牛の首の垂れた皮膚 ロングテール理論とウェブサイトのSEO

友人がウェブマスターフォーラムに Google SEO 情報を再投稿したところ、誰かが「GG は役に立たない。XX ウェブサイトを GG でナンバーワンにする意味があるのか​​」「Google は今はあまり役に立たず、常に開くことができない」と疑問を呈しました。

これらの質問は、すべての中国のウェブマスター（SEO担当者）の考えを代弁しています（ほとんどの人はそこまで率直ではありませんが）。中国本土のウェブサイトに対する Google 検索トラフィックは「年々悪化している」のです。たとえば、gouyn12 のサービス ウェブサイトには現在、Google によってインデックスされたエントリが 120,000 件ありますが、Google からの検索トラフィックは 1 か月で非常に少ないです。

しかし、Google に対する私たちの態度は間違っています。これは、「ロングテール理論」というよく知られた表現、「すべての卵を 1 つのバスケットに入れることはできない (そのバスケットがどれだけ頑丈で安全であっても)」を私たちが本当に理解していないことを示しています。

ロングテールキーワードの定義と実践は明確ですが、残念なことに、「どんなに堅固で安全なバスケットであっても、すべての卵を 1 つのバスケットに入れることはできない」というロングテール理論の一般的な表現は、より否定的で保守的な表現にすぎません。ロングテールキーワードは、「（このキーワードがどれだけ強力で安定していて、その発展傾向がどれだけ優れていても、ウェブサイトの利益を最大化するために）この強力なキーワードにウェブサイトのトラフィックの期待をすべて託すことはできない」という考え方に基づいています。ウェブサイトのSEOを本当にうまく行い、ウェブサイトのコンバージョン率を高めるという最終目標を達成するには、強力で安定していないより多くのキーワードを深く掘り下げ、それらをうまく実行する必要があります。

当然ながら、このようなロングテール理論の考え方は、SEOER の検索エンジンに対する姿勢にも反映されているはずです。確かに、中国本土のウェブサイトにとって、Baidu は強力であり、Baidu の検索エンジン最適化に注意を払うことは、すべてのウェブマスター (SEOER) にとって避けられない選択です。しかし、Baidu 検索エンジンへのエネルギーの 10% を他の「ロングテール」検索エンジンに投入すると、予期せぬ驚きが得られるかもしれません。

gouyn12はこれについて深い思いを抱いています。1か月前、gouyn12はある業界で人気のトップキーワードの最適化を開始しました。その結果、このキーワードのBaiduキーワードランキングでの順位は今月上昇しましたが、期待した効果は得られませんでした。13位から10位に上昇しました。Baiduでのこのキーワードの検索トラフィックの増加は明らかではありませんでした。

しかし、予想外だったのは、1月4日に私のウェブサイトの検索トラフィックが突然急増し、一時期は百度を上回ったことです。詳しく調べてみると、百度に最適化したキーワードの検索順位が23位から3位（1位は蘇々百科）に急上昇し、この状態が数日間続き、ウェブサイトに大量のトラフィックをもたらしました。

この出来事は私に深い感銘を与えた。私はもともと、百度以外の検索エンジンは「牛の首の垂れた皮、あってもなくてもあまり変わらない」（「垂れた皮」は昆明方言でしわを意味し、なくてはならないものの比喩）ものだと思っていた。その時になって初めて、これらの非主流検索エンジンは実は「ロングテール検索エンジン」だということに気づいた。トラフィックは大きくないが、それらをうまく利用することは、ウェブサイト全体のトラフィックを増やすために不可欠だ。特に、誰もが「百度との決戦」に向けて刃を研いでいるときには。これらのような「ロングテール検索エンジン」に十分注意すれば、ウェブサイト全体のSEOステータスは大幅に向上するだろう。

