ROI を向上させるには?病院ネットワークプロモーションキーワードデータ分析

最近、多くの病院が「我が病院の宣伝費は日に日に高くなり、患者数は日に日に減っている」と話題になっているのはなぜでしょうか。まずは私の個人的な意見を述べさせてください。まず、各都市の入札市場は非常に刺激的です。各病院の院長はお金を持っています。彼らはただ一番になるためにお金を使いたいだけです。市場環境についてはあまり言いません。ポイントは、プロモーションする科の疾患に対する理解が深いか、プロモーションするキーワードが妥当か、コンサルタントがプロモーションするキーワードを変換できるか、プロモーションするキーワードに対してデータ分析が行われているかどうかです。

どのようなキーワードがプロモーションと分析に重点を置く価値がありますか？入札すると、この単語の方が重要そうで、患者が検索するだろうと思うようになります。誰もが人気のあるキーワードのドロップダウンをメインキーワードとして注目しますが、多くの場合、これらのキーワードは多くの病院に損害を与え、そのようなキーワードのコストを高騰させます。これらの単語には会話がありますが、1日後には会話コストが途方もなく高いことがわかります。これは、オオカミが多すぎて肉が少なすぎることの終わりです。すべての病院がこのケーキを分け合いたいと思っていますが、結局、Baiduはこのケーキの価格をどんどん高く上げます。したがって、入札を行うすべての人は、このキーワードの投資収益率が妥当かどうかを分析する必要があります。キーワードの会話コスト、予約コスト、医療コストは損失ですか？

プロモーションするキーワードに間違いはありませんか？例えば、中絶後の出血、掻爬術後の食事など。これらのキーワードはトラフィックが多いものの、コンバージョンをもたらすことはほとんど不可能です。使用したか一致したかに関係なく、時間内に削除して否定する必要があります。病院での複数地域プロモーションには、多くの問題もあります。一部のキーワードは、地元の病院にリーチするために使用できますが、間に省や市がある場合は、このキーワードを検討して停止する必要があります。たとえば、「卵巣嚢腫」という単語は、地元の病院では間違いなく病院にリーチできますが、省を越えてそのような患者を病院に連れて行くのは本当に困難です。そのため、各病院は、より効果的にプロモーションするために、コンサルティング業務とより多くのコミュニケーションをとる必要があります。

病院によっては、最も費用のかかるキーワードの上位 20 個を分析するところもあれば、分析を一切行わずにそのまま分析を進めるところもあります。入札プロモーションを行うときは、自分の感覚だけに頼らないでください。毎日のレポートとキーワード分析を組み合わせてプロモーションを行う必要があります。キーワードの分析方法を簡単に紹介します。

まず、アカウントで毎日クリックされるキーワードのコピーをダウンロードします

2: ビジネスリンクとの効果的な会話におけるキーワードの統計（一致するアカウントキーワードの正確な統計を含む）

上記2つの毎日のデータレポートに対応して、キーワードコンバージョンコストの簡単なデータ分析と評価を行うことができます。同様に、毎週と毎月データを抽出して、詳細なキーワード分析レポートを作成することもできます。しかし、毎週と毎月のデータがたくさんあるので、各キーワードを1つずつ比較して分析するのは時間の無駄ではないかと疑問に思う人もいるかもしれません。次回は、ひげの男が毎週と毎月のデータレポートをすばやく分析する方法に焦点を当てて説明しますので、お楽しみに。原文はXiaopin SEMブログ http://www.xp-sem.com/ より転載したものです。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: ROI を向上させるには?病院ネットワークプロモーションキーワードデータ分析

キーワード: PPC、SEM、Baidu 入札ランキング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化