Web アプリ: モバイル検索のトレンド?検討すべきビジネスモデル

モバイルインターネットは急速に発展し、モバイル検索は飛躍的に成長しているものの、業界関係者の中には、この市場は依然として爆発的な成長の瀬戸際にあると考える者もいる。モバイル検索をめぐる熾烈な戦いが本格化している。百度、グーグル、捜索、捜狗などの伝統的な検索エンジンがモバイル側に展開しているだけでなく、長年モバイル検索に取り組んできた易想、易査、如宝も力を入れている。さらに、人民検索、中国移動、新華社傘下の盤古検索が支援する済科索も、取り残されるのを嫌がり、競争に加わっている。

これらのモバイル検索企業の背後には、China Unicom、Softbank China、IDGVC、United Venture Capital、KPCB などのベンチャー キャピタル機関のリストもあります。一部の投資家は、モバイルの一般検索をベースに、垂直検索の機会が生まれており、投資家もこれらの分野に賭け、将来を見据えた準備を始めていると述べている。

モバイル インターネットが急成長を遂げる中、検索は PC 時代の栄光を引き継ぎ、新たな参入ポイントとなることができるでしょうか? モバイル検索の戦いは始まったばかりです。

モバイル検索市場の競争の背後には巨大な商業的価値があり、検索はモバイル インターネットへの重要な入り口の 1 つになるでしょう。モバイルインターネットは急速に発展し、モバイル検索は飛躍的に成長しているものの、業界関係者の中には、この市場は依然として爆発的な成長の瀬戸際にあると考える者もいる。例えば、百度のモバイルクラウド部門副部長の岳国鋒氏は、モバイル検索が真に成熟するためには、モバイルインターネットで成功する新しいビジネスモデルが出現する必要があると考えています。また、一想のCEOである王曦氏も、中国移動のユーザーのほとんどが3Gを使用してインターネットにアクセスしたときにのみ、モバイル検索が真に爆発的に増加すると考えています。

モバイル検索の価値のハイライト

現在、これらのモバイル検索会社の収益モデルは、主にキーワード広告を通じて、インターネット時代の検索エンジンの収益モデルに似ています。

モバイルインターネットでは、ゲーム以外では検索は比較的明確なビジネスモデルを持つアプリケーションです。 Yisouの昨年の収益は、キーワード広告とゲームソフトの共同運営に依存して3億元に達した。昨年、易茶は日本市場を含めて2億元以上の売上高を記録し、如宝の昨年の売上高も数千万元に達した。

現在、これらのモバイル検索会社の収益モデルは、インターネット時代の検索エンジンの収益モデルに似ており、主にキーワード広告を通じて顧客にトラフィックを誘導するものです。

「当社には、パソコンすら持たず、インターネットへのアクセスには携帯電話のみを使用する小規模・零細企業の顧客が多数います」と、RubaoのCEOであるハン・ソン氏は述べた。モバイルインターネットのエコシステムは、インターネットのエコシステムとは異なる。スマートフォンが登場する以前、珠江デルタ地域の多くの労働者はモバイルインターネットのアクティブユーザーとなっていました。彼らのニーズは、今日のスマートフォンユーザーのニーズとはまったく異なっていました。

モバイル検索の顧客開拓に関しては、基本的にすべての企業が比較的原始的で効果的な顧客開拓方法を採用しています。彼らは代理店を開発したり、オフラインのチャネルを設定したりして顧客を見つけ、企業に無料のWAPウェブサイトやクライアント構築などの一連のサービスを提供しています。ただし、マーケティングおよびプロモーション契約を締結する必要があり、そのほとんどは年間パッケージであり、料金は数千元程度です。

YisouのCEOである王曦氏は、民間起業家は非常に実践的で、少ない資金で物事を成し遂げることができると信じている。彼らはモバイル インターネットが何であるのか、また検索エンジンのプロモーションが何であるのか理解していないかもしれませんが、気にしているのは結果だけです。効果がある限り、これらの企業は広告に喜んでお金をかけます。 「今年は顧客数が急増したため、有料ランキング広告も展開しました。以前は1つのキーワードが1つの企業に対応していましたが、現在は1つのキーワードが複数の企業に対応しています」と王曦氏は語った。

しかし、中国の検索大手百度（バイドゥ）の検索部門責任者である岳国鋒氏は、PC検索のビジネスモデルがモバイル検索のメインモデルになることはないと考えている。モバイル検索には独自のビジネスモデルがあるはずだが、誰もがまだそれを模索している段階だ。

