2013 年の医療ウェブサイト最適化の将来はどうなるのでしょうか?

医療業界の多くのウェブマスターは、2012 年が私たちにとって最も困難な年であったことに気付くと思います。Baidu は今年私たちに大きな打撃を与え、多くのウェブマスターの自信を失わせました。誰もが医療ウェブサイトの最適化は終わったと信じていますが、本当にそうでしょうか? 2013 年の新しい年、Baidu のランキング変更にどう対処すべきでしょうか?

まず、医療ウェブサイトの最適化プロセス全体を見直してみましょう。患者はキーワードを検索して当社のウェブサイトにアクセスし、ホームページに入り、内部ページと記事ページに入り、相談し、予約を取り、病院に行きます。このプロセスは長いですが、最適化において私たちが責任を負うことができるのは、より多くのユーザーが当社のウェブサイトにアクセスして相談できるように、キーワードのランキングを高くすることです。そのため、キーワードのランキングは最適化の中核となっています。では、キーワードをどのようにランク付けするのでしょうか?

実際、キーワードランキングの最適化は私たちが考えるほど簡単ではありません。Baidu はランキングアルゴリズムを常に更新しており、当社の医療ウェブサイトでは最も厳格だからです。そのため、医療ウェブサイトの最適化は現在最も困難です。その理由は次のとおりです。1. Baidu は、当社の医療ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスが悪く、記事の品質が低すぎ、最適化されすぎていると考えています。 2. より多くの医療企業に入札に投資してもらうために、Baidu はこれらの企業の最適化機能をすべて削除するしかありませんでした。 3. 医療業界はデリケートな業界であり、政策上の制限を受けやすい。

しかし、私たちにできることは本当に何もないのでしょうか？実はそうではありません。正しい道を選ぶことで、Baidu に恥をかかされることがなくなるからです。では、どのような最適化方法が正しいのでしょうか？

1. オンサイト最適化

インターネット上には毎日何万ものウェブサイトが出現しますが、その中には良いものもあれば、ゴミのようなものもあります。ゆっくりとインターネットに浸透していくと、Baidu のランキング計算に大きな支障をきたすため、Baidu は新しいサイトの初期段階に細心の注意を払います。初期段階では Web サイトの長所と短所を判断しやすいためです。そのため、次の点に重点を置きます。Web サイトはオンラインになる前にすべての作業を行う必要があります。具体的な作業は次のとおりです。

1. ウェブサイトのキーワード：ホームページのキーワード、コラムページのキーワード、記事ページのキーワードなど。これらはすべて、サイトがオンラインになる前に調整する必要があります。オンラインになってBaiduに登録された後、タイトルのキーワードをあまり変更すると、Baiduはウェブサイトが使いにくく、不規則であると判断し、良いランキングを与えません。

2. ウェブサイトのレイアウト: これも、ユーザー エクスペリエンスとウェブサイトの直帰率を直接決定するため、非常に重要です。シンプルで明確なレイアウトにより、ユーザーは必要なものをすぐに見つけることができ、ユーザー エクスペリエンスが向上し、直帰率が低下します。

3. ウェブサイトの起動速度: ユーザーはウェブサイト リンクを通じて当社のウェブサイトにアクセスするため、20 秒待ってもウェブサイトのコンテンツが表示されない場合は、簡単にアクセスできなくなります。起動速度は、主にウェブサイト サーバーとウェブサイトのホームページ上のアドオンの多さなど、いくつかの要因によって影響を受けます。したがって、これも重要です。なぜなら、Baidu はウェブサイトの直帰率をウェブサイトの品質を測定する指標として使用し、それによって当社に良いランキングを与えるかどうかを決定するからです。

4. 記事の品質：これはサイト最適化の核心でもあります。ユーザーがウェブサイトに来る最終的な目的は記事にアクセスし、ユーザーのニーズを解決することなので、ユーザーのニーズを満たす記事をどのように書くかが重要です。実際、記事の品質は主に次の点に依存します。

1. 記事タイトルがユーザーのニーズを満たしているか：例えば、鼻炎の治療法を知りたい患者は、そのようなタイトルの記事を鼻炎のコラムで長い間見つけられないかもしれません。これでは簡単にユーザー離れにつながるので、ユーザーが気にするトピックをもっとタイトルとして書く必要があります。

