Weiboチャンネル運用をすぐに始めるための5つのステップ！

インターネット全体のゴシップの中心地として、Weiboはますます注目を集めています。データによると、2018年上半期の中国のWeiboユーザー数は3億3,700万人に達し、2017年末より2,140万人増加した。Weiboユーザー数はインターネットユーザー総数の42.1%を占めた。多くの人がWeiboが衰退し始めたと考えています。

多くの新しいメディア運営者にとって、Weibo は依然としてトラフィックを獲得し、最も早く開始できる新しいメディア マーケティング プラットフォームです。

日本語を専攻し、ニューメディア運営に転向した者として、このプラットフォームに大きな関心があり、自分自身のWeiboアカウントの運営にも挑戦しました。でも実は、最初は私も初心者で、ファンもほとんどいませんでした。私もZhihuでWeiboを操作するためのヒントをたくさん参考にしましたが、これらのヒントは大規模なWeiboアカウントにのみ適用され、始めたばかりの私にとってはあまり役に立ちませんでした。

かつて私はWeiboに投稿したのですが、投稿後30分以内に200回以上読まれ、いいねやコメントの数も急増し、その後数日でこのWeibo投稿は検索キーワードで最も人気のWeibo投稿の1つになりました。当時、新しいメディアの運用に関する基礎知識がなかった新人にとって、これは簡単なことではありませんでした。

その後、運用時間が増え、運用経験が増えるにつれて、Weiboでトラフィックを獲得する方法が徐々に理解できるようになりました。

これまで、多くの人が私に尋ねてきました。新しいメディアの初心者が、このような大規模なトラフィックプラットフォームでWeiboをどのように運営すればよいのでしょうか？実際、どのプラットフォームを選択する場合でも、うまく操作したい場合は、次の 5 つの手順に従ってください。

1. Weiboに慣れる

どのプラットフォームを運用する場合でも、まずプラットフォームの属性を理解し、次にトラフィックのソースを理解する必要があります。

プラットフォームのプロパティ

Weiboは中国最大のソーシャル・インタレスト・ネットワークを構築しました。 Weiboでは、同じような考えを持つ人を見つけ、彼らと人生を共有し、経験を交換し、真実を知らない傍観者になることができます。一般的に、Weibo は、行き場のない現代人が帰属意識を見つけることを可能にしています。

トラフィックソース

プラットフォームの属性とユーザー特性を理解したら、マーケティングの計画を開始できます。その前に、トラフィックがどこから来ているのかを知る必要もあります。

Weiboのトラフィックのソースは、総合人気、ユーザーランキング、人気の質問と回答、人気記事、スーパートピック、ホットトピック、ドロップダウンワードなど、数多くあります。主なトラフィックソースは次の4つです。

2. 明確なポジショニング

Weibo プラットフォームに慣れ、Weibo アカウントを登録したら、その後の Weibo コンテンツのリリースを計画できるように、自分自身をうまく位置付ける必要があります。 Weibo のポジショニングには、パーソナリティのポジショニングとコンテンツのポジショニングが含まれます。

個人のポジショニング

Weibo で自分の個性を位置付けることは、実際には、初めて誰かに会ったときに自分自身を紹介し、自分自身にラベルを付けるようなものです。

私を例に挙げましょう。私は、ニューメディア運営に転職した日本語専攻の学生です。私の目的は、同じようにキャリアを変えたい人やニューメディア初心者の人に、業界経験を提供することです。ですから、私のプロフィールは次のように書くことができます。ニューメディア運営に転職した日本語専攻の学生～キャリアチェンジのためのちょっとしたコツを記録する。紹介文は私の個人的なラベルであり、ユーザーが初めて私をフォローするときに私を明確に理解できるようにします。

コンテンツターゲティング

パーソナル ポジショニングはコンテンツ ポジショニングの前提であり、コンテンツ ポジショニングは、ユーザーがあなたからどのような価値を得られるかを明確に理解できるようにすることです。

誰もがすでにあなたのことを知っています。それで、あなたは何をしますか?何が得意ですか？コンテンツでそれを示す必要があります。あなたの強み・興味・商品こそがあなたのコンテンツであり、価値のあるコンテンツを配信することで多くのユーザーを引き付けることができます。ポジショニング領域としては、[ブラックテクノロジー]、[ニューメディアオペレーション]、[ビューティー]、[COS] などが考えられます。

私自身を例に挙げると、私のコンテンツポジショニングは[新メディア運用]なので、[新メディア運用の面接回答スキル]、[新メディア運用の履歴書テンプレート]、[パブリックアカウント運用の5大スキル]など、新メディア運用に関する一連の貴重な情報を出力できます。

3. トピックを定式化する

トピックを策定する際には、ターゲットキーワードを通じてトピックを決定することができます。このうちターゲットキーワードにはコアキーワードと派生キーワードが含まれます。

コアキーワード

いわゆるコアキーワードは、実は最もシンプルなテーマを持つ単語であり、検索ボリュームが最も高い単語でもあります。コアキーワードを選択するときは、次の 2 つの点に注意してください。

例えば、私のWeiboでのポジショニングは、新しいメディア運営に転向した日本人の大学生であり、私の目的は、新しいメディア運営に転向した私のような初心者を支援することです。そうすると、私が選ぶコアキーワードは「新しいメディア運営への切り替え」になります。

派生キーワード

派生キーワードは関連キーワードとも呼ばれ、コアキーワードの拡張です。

たとえば、コアキーワードが [新メディア運営への切り替え] であると仮定すると、派生キーワードは [新メディア運営の面接]、[新メディア運営の履歴書]、[新メディア運営の見込み客] など、新メディア運営への切り替えに関連するその他のキーワードになります。

4. クリエイティブコンテンツ

コンテンツを作成するときは、コンテンツの質と独創性に注意してください。他の人のWeiboのコピーをコピーして貼り付けたり、リンクやQRコードを含めたりしないでください。そうしないと、体重が減らされる可能性があります。マイクロブログ コンテンツには主に 2 つの形式があります。

ショートWeibo

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5. プロモーションと交通誘導

コンテンツが作成されたら、最後のステップ、つまり、どのようにしてユーザーにコンテンツに注目してもらうかです。したがって、宣伝してトラフィックを獲得する必要があります。まず、トラフィックを生成するコピーライティングとトラフィックを生成するテクニックという 2 つの側面から始めます。

リードジェネレーションコピーライティング

いわゆるトラフィック生成コピーは、ユーザーを誘導してリソースを受け取ったりリンクをクリックさせたりするために使われるテキストであり、ユニークで魅力的なものでなければなりません。例えば：

さらに、トラフィックを生成するコピーは、短いWeiboの最初の3〜4行に設定する必要があります。これにより、折りたたまれてユーザーが最初に注目するのを防ぐことができます。トラフィックを生成するコピーライティングには 2 つのタイプがあります。1 つは自分で投稿する Weibo コンテンツに使用されるもので、もう 1 つは他の人気のある Weibo 投稿からのトラフィックを傍受するために使用できます。

新しいメディア情報に興味がある方もいらっしゃると思いますので、コメント欄にメッセージを残してください。

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ただし、あなたの目的を弱め、ブロガーがあなたがちょっとした宣伝をしていると考えてコメントを削除してしまうことを防ぐため、注意してください。コメントはソフトなテキストで、直接的すぎないものにしてください。

上記の 5 つの手順に従えば、 Weibo 運用の初心者でもすぐに開始でき、Weibo プラットフォームで大量のトラフィックを獲得できます。

著者: Da Wu