「ファンを求める」から「いいねを求める」へ: いいねの背後にあるインターネット マーケティングの考え方の変化

親指を立てるまで、友達がどれだけ素晴らしいかはわかりません。WeChatモーメントで毎日どれだけの「いいね！」リクエストが届くか数えたことはありますか？写真からさまざまなツアーグループ割引、ブランドプロモーションまで、「いいね！」の多様さは、人々に「友達の世界は素晴らしい、モーメントの世界は無力だ」と叫ばせるのに十分です...

Liker - いいねはどこにありますか?

「ライカーズ」というコンセプトは、咸寧市の新興メディアマーケティング会社であるゴビメディアによって初めて提案されました。同社の担当者は、自分の投稿に「いいね！」をしてもらうために料金を請求する「いいねマニア」とは異なり、「いいね！」する人は、情報や活動を選択的に転送し、一定数の友人を通じて「いいね！」を求め、それに応じた認知や利益を得る合理的なグループであると紹介した。

「数年前にWeiboに溢れた『ファン募集』コンテンツから、大物Vや有名人によるさまざまな割引情報の転送まで、ネットユーザーはこのような技術的な内容のないマーケティング手法に深くうんざりし、拒否し始めています。より大きな発展の可能性を秘めた知人マーケティングネットワークとして、WeChatモーメンツは注目を集めるために合理的で革新的なマーケティング手法を採用する必要があります。」金一歌氏は、「いいね！」という概念を提案したのは、ネットユーザーに合理的に「いいね！」を集めるよう呼びかけ、次に企業に新しいマーケティングアイデアを提供するためだと述べた。

たとえば、特定の休日やプロモーションイベントの期間中、商店はWeChatのパブリックアカウントで綿密に計画されたイベントコンテンツを公開し、ネットユーザーが転送して「いいね！」を集めるように促すことができます。一定数の「いいね！」が集まったら、現金または物理的な報酬を与えることができます。これは、友人のサークルの環境を浄化するのに役立つだけでなく、マーケティングをよりターゲットに絞ったものにします。さらに、現実的で目に見える物理的または現金のインセンティブに直面して、ネットユーザーはより積極的に関与し、製品のプロモーションにも役割を果たすことになります。これは、ウィンウィンの状況であると言えます。

他人を楽しませることも、自分自身を楽しませることも、同じように大切です

「すべてのアクティビティを転送するわけではありません。私の友人の輪にいる人はみんな知り合いです。無作為に転送すると、不快な印象を与えるだけでなく、ブロックされやすくなります。新しくて面白いアクティビティコンテンツや、興味のあるギフト特典がある場合にのみ、積極的に転送し、友人に「いいね！」を手伝ってもらいます。」王さんは普通のサラリーマンです。彼女は2か月間、アルバイトの「いいね！」者として働いてきたと言います。彼女は比較的発達した友人ネットワークを持っているため、転送するコンテンツはほとんどが新しくて面白いものなので、「いいね！」されるのは難しくありません。その結果、彼女は多くの企業の注目を集めるようになりました。プロモーションがあるときはいつでも、ブランドは彼女に優先的に通知し、リポストしていいねを集めるようにしています。

金一歌氏はまた、「いいね！」は企業と潜在的消費者層をつなぐ架け橋であり、こうした人々の多くは比較的発達した人脈を持っており、知人効果を通じて短期間で大規模な「連鎖転送」効果をもたらし、ブランドプロモーションの目的を達成できると述べた。もちろん、商人自身も活動内容を最適化し、革新し、ネットユーザーを満足させて経済的利益を得られるよう全力を尽くすべきです。

コミットメントは重要であり、「好かれ」大切にされるべきである

「点賛科の誕生は、インターネットマーケティングが量から質へと転換したことを示しています。そして、このような友人の輪に基づいた知人マーケティングも、将来的には主流になるでしょう。」金一歌は「点賛科」の今後の発展について上記のように説明した。同時に、彼は大多数の「いいね！」ユーザーに対し、「いいね！」に参加する準備をする前に、販売者の活動の詳細を注意深く読み、騙されないように関連するスクリーンショットを必ず保存しておくように注意を促した。企業は約束をタイムリーに履行し、条件を満たした「いいね！」した人に報酬を与えるべきです。わずかな利益のためにブランドの評判に不必要な損害を与えるべきではありません。

著者の声明: この記事は元々 Gobi Media www.gbcm.com.cn によって制作されました。転載の際は出典を明記してください。ありがとうございます!

原題：「ファン探し」から「いいね探し」へ、いいね獲得の裏にあるインターネットマーケティングの考え方の変化

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