2. 明確な記事レイアウト: 明確なレイアウトの記事ページは、ユーザーに一定の美的感覚をもたらし、記事が長くてもユーザーが読みたくなるようになります。記事がよく書かれていてもレイアウトが悪いと、ユーザーはそれを見て嫌悪感を抱き、読み続ける気がなくなります。

3. 記事内容の独創性：これも非常に重要です。一方で、記事が百度に掲載されるかどうかは、記事内容の独創性に大きく左右されます。なぜなら、ユーザーが百度でキーワードを検索すると、出てくる記事の内容はどれも同じだからです。こうなると、ユーザーは百度に嫌悪感を抱き、ユーザーのニーズを満たせないと考えてしまいます。そのため、記事の独創性は非常に重要です。

4. ユーザー ガイダンス: ユーザーに Web サイトに長く滞在してもらいたい場合は、適切なガイダンスを提供する必要があります。たとえば、ユーザーが鼻炎の治療法に関する記事を読み終え、それが自分のニーズを満たしていた場合、その Web サイトを離れます。そこで、記事の最後に鼻炎治療の費用に関するおすすめの読み物を追加できますか? こうすることで、ユーザーは治療法を読んだ後、治療の費用についてある程度理解する可能性があり、ユーザーの定着率が向上し、ユーザーのニーズをよりよく満たすことができます。

2. オフサイト最適化

2012年6月から8月にかけてのBaiduの2回の大規模なアップデート後、これまでの最適化手法は完全に覆されました。Baiduがオフサイト最適化を調整しなければ、今後の作業に大きな支障をきたすことになります。具体的な理由は次のとおりです。

インターネットに参加する人が増えるにつれて、毎日新しいインターネット企業がネットワークに参加しています。従来のネットワーク最適化会社は、外部リンク担当者を一団採用して、外部リンクを一括して継続的に投稿させています。外部リンクの良し悪しに関わらず、リンクを残せる場所があれば、毎日投稿しています。これにより、毎日大量のジャンク外部リンクが生成され、Baiduのキーワードランキングの向上は、外部リンクに大きく依存しています。

しかし、これらの外部リンクはユーザーから心から推奨されたものです。私たちが送信する外部リンクは、Baidu のランキングに影響を及ぼします。なぜなら、Baidu はこれらの外部リンクが私たち自身によって作成されたものか、実際のユーザーによって提供されたものかを把握していないからです。そのため、Baidu の最新のランキング アルゴリズムでは、外部リンクのレビューが強化されています。では、外部リンクをどのように送信すればよいのでしょうか。

1. 外部リンク公開プラットフォーム: 関連するプラットフォーム上でのみ、ユーザーが残したリンクが最も信頼できるものになります。たとえば、鼻炎に関するフォーラムでは、ユーザーは鼻炎について最も多く議論します。このように、鼻炎関連の知識へのリンクを残すと、外部リンクが信頼できるものになり、クリックされて訪問されるようになります。鼻炎フォーラムに車を販売するためのリンクを投稿した場合、これらはユーザーが気にする問題ではなく、そのようなリンクはユーザーにあまり推奨されません。したがって、投稿する外部リンクに関連するフォーラムを見つける必要があります。

2. 外部リンクの公開場所：これは前述のサイト内記事のユーザーガイダンスと同じです。たとえば、誰かが鼻炎に悩まされており、悪化していてどうしたらいいかわからないという投稿をした場合、その投稿を見に来た多くのユーザーも鼻炎に悩まされている可能性があります。そこで、返信に「鼻炎を適切なタイミングで治療しないと、健康に害を及ぼします。長期的には鼻炎を悪化させます。したがって、治療は非常に重要です。鼻炎の治療に権威があり、より効果のあるxx病院をお勧めします：xxxxx」という一文を追加します。このガイダンスにより、リンクの価値が高まります。もちろん、現在フォーラムにリンクを残すことは困難ですが、主な理由は、人々が外部リンクの作成に注意を払わないため、外部リンクがランダムに挿入され、多くのフォーラムが外部リンクの投稿を禁止するようになったためです。これは私たちが最も心配していることでもあります。

3. 外部リンクが含まれているかどうか：外部リンクがBaiduにランク付けされるためには、Baiduに含まれていなければならないことが最も重要なので、外部リンクが含まれているかどうかが重要であり、外部リンク公開プラットフォームの重みと外部リンク記事の品質が関係します。