APPの課題

従来の検索大手にとっては、独自の検索クライアントを開発する以外に、より良い解決策はありません。

モバイル検索の将来について、専門家は、モバイル インターネットへの入り口は数多くあるにもかかわらず、人々が情報を見つけたいという需要は常に存在すると考えています。特に、モバイル インターネットで利用できるコンテンツが増えるにつれて、人々はますます検索に依存するようになります。

ほとんどのモバイル検索会社はブラウザから開始します。つまり、ユーザーは検索を使用する前にブラウザを開く必要があります。

モバイル インターネットの初期の頃は、WAP コンテンツが限られていたため、多くのコンテンツが PC から提供され、携帯電話経由でインターネットにアクセスしていました。スマートフォンの普及後、モバイルインターネットのエコシステムは大きな変化を遂げました。

APP（クライアント）はこのようなトレンドを代表しており、ユーザーのニーズの一部はAPPを通じて満たすことができます。ユーザーがブラウザを開かずに一日中インターネットを閲覧している可能性があるため、「Web は死んだ」と嘆く人さえいます。それに比べて、よりシンプルで使いやすく、快適に使用できるアプリは、間違いなくモバイル インターネットに適しています。

YiCha の共同創設者兼 CTO である Yu Dong 氏は、これらが垂直検索と一般検索の違いであり、もはや同じレベルの概念ではないと考えています。従来の検索大手にとっては、独自の検索クライアントを開発する以外に、より良い解決策はありません。

しかし、Baidu にも独自の考慮事項があります。岳国鋒氏は「もしAPPが将来トレンドになれば、インターネット本来の精神を壊してしまうだろう。なぜならAPPは独立していて閉鎖的だからだ」と述べた。百度の判断は「Web APPはトレンドであり、流行であり、特にHTML5の登場以降、Webページの技術は大きく進歩し、その効果も非常に良い」というものだ。 Yue Guofeng 氏は、Web APP と Native APP の発展は螺旋状の双方向上昇傾向にあり、その鍵は進化の道にあると考えています。

王毅氏も上記の傾向に賛同を表明した。

ニッチ市場にはまだチャンスがある

モバイル インターネットには、画面が小さい、コンテンツが短い、プライバシー、地理的な場所などの違いがあるため、市場には十分な発展の余地が残されています。

多くの専門家は、モバイル インターネットとインターネットは同じものではなく、両者の間には大きな違いがあると考えています。 Baidu は検索大手として PC に関する豊富な経験を蓄積しており、利用できるデータも膨大です。しかし、百度はモバイル側でのユーザーのニーズをまだ十分に満たしておらず、新規参入者にとってはまだチャンスがある。

さらに、小さな画面、短いコンテンツ、プライバシー、地理的な場所など、モバイルインターネットの違いにより、市場には十分な余地が残されています。ハン・ソン氏は、ルバオが採用している技術はインターネットから関連情報を「抽出」し、それを携帯電話に表示するもので、単純な表示よりも優れていると紹介した。 Baidu もこの点に多大な労力を費やしており、インターネット コンテンツの表示形式の変換に専念するチームを擁しています。

従来の検索によるブランド認知度は、モバイル デバイスにも反映されます。 CNNICが中国本土の一級都市から五級都市のネットユーザー5000人を対象に過去6か月間にオンラインで情報検索を行った調査結果によると、ユーザーが最も頻繁に利用するモバイル総合検索エンジンブランドの中で、百度のユーザー選好率は88.5%に達した。

しかし、iMedia Research が発表したデータによると、2012 年第 2 四半期には、中国におけるモバイル検索ユーザー トラフィックのシェアにおいて、Yisou と Baidu が互角だったことが示されています。王曦氏は、モバイル検索ではYisouとBaiduが競争相手であり、ユーザーが最大限に見るのはSosoだけであり、他のものはトラフィックの2％を占めるに過ぎず、無視できると大胆に述べた。そのため、モバイル検索の状況は基本的に決まっており、新規参入者にチャンスはないと彼は考えています。

しかし、記者はインタビューの中で、他の検索会社もこの意見に同意していないことも発見した。彼らは、モバイル検索はまだ初期段階にあり、パターンが決まったと言うのは時期尚早だと考えている。于東氏は、易茶は現地のサービス商業探索に全力を尽くすと述べた。

もちろん、これらのモバイル検索企業は、位置情報、状況、音声、画像検索の関連製品をすでに発売しているか、発売する予定です。したがって、多くの変数が存在するため、新規参入者にはまだチャンスがあり、モバイル検索の状況はまだまだ確定していません。

原題: Web アプリ: モバイル検索のトレンド?検討すべきビジネスモデル

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