インターネット最大の混乱：広告露出率

テンセントテクノロジーニュース（小燕）北京8月21日、海外メディアの報道によると、この記事は人々の好みを指摘したり実現可能性を保証したりするためではなく、オンライン広告を機能させるためのものである。広告は常に効果があると考えられてきましたが、その仕組みや広告投資収益率の計算方法を実際に知っている人は誰もいませんでした。インターネットは厳密なコンピューティングを通じてこれらすべてを変えるはずだったが、実際にはそうはならなかった、あるいは、実際には何も変えなかった。テクノロジーは常に多くの問題を解決しますが、同じくらい多くの問題を引き起こします。

オンライン広告を正確に測定するには多くの問題があります。トラフィック分析会社comScoreによると、その1つは「可視性」です。同社が先週発表したホワイトペーパーによると、効果を上げるには、ディスプレイ広告の少なくとも半分がインターネットユーザーに少なくとも1秒間閲覧される必要があるという。これは達成すべき高いハードルのようには思えないが、実際はそうではない。しかし、少なくともそれはある程度意味をなします。 comScoreによれば、その低い基準でも、広告インプレッションの約3分の1はカウントされていないという。

たとえば、広告がページに表示されるとしても、ページの下半分に表示されるため、ユーザーがスクロールして広告を見る可能性は低くなります。さらに、comScore が調査した大手ブランドのキャンペーンのほぼ 4 分の 3 が、少なくとも一部の広告を「不適切なコンテンツ」の近くに配置していました。つまり、ポルノや不快な発言（または著作権侵害：BMW は、著作権侵害防止活動家から、海賊版音楽のダウンロードを提供するサイトでの広告を非難されたことを受けて、オンライン広告ポリシーを見直すと発表したと報じられている）など、ブランド広告とはまったく関係のないコンテンツである。

comScore によると、広告の 4 ～ 11% は「非人間」トラフィック、つまり自動ソフトウェアからのトラフィックに寄与しています。広告の少なくとも 4%、最大 15% がターゲット エリア外に配置されます。 comScoreは、これらすべての要素を広告価格に考慮する必要があると述べた。インターネットが提供する無制限の広告量は価格に圧力をかけますが（ハードリカーの広告スペースを注文する際にメディア幹部が言うように）、オンライン広告の配置には、常に他の配置よりも優れているものがあります。

「無限の供給経済を扱っているが、実際には無限ではない」と、comScore のエグゼクティブ バイス プレジデントであるリンダ アブラハム氏はマーケティング ニュース サイト ClickZ に語った。「良いニュース サイトは限られており、1 日の時間は限られている。視認性と配置を計算することで、買い手と売り手は重要な在庫を区別できる」

このホワイトペーパーは、フォード・モーター、ケロッグ、スプリント・ネクステルなどを含む12の主要ブランドの広告キャンペーンを調査した調査に基づいています。

原題: インターネット最大の混乱: 広告露出率

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