Baidu のホームページ上の赤いホットスポットは、自社のプラットフォームを宣伝している強い兆候を示しています。

最近、北京は61年ぶりの大雨に見舞われた。7月21日の集中豪雨では、北京各地で災害が発生し、死傷者や財産被害のニュースが続々と寄せられた。災害は無慈悲ですが、人は優しいです。また、望京の住民が自発的に船団を結成し、空港に取り残された乗客を拾い上げたり、清掃員が警告として蓋のない排水井戸の前で待機したり、警察署長が救助中に感電死したりするなど、今回の災害では多くの感動的な場面を目にし、私たちは深く感動しました。しかし、災害はまだ終わっていなかった。北京は今日も青色暴風雨警報を発令しており、百度も今日行動を起こし、百度のリアルタイムホットスポットに「北京暴風雨特別警報」や「北京自力救助ガイド」という赤い文字が表示されました。

鮮やかな赤いフォントは間違いなく多くの人の注目を集めます。この2つの単語をクリックすると、異なるページに入ることがわかります。通常、リアルタイムのホットスポットでこれらの単語をクリックすると、関連する単語の検索結果ページに入ります。今回、「北京大雨特集」をクリックすると、百度ニュースプラットフォームの北京大雨特集に入りました（下図1参照）。このニュース特集では、北京大雨災害の最新状況をリアルタイムで報道します。 「大雨自力救助ガイド」をクリックすると、百度の百度体験プラットフォーム（下図2参照）に移動します。このページは、北京暴風雨事件のために百度体験が作成した特別な体験ページで、主に大雨に遭遇した際の予防とリスク回避の自力救助方法と、大雨への対処方法が記載されています。これらは両方とも Baidu 独自のプラットフォームであることがわかりました。自社のプラットフォームを宣伝する意味合いが強いです。

図1: 百度ニュース大雨特集ページ

図2: Baidu Experience 大雨特設ページ

昨日A5で見た記事「『北京＊＊雨』を例にイベントマーケティングを巧みに行う方法を分析」と同じように、記事ではこのイベントを利用してイベントマーケティングを行い、サイトを宣伝することについて語られていました。その1つは、特別なトピックページを構築することです。Baiduが関連トピックを示す赤い文字は、イベントを利用して自社のプラットフォームを宣伝する方法であることがわかります。

検索エンジンにとって、Google のグラフィティのように、自社のリソースを使って自社のプラットフォームを宣伝することは非常に一般的です。Google が祝日や記念祭を祝うためにグラフィティを変更することはよく知られています。統計によると、Google の Doodle が変更されるたびに発生するトラフィック量は、国際的なニュース イベントのトラフィック量に匹敵します。ドゥードゥルをクリックして検索結果を入力すると、Google プラットフォームからの多くのサービスがあることが常にわかります。

百度がリアルタイムのホット情報を赤字で表示するのは公益的な行動であり、ネットユーザーが災害に関するリアルタイム情報をより多く理解し、災害に遭遇した際の自力救助方法を理解するのに役立つと同時に、百度が自社のプラットフォームを宣伝する手段でもあると言える。これを自社サイトに適用し、自社サイトの特別イベントトピックを開き、イベントを利用して自社プラットフォームを宣伝することができます。ただし、チャリティーイベントマーケティングでは、プロモーションがチャリティー活動よりも優先されないようにする必要があります。さもないと逆効果になります。上記は Amy http://www.imgohome.com/ からの引用です。ウェブマスターはオリジナルです。転載の際は出典を明記してください。

原題：百度ホームページのリアルタイムホットスポットの赤い文字は、自社プラットフォームの宣伝を強く示唆している

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