持続可能性は将来の開発状況と Apple がストライキを起こす可能性があるかどうかを指します)。

● 安全係数: カバレッジホットワード > WeChatポイントウォール > リストポイントウォール。
● 効果: WeChat ポイントウォール > リストポイントウォール > ホットワードをカバー。
● 持続可能性: ホットワードのカバー > WeChat ポイントウォール > リストポイントウォール。
● 現在のスケール: WeChat ポイント ウォール > リスト ポイント ウォール。
● キーワードを埋め込んだのですが、ランキングが何百位も離れています。どうすれば最適化できますか?

まず、普通の新規ユーザーを何人か引きつけ、普通の非 ASO CPA をいくつか購入して、ランキングの重みを持たせます。しばらくすると、キーワードのランキングが大幅に改善されます。その後、ASO と組み合わせることができます。もちろん、ASO を直接行うと、ポイント ウォールのユーザーは 1 ドルでそれを探すことはないため、結果を出すのは難しいかもしれません。これらのユーザーにとって、時は金なりです。

①ASOの主流は依然としてインセンティブベースなので、安全性をどう確保するか？

インセンティブ広告は至る所にあります。地上プロモーションを行い、QRコードをスキャンしてアプリをダウンロードした顧客にギフトを贈ります。これもインセンティブです。なぜ安全ではないのでしょうか？安全性の根拠は、実際のユーザーであるかどうかです。この点、WeChatポイントウォールにはWeChatユーザーが必要です。実際、WeChatはすでにあなたを識別しています。たとえば、ユーザーが不正行為をしていないかどうかをさらに監視するために、「チーフエクスペリエンス」は監視アプリソフトウェア「スリープマスター」も開発しました。監視ソフトウェア「スリープマスター」自体がWeChatアカウント、Apple ID、およびデバイスIDFAを監視しているため、アプリをダウンロードしたユーザーはアプリを再度見ることができません。

②キーワード上位表示にはどれくらいのボリュームが必要か？例えば最初のもの？

これには、キーワードの人気度、アプリ自体のユーザー数と日々の増加数、当日の市場競争状況を測定する必要があります。A-saoやappyingに行って人気度を確認できます。たとえば、「株式投機」と「海外購入」は最近非常に人気があり、それぞれ8418と7947の人気度です。現時点では、これら2つの単語を実行するコストは比較的高く、成功の可能性は大幅に低下します。

市場競争は、オンラインで宣伝されている製品の数と、競合他社の最近のランキングの変化が異常であるかどうかによって決まります。主要な競合他社の最近のランキングの変化が急激である場合、それは彼らがランキングを操作しているか、WeChatポイントウォール、さらにはリストポイントウォールを行っていることを意味します。このとき、ピークを回避する方法を検討する必要があります。

要約する

CPには、セキュリティと有効性の両方が必要です。セキュリティの源はユーザーが本物かどうかであり、有効性の源は繰り返しダウンロードするユーザーのシールドです。これを実行できるチャネルはほとんどありません。AppStoreのバックグラウンドを確認し、チャネルのAPIテクノロジーに接続することでこれを実現することをお勧めします。もう一つの問題は、基本的にランキングチームによって制御されるホット検索の問題です。一部のプロモーションプラットフォームには、エージェントや協力関係もあります。ランキングチームの強さに応じて、ホット検索リストに載ることを保証するものもあれば、そこに留まる期間を保証するものもあり、少なくとも上位数位（最大10位）に入ることを保証するものもあります。

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原題: ASO について知っておくべきいくつかの戦略と難しい問題

キーワード: ASO、ASO最適化手法