ライブエンターテイメント業界への洞察

以来、エンターテインメントライブストリーミング業界は新たな段階に入りました。一方、主要なエンターテインメントライブストリーミングプラットフォームは、より十分なキャッシュフローを獲得すると同時に、業界全体、特に大手プラットフォームも絶えず自らの力を強化し、より多様で高品質かつ斬新なエンターテインメントコンテンツのエコシステムを大衆にもたらし、ユーザーの高まる精神的エンターテインメントのニーズを満たすよう努めています。

以来、エンターテインメントライブストリーミング業界は新たな段階に入りました。一方、主要なエンターテインメントライブストリーミングプラットフォームは、より十分なキャッシュフローを獲得すると同時に、業界全体、特に大手プラットフォームも絶えず自らの力を強化し、より多様で高品質かつ斬新なエンターテインメントコンテンツのエコシステムを大衆にもたらし、ユーザーの高まる精神的エンターテインメントのニーズを満たすよう努めています。

一方、政策監督の強化に伴い、「オンラインライブストリーミングの標準化管理の強化に関する指導意見」や「オンライン公演仲介機関の管理に関する規定（意見募集稿）」などの文書が相次いで発表され、エンターテインメントライブストリーミング業界の雰囲気浄化に大きな影響を与えている。現在、エンターテインメントライブ放送業界には次のような特徴があります。

1) エンターテインメントライブ放送コンテンツの伝送能力が向上しました。

近年、エンターテインメントライブストリーミングプラットフォームが提供するコンテンツは、タレントショーや日常生活などの伝統的なコンテンツに限定されなくなりました。ゲームイベントライブストリーミング、旅行ライブストリーミング、店舗探索ライブストリーミング、ライブバラエティショーなどの新しい形式のコンテンツが次々と登場し、ユーザーに新しい視聴体験をもたらし、多くのユーザーの支持を得ています。

例えば、湖北省の農家が華僑ライブに「ハッピーファーム」を建設し、生放送室で貸し出す形で、元々自分で植えていた野菜畑をファンに譲渡しました。農地を借りた視聴者は、定期的に司会者に贈り物をして、作物に水をやり、肥料を与え、除草しなければなりませんでした。作物が実ると、司会者は速達でネットユーザーの家に届けました。この「クラウド野菜栽培」方式は、ネットユーザーの好奇心を刺激し、プラットフォームの強力なサポートにより、良好な視聴トラフィックを獲得しました。

また、5Gなどの技術が成熟するにつれて、エンターテインメントライブストリーミングは技術に依存してライブストリーミングツール、特殊効果などを継続的に革新し、エンターテインメントライブストリーミングのコンテンツ形式に革新をもたらす幅広い創造空間も提供します。たとえば、仮想背景、AI特殊効果、デジタルヒューマンなどの新しい技術のアップグレードと反復により、「クラウド夜会」、「クラウド観光」、「クラウド文化と展示」、「クラウドパフォーマンス」など、より多くのコンテンツ形式を実現し、革新することが可能になりました。 1月にThinkspace Infinityが開催したクラウド年次総会は、オフライン活動とオンライン生放送の形式を採用し、デジタルヒューマン新年挨拶、VRレンダリングプログラム、ARゲームなどの側面を革新的に取り入れ、テクノロジーとエンターテイメント生放送コンテンツのより深い融合を実現しました。

2) 社会的影響力の拡大。

現在のライブストリーミングコンテンツ形式は、より多くの社会的価値を持っています。古典的な文化ライブストリーミングや農業支援ライブストリーミングなどの公益ライブストリーミングは、徐々にエンターテイメントライブストリーミングプラットフォーム上の重要なコンテンツ形式の1つになっています。

2018年、大手プラットフォームは数々の公益活動に参加し、主導しました。例えば、華僑ライブや秀才ライブに代表される多くのプラットフォームが「阿爾山農村壁画芸術コンテスト」の大規模な生放送イベントに参加しました。秀才ライブは有名な劇団雷劇団と協力して北京延慶営潘村の農村視察を行い、「無形文化遺産をもう一度見る」シリーズの生放送活動を行いました。華僑ライブは「希望を蒔き、愛を根付かせ、芽を出そう」公益植樹活動を始めました。また、酷狗ライブは「天河提供・酷狗クールアート優秀ドラマ展」公益生放送活動を開催するなど、大手エンターテイメント生放送プラットフォームの強い社会的責任意識を示し、社会にポジティブなエネルギーを広めるのに大きく貢献しています。

3) ソーシャルゲームプレイによりユーザーの定着率が向上します。

技術アプリケーションの継続的な進歩と発展により、主要なプラットフォームは仮想インタラクション技術を利用して、3Dカスタマイズされた仮想画像システムやインタラクティブゲームなどの新しいゲームプレイを開発できるようになり、若い世代の社会的障壁を打ち破り、ユーザーとアンカー間のインタラクションをよりスムーズで興味深いものにしています。現在、多くのライブ放送プラットフォームでは、多人数ライブ放送をベースにした人狼、台本殺し、絵を描いて推測する、インタラクティブクイズなどのミニゲームが開発されています。これらのゲームにより、ユーザーはいつでもライブ放送室でインタラクションを開始でき、ファンとキャスター間のインタラクティブな没入感が大幅に向上します。

インケライブ：フルシナリオエンターテインメントプラットフォームを構築し、高い商業的可能性を示すために多方面に取り組んでいます

Yingke Interactive Entertainment は Yingke Live を出発点として、長年にわたる多角的な取り組みを通じて、現在では極めて多様なエンターテイメント製品マトリックスを形成し、徐々に巨大なユーザー トラフィック プールを構築してきました。英科は今年初め、将来的にはフルシナリオのエンターテインメントプラットフォームを構築すると表明しており、この変革は成果を示し始めている。現在までに、Yingkeは20以上の垂直ソーシャル製品をリリースしています。前述のJimuとDuiyuanのほか、音声デートプラットフォームYinpao、立体趣味コミュニティStarStar、オーディオインタラクティブエンターテインメントプラットフォームBujiuなどもあります。

Yingke Interactive Entertainmentが発表した財務報告によると、上半期の売上高は40.3億元で、前年同期比83.1%増となった。そのうち、ソーシャルプロダクトマトリックス事業の売上高は26.9億元で、総売上高の66.7%を占めた。英科の社会マトリックスは形を整えており、強力な商業的可能性を示していることがわかります。

注目すべきは、Yingkeの開発アイデアが非常に独創的であるということです。昨年、Yingkeは「近距離ソーシャルネットワーキング」の考え方に基づいて「オンライン+オフライン」の統合形式を模索し、見知らぬ人+知り合いの新しいソーシャルエコシステムを構築しました。昨年7月、インケのソーシャルアプリ「Jimu」は長沙に世界初のリアルタイムインタラクティブ位置情報バー「ROOMUU」をオープンした。 9月、英科の新しい出会い系ソーシャルプロダクト「Super Like APP」のオフライン実店舗がオープンし、北京初のオンラインとオフラインを統合した独身者クラブとしての地位を確立した。

Xiuse Live：メタバースと完全なエコロジカル戦略を同時に推進し、ユーザー価値を継続的に引き出す

著者: Analysys International

出典: アナリシス

原題: ライブエンターテイメント業界の洞察

キーワード: エンターテイメント生放送、生放送業界