2019年でもまだSEOを行っていますか?

一昨日、偶然、知乎で「SEOの達人たちは今何をしているのですか？」という質問を見かけ、突然この問題について考え始めました。
モバイルインターネットの台頭と百度（Baidu）のシェア縮小により、SEOの余地は徐々に縮小し、SEO業界は衰退傾向にあると言えます。これまでの SEO マスターのグループの中で、実際に SEO を行っている人の割合はどんどん少なくなっています。
先週、数人の友人とお茶を飲みながらおしゃべりしていたときのことをふと思い出した。私たちはそれぞれに不安を抱えていた。しかし、私たち全員が SEO のバックグラウンドを持ち、現在 3 つの異なる方向に展開しているのは偶然です。

SEO の遅れ

まず私自身についてお話しします。私は保守的で取り残された人間なので、今でも SEO を続けています。しかし、私は中国語の SEO から英語の SEO に切り替えました。一方では、国際化と高い収益性のための大きな余地があり、他方では、Google の WAP エコシステムはより完全で信頼性が高いです。
SEO 分野でまだ頑張っている同志はますます少なくなっています。彼らは、大規模な Web サイトの SEO 担当者、サードパーティ企業の SEO コンサルタント、そして少数の頑張り続ける個人 Web マスターなど、いくつかのタイプに分けられます。
現在の市場環境では、大規模なウェブサイトのみが個別の SEO ポジションを開設する必要があります。大規模なウェブサイトには多くの SEO トラフィックがあり、特にトラフィックと収益が直接結びついている e コマースなどの業界では、SEO の専門家による管理が必要です。私の以前の会社も含め、多くのウェブサイトが SEO ポジションをキャンセルしました。
SEOサービス会社の数も徐々に減少しており、参入障壁は高くなく、同質化が進み、市場の需要が縮小しています。
個人のウェブマスターはもはや SEO だけに頼っていません。彼らは非常に柔軟です。彼らは若い頃から SNS を学び始め、最近ではセルフメディアに取り組み始めました。
サイトグループのウェブマスターはますます少なくなっています。一方で、サイトグループのコストはますます高くなっています。たとえば、権威の高いドメイン名の価格は継続的に上昇しています。その一方で、コンバージョンパスはますます少なくなり、収益はますます低下しています。

We Mediaへの変革

私の別の友人は、会社の事業全体が SEO からセルフメディアへと移行し始めており、主に Douyin、Volcano、Toutiao、Baidu、WeChat のパブリックアカウントなどのいくつかの主流プラットフォームで運営しています。トラフィックとソートルールに対する敏感さと、これまでの低コストのコンテンツ制作ルーチンと相まって、同社はすぐにセルフメディアの急行列車に乗りました。
これが2番目の方向、セルフメディアへの変革です。トラフィックがあるところならどこにでも存在し、新興のブルーオーシャン市場（どうやらもうそれほどブルーではないようです）にも存在します。
一般的に、運用方法は 2 つあります。1 つは、買収またはサインアップを通じてアカウントの制御を獲得する方法で、裕福なプレーヤーに適しています。もう 1 つは、コンテンツを低コストで大量生産するか、創造性を発揮して高品質のビデオを制作するかのいずれかによって、自分で制作する方法です。
収益性という点では、プラットフォーム共有や広告を通じて大量のトラフィックやファンを生み出して利益を上げるか、母親と赤ちゃん、本に関する動画コンテンツなど、コンバージョン率の高い対象やコンテンツを運用してコンバージョンを実現し利益を上げるかのどちらかになります。
しかし、監督強化により、セルフメディア市場は再編が始まり、コンテンツを流すだけでは生き残れなくなってきています。生き残るのは、専門的能力、創造性、低コストの生産方法、または多数のファンの蓄積など、独自の生存能力を持っている人々です。

越境電子商取引を行う

私の別の友人は越境ECをやっていました。3か月後、彼は徐々に進歩し、1日の利益は数千ドルに達しました。
私たちは国際的なB2Bに携わっているため、国境を越えたビジネスについても理解しています。彼らは中国のサプライチェーンの強さ、商品の多様性と低コスト、為替レートの違いに依存しており、彼らの多くは大金を稼いでいます。彼らの中にはAmazon、Ebay、Shopify、Alibaba、Aliexpressで活動している者もいれば、FacebookやInstagramで活動している者もいます。
しかし、越境電子商取引に取り組むには、対外貿易の経験があり、供給、物流、支払いなどの問題に対処できる必要があります。

他の

ASO 。基本的にはなくなりました。Google Play と Apple Store のルールの改善により、トラフィックをブラッシングするコストはますます高くなっています。
タオケ。数回の入れ替えを経て、ユーザー、テクノロジー、チャネルを備えた大手 Taobao 代理店だけが残りました。小白が入るのはすでに困難です。
ウイルスと核分裂のマーケティング。情報のギャップと創造性を活用して、ユーザーの爆発的な増加ポイントを見つけます。
役職の異動。オペレーションや製品など他のポジションに異動した人もいれば、自分でビジネスを立ち上げて経営者になった人もいます。

SEOの選び方

SEO 業界を魚のいる池に例えると、この池は縮小し始めています。これはすでに起こった事実であり、今後も縮小し続けるでしょう。
私たちが今やるべきことは、水量が少なく競争が激しい池で生き残る方法を学ぶか、新しいメディアや越境電子商取引など、まだ縮小していないより大きな新しい池を見つけることです。
しかし、何を選択するにしても、自分の中核となる競争力を高め、堅固な殻、鋭い歯、そして持続的な体力を備えなければなりません。これが、どこにいても長く生き残るための方法です。