第 3 四半期のアプリ購入インサイト レポート

Reyun Data は、2019 年第 3 四半期にトラフィックを購入した 1,300 以上のアプリを監視しましたが、これは基本的に第 2 四半期と同じです。具体的には、7月と8月の夏季アプリのリリース数は上半期に比べてわずかに増加しましたが、全体としてアプリの購入数は「夏休み期間」による大きな影響を受けませんでした。

各アプリケーションアプリの発売商品数の分布から判断すると、第3四半期は金融管理、生活サービス、オンラインショッピングがトップ3でした。

その中で、財務管理アプリは依然として最も購入量が多いタイプのアプリですが、ここ数ヶ月「ユーザーデータの過度な使用やその他の違反」で繰り返し指摘され、第2四半期と比較して発売された製品の割合がさらに減少し、第3四半期には前月比で最も大きな減少を記録したタイプのアプリとなりました。

逆に、ソーシャル、ビジネス旅行、モバイルツールのアプリは、第 2 四半期と比較して、リリースされた製品数の増加が最も大きい 3 種類のアプリケーションになりました。

過去6か月間のアプリの新規リリース数とリリース率のデータから判断すると、過去6か月間のアプリ購入総数は安定傾向にあることから、各月の新規リリース率の傾向は、その月の新規リリースアプリ数の傾向と基本的に一致していると考えられます。

さらに、5月と7月はそれぞれ第2四半期と第3四半期で新規リリースされたアプリの数が最も多かった月でした。その中でも、7月は過去6か月間で新規リリースされたアプリの数が最も多かった月でした。両月とも、新たに追加されたソーシャルアプリとオンライン読書アプリの数が大きな割合を占め、「夏期補習」の到来により、オンライン教育アプリは7月にリリースされた新規アプリのトップ3にランクインしました。

第3四半期に新発売された製品のアプリケーションタイプの分布では、ソーシャルネットワーキング、オンライン読書、モバイルツールがトップ3の新しいタイプです。

ソーシャルアプリに加え、オンライン読書アプリとモバイルツールアプリの2つのカテゴリは、8月と9月に新発売された製品の中で最も高い成長率を示しました。ソーシャルアプリは今年、新規発売されたアプリの数が多く安定しており、7月の新規発売製品の成長率第1位はオンライン教育アプリでした。

過去6か月間にAndroidデバイスとiOSデバイスでリリースされたアプリの数を比較すると、基本的にAndroidデバイスが平均で約60％を占めています。その中で、7月から8月にかけて夏休みが到来したことで、アプリケーションアプリの発売量が一定程度増加し、それに応じてiOSデバイスでの製品発売の割合も増加しました。

また、具体的なアプリケーションアプリの分布状況では、モバイルツール、ソーシャルネットワーキング、読書アプリが、Androidデバイスで製品がリリースされる割合が最も高い3種類のアプリケーションアプリとなっており、教育、オンラインショッピング、ビジネス旅行のアプリが両方のデバイスで製品がリリースされる割合はほぼ同じです。

Reyun Data は、2019 年第 3 四半期に合計 1,900 件以上の素材がアプリでリリースされたことを監視しました (重複を除いたもの)。第3四半期の各月のアプリ素材リリース数の傾向は、基本的に製品リリース数の傾向と一致しており、第3四半期が進むにつれてリリース量は徐々に減少し、7月が第3四半期で最もリリース量が多い月となりました。

また、第3四半期と第2四半期の資料公開量とアプリケーションアプリの種類のクロスデータの違いから判断すると、オンラインショッピングアプリと生活サービスアプリは、アプリケーション購入量で依然としてトップ2を占めています。しかし、2四半期間のトップ3～5のランキングでは、第3四半期にソーシャル、モバイルツール、ビジネス旅行アプリからリリースされた素材の豊富さがさらに向上しました。

ビジネス旅行アプリは、第 3 四半期にクリエイティブ コンテンツの成長率が最も高いタイプのアプリになりました。夏の旅行がこうしたアプリの利用量の増加に大きな影響を与えていることがわかります。配信コンテンツの成長率では、ソーシャルアプリとオンライン読書アプリが2位と3位にランクされました。同時に、上記3種類のアプリは、7月から9月までの各月でリリースされた素材の成長率でもNo.1のアプリです。

第3四半期の素材配信形態の割合では、第3四半期はアプリケーションアプリで配信される単体の画像素材と動画素材の割合が増加しました。その中で、動画素材の割合が最も増加し、6ポイント増加しました。

また、アプリ種別ごとの3種類の配信資料の分布状況を横並びで比較すると、ビジネス旅行、生活サービス、財務管理アプリの3種類が、3種類の資料形態の割合が最も大きいアプリ種別となっている。

注: 各アプリタイプの「ヘッドレベルの購買特性」は、各アプリタイプでリリースされた上位 5 つの素材と、そのタイプでリリースされた素材の総数の比率に基づいて判断されます。比率が高いほど、ヘッドレベルの購買特性が顕著であり、比率が小さいほど、ミッドレベルおよびロングテールの購買特性が顕著であるか、アプリの購買競争特性が顕著です。

全体的に、Q3における各アプリタイプの上位5つの配信素材の割合の平均値を比較すると、Q3の平均レベルはQ2の平均レベルよりも低くなっています。これは、第 3 四半期にアプリ購入量の直接比較特性が減少したことを示してもいます。

具体的には、第3四半期における主要アプリ種別ごとのトップ5アプリの割合を比較すると、オンラインショッピング、ビジネス旅行、生活サービスアプリの割合が最も高く、95%以上に達しました。一方、財務管理、読書、携帯電話ツール、携帯電話ツールアプリはいずれも50%未満でした。第3四半期では、上記4種類のアプリ間で明らかな「購入量競争」が起こっていることがわかります。

前述の Q3 と Q2 の全体的な割合特性によると、Q3 では各タイプの上位 5 つのアプリの割合が減少し、上位 6 つのアプリの割合は Q3 で増加しました。その中で、Top11以降の割合が最も増加しました。

第3四半期の夏季アプリ購入市場における「少数の企業が市場を独占する」という一般的な特徴は徐々に薄れつつあり、中級レベル以下のアプリの購入競争はさらに激化していることがわかります。

2つの四半期間でのさまざまなタイプのトップ5〜10アプリの割合の差に基づくと、第3四半期のビジネス旅行アプリのトップ5素材の割合は、第2四半期のトップ5と比較してさらに増加し​​ています。また、これは、第 2 四半期と比較して、ビジネス旅行アプリが第 3 四半期の直接比較で特性が最も顕著に変化したタイプのアプリであることも示しています。

逆に、第3四半期のオンライン読書アプリのトップ10の比率は第2四半期よりも低くなっています。このタイプのアプリは、第3四半期にヘッド指向からロングテール指向に移行する過程で、購入量アプリの一般的な競争特性が最も大きく変化したタイプのアプリでした。

以下は、第 3 四半期に最もクリエイティブなコンテンツがあった上位 10 のアプリ タイプです。

以下は、過去 30 日間の関連するクリエイティブ グループの数と配信日数とともに、上位 3 つのアプリ タイプ、上位の配信素材とコピーライティングです。

著者: Hot Cloud Data

出典: ホットクラウドデータ

元のタイトル: 第 3 四半期のアプリ購入インサイト レポート

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