4. 外部リンクの長期的存在: 外部リンクが初期段階でランキング計算に含まれ、後でフォーラムによって削除された場合、スパイダーが再度クロールしたときに外部リンクが見つからないことがわかった場合、降格が与えられ、キーワードランキングに影響します。そのため、長期にわたる外部リンクが最も役立ちます。

5. 公開されている外部リンクの数: Baidu はこの点も考慮します。新しい Web サイトが初期段階で大量の外部リンクをインポートすると、Baidu が過剰最適化されていることを簡単に識別できるため、そのような Web サイトは取り締まりの対象となります。一般に、外部リンクの数は一定の範囲内にする必要があります。ウェブサイトの状況に応じて、毎日 5 ～ 10 個の高品質な外部リンクを作成することをお勧めします。

6. 外部リンク形式: アンカーテキストは外部リンクで最も重みを伝達する方法であることは多くの人が知っていると思いますので、多くの人がアンカーテキストリンクを作成しますが、アンカーテキストもWebサイトの状況に応じて決定する必要があります。Webサイトの初期段階では、大量のアンカーテキストを使用しないようにしてください。

外部リンクの最適化は、その一部にすぎません。外部リンクのプラットフォームは、ブログ、フォーラム、Q&A、Baidu 製品、リスト Web サイト、ドキュメント ライブラリ、メッセージなど、数多くあります。つまり、適切な場所に適切なリンクを残す必要があります。

多くの医療ウェブサイトが百度によって禁止された今、同社は移行期間中に損失を回避するにはどうすればよいのでしょうか? 百度は現在これらのプラットフォームに良いランキングを与えているため、サードパーティのプラットフォームを探すことが重要です。たとえば、ニュースソースや、大規模な Web サイトの医療および健康セクションなどです。 Haodaifu と 120ask の間の専門家認証協力は、私たちが探求する必要があるリソースです。

上記の議論は非常に広範囲にわたるので、これらのことを私たち自身のウェブサイトと結び付けるとどうなるでしょうか。最も重要なのはデータ分析です。データを分析することによってのみ、私たちが行っていることすべてが効果的であるかどうかをよりよく理解できるためです。では、主なデータ分析は何でしょうか。

1. 毎日のウェブサイトデータ: たとえば、ウェブサイトのインクルード、スナップショット、バックリンク、ランキングには毎日の統計作業が必要です。この方法によってのみ、最新のウェブサイトの状況と Baidu の変更を把握できます。

2. ウェブサイト記事収集データ：ウェブサイトに含まれる記事と含まれていない記事の統計を作成し、含まれる記事と含まれていない記事の違いを調べて、含まれる記事の数を増やします。

3. ウェブサイトの外部リンク収集データ: これも統計情報が必要であり、外部リンクの形式に関するデータ統計情報が必要です。たとえば、アンカー テキスト形式の数、プレーン テキスト形式の数、署名形式の数など、毎日収集される外部リンクの数などです。また、外部リンク キーワードの統計を適切に行い、どの外部リンクがキーワード ランキングの向上に役立つかをよりよく理解できるようにします。

4. その他の統計ツール: CNZZ や Baidu ウェブマスター統計など、ウェブサイトを訪問するユーザーに関するより包括的で詳細な分析を提供します。主にユーザーの直帰率、主にホームページの直帰率とテキストの直帰率に注目し、直帰率の高いページと低いページの長所と短所を分析して、ウェブサイトを改善します。

上記のすべてを実行すれば、Web サイトはますます良くなると信じています。実際、心を込めて Web サイトを構築すれば、望むものが手に入ります。それは時間の問題です。最適化は急ぐことはできず、ある程度の忍耐と持久力が必要です。これは私の個人的な意見に過ぎず、ウェブサイトには効果がないかもしれないと思うかもしれませんが、今のところこれが唯一の方法だと感じています。試してみるまで、それが効果的かどうかはわかりません。SEO は実践を通じて常に正しいことと間違っていることを知ることができます。

最後に、2013 年の医療 Web サイトの最適化を 4 つの単語で表現する方が適切だと思います。それは、「何もしないことで支配する」です。物事がどう変化しても、彼らは自分たちのルーツに忠実であり続けます。誰もが同じように感じてくれると信じています。

元のタイトル: 2013 年の医療ウェブサイト最適化の将来はどうなるのか

キーワード: 医療ウェブサイトの最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化