その後、私は『ロングテール理論』を読み直し、「すべてのロングテールはかつて人気があった」という考えに深く感銘を受けました。これは、中国本土での Google の急速な衰退に反映されています。この観点からすると、今日人気のある Baidu は、明日の「牛の首の垂れた皮」になることは避けられません。ロングテール検索エンジンの運命ですが、それは今はまだ非常に遠いように思えます。

そのため、現在のSEOプロセスでは、ウェブサイト運営のプラス面から見てもマイナス面から見ても、Baiduに必要な注意を払う必要があり、同時に「すべての卵を1つのバスケットに入れることはできない（このバスケットがいかに堅固で安全であっても）」というSEO戦略を断固として実行する必要があると彼は述べた。さらに、このような SEO 戦略は、「過熱した競争」を効果的に回避し、ウェブサイトの運営に予期せぬ利益をもたらすことができます。

また、SEOプロセスにおける「ロングテール理論」の活用方法は他にもたくさんあります。例えば、「アメリカ留学」などの人気キーワードには6つの入札サイトがありますが、「アメリカ留学」を「アメリカの州名+留学」に分解するだけで済みます。例えば、「バージニア留学」の百度ランキングにはプロモーションサイトが1つしかなく、上位のサイトの情報は不完全です。中国からの留学生を募集しているバージニアのすべての大学の情報を体系的に準備し、関連する最適化措置を講じれば、ランキングは簡単に向上します。さらに、「アメリカの州名＋留学」の20の関連情報をしっかり提供すれば、ウェブサイトの関連キーワードのランキングが上がり、最終的には「アメリカ留学」などの人気キーワードが上位にランクインできないという心配もなくなります。

この観点から見ると、「ロングテールキーワード」は「ロングテール理論」のSEO応用方法に過ぎません。これを習得しても、「ロングテール理論」を完全に習得したわけではありません。ロングテール理論を習得し、柔軟に適用して初めて、SEO作業のアイデアを広げ、SEOで良い仕事をし、効果的にプレッシャーを解消し、作業効率を向上させるのに大きな利益が得られます。

さらに、「ロングテール理論」は、ウェブサイトのマーケティングとプロモーションにとって非常に重要です。SEOに限らず、「ニュースマーケティング」、「差別化マーケティング」、「メールマーケティング」、「SMSマーケティング」、「Weiboマーケティング」などの方法があります。これらの方法は、ウェブサイトマーケティングの特定の領域で比類のない利点を持っていますが、それぞれに限界があります。時代の流れに乗り、さまざまな方法をうまく適用することによってのみ、ウェブサイトマーケティングで本当に良い仕事をすることができます。

最後に、世界の検索エンジンのルールメーカーである Google に対する私たちの過度に「実利主義的」かつ「差別化」された態度は、常に「ユーザー エクスペリエンス」を重視してきた私たちが「ロング テール理論」を本当に理解していないことを示していることを強調する必要があります。このような態度では、真に優れた Web サイト サービスを提供したり、Web サイトで優れた「ユーザー エクスペリエンス」を実現したりすることは不可能です。

「ロングテール理論」は、すべての「ニッチユーザー」に対する十分な敬意と理解に基づいており、相手のニーズを満たすために最善を尽くす必要があります。このようにしてのみ、真に優れたウェブサイトを構築できます。したがって、ウェブサイトの運営では、一方では、誰も怒らせないという中国人の人生観と「より多くの友人、より多くの道」を極限まで発展させる必要があります。他方では、すべての人々（ユーザーであれ、サービスプロバイダーであれ）を心の底から真に尊重し、誰も「牛の首の垂れた皮」で「それ以上でもそれ以下でもない」と見なしてはなりません。そうして初めて、ウェブサイトのマーケティングとプロモーションを真にうまく行うことができます（この記事は元々 SEO Yunnan によって公開されました。転載する場合は、URL http://www.gouyn12.com/seogw/140.html を含めてください）。

原題: 牛の首のたるんだ皮膚 ロングテール理論とウェブサイトの SEO

キーワード: ロングテール理論、ウェブサイト、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化