李佳奇がWeChatで新ビジネスを開始

最近、李佳琦の公式WeChatミニプログラム「全少女会員サービスセンター」（以下、「全少女」）に新たな機能変更があったことがわかった。

「All Girls」ミニプログラムのホームページに「厳選商品」セクションが追加され、ユーザーは商品を直接クリックしてサードパーティのプラットフォームまたはブランドの公式ミニプログラムにジャンプし、注文することができます。

スーパーIPである李佳奇は、ライブストリーミングホストの定義に限定されることに満足せず、独立した新しい電子商取引プラットフォームへとますます移行しています。

具体的には、「全少女会員サービスセンター」のショッピングエントランスがオープンして約1か月が経ち、毎週新しい「マーケット」イベントが開催されています。イベントで割引されるプロモーション商品はすべて、サードパーティプラットフォームの商人によって提供されています。

これまでに「オールガールズ」マーケットイベントは3回開催されており、協力プラットフォームにはJD Goods Street、Penguin Lucky Boxなどが含まれています。 「厳選商品」セクションには、プラットフォームと提携したプロモーション商品のほか、ブランドの公式ミニプログラムに直接リンクされた常設商品もいくつか含まれており、現在はランコムとアルマーニの2つのブランドが含まれています。

言い換えれば、このミニプログラムの現在の販売セクションは、Taobao システム外のプラットフォームへのトラフィックの入り口ということになります。消費者が注文の詳細や物流を確認したい場合は、サードパーティのプラットフォームまたはブランドのミニプログラムにアクセスして自分で確認する必要があります。

これらのサードパーティプラットフォームの製品は、ミニプログラムのホームページで最も目立つ位置に表示されるほか、李佳琦の公式パブリックアカウントのツイートや公式ファングループのアシスタントによる毎日のプロモーションを通じても公開されます。

「All Girls」アプレットのホームページの真ん中には、毎日のチェックイン、ライブ放送のプレビュー、TB注文の変換、小教室、願い瓶の5つの第1レベルの入り口があります。プロモーションがある場合は、アクティビティバナーが追加されます。

毎日のチェックインは、消費者に毎日のタスクを完了してポイントを獲得するよう促し、ライブ放送のプレビューは、その日の WeChat ツイートに直接ジャンプします。どちらも通常の機能です。この小さな教室では、Li Jiaqiさんが消費者に「化粧水と乳液セットの買い方」や「洗顔料の買い方」などを説明する一連のショッピング「レッスン」が行われます。

最後の欄「願いボトル」では、消費者は生放送ルームに登場してほしい商品に願い事をすることができます。フォームには、商品名、ブランド名、生放送ルームレベルなどを記入する必要があります。この機能を使用することで、チームはライブ放送ルームでさまざまな消費レベルのユーザーの好みを直感的に把握でき、より正確な製品選択が可能になると推測されます。

さらに注目すべきは、より多くのツールの中には、「私の交渉」や「私のグループ購入」などの入り口があるということです。これらの機能はまだ公開されていませんが、将来公開されると、李佳奇がWeChatエコシステムでソーシャル電子商取引ビジネスを開始することを意味します。

「All Girls」ミニ番組は今年初めに開始されました。当初の機能はライブ放送カレンダーのようなもので、最近のライブ放送時間や新製品を詳しく紹介し、ライブ放送チームがこれまで情報をまとめるために使用していたテンセントの文書に代わるものとして使われていました。

次は、「すべての女の子」が李佳琦の役割を引き受け、プライベートドメインのトラフィックを蓄積する可能性があります。

Taobao の消費者と注文を WeChat に変換するにはどうすればよいでしょうか?具体的には、「All Girls」ミニプログラムに「TB注文変換」機能が追加され、消費者は李佳琦タオバオ生放送ルームの注文や生放送ルームレベルなどの情報をミニプログラムに入力することで、対応するポイントを獲得し、賞品と交換することができます。

これまで、消費者は「TB注文変換」の入り口でライブショッピングの注文番号を一つずつ入力する必要がありました。3月9日にこの機能がアップグレードされました。消費者は自分のTaobaoアカウントと3ヶ月以内の確認済み注文を入力するだけで、3ヶ月以内のすべての注文が自動的に同期されます。

李佳奇氏と彼の背後にいる会社である美湾は、タオバオライブの助けを借りて、WeChatに蓄積されたプライベートドメイントラフィックを再利用していることがわかります。

「All Girls」ミニプログラムの商品数は現在非常に限られているが、明確なユーザー像、購買嗜好、プラットフォームの呼びかけに対する積極的な反応を持つ多数の消費者を蓄積した後、「All Girls」ミニプログラムが独立した電子商取引プラットフォームになる能力を持っていることは否定できない。

多様な発展の背後には、李佳琦の役割の絶え間ない変化と進化がある。これまで、李佳奇はタオバオのキャスターの中で常にトップの座にあり、さまざまなプロモーションデーでDouyinやKuaishouなどの新興ライブストリーミングプラットフォームと競争する責任を負っていた。しかし現在、IP Li Jiaqi はさまざまなチャネル間でトラフィックを再分配し始めています。

あらゆる主要プラットフォームが李佳琦のようなスーパーアンカーに群がっている。中国企業家雑誌によると、昨年、抖音の電子商取引部門は李佳琦と彼の背後にいる美湾公司に、抖音の150%の業績規模と抖音のファン数の2倍の保証を提供したが、李佳琦は依然として拒否した。その理由は、抖音はAPP内で李佳琦の専属生放送ルームに固定の一級入口を提供し、トラフィックの保証があったためである。

プラットフォームは常にスーパーヘッドアンカーに依存してきましたが、スーパーヘッドアンカーの存在にも満足していません。当当の創業者、李国清氏はかつて、「この二人（李佳琦氏と魏亜氏）が、天猫と淘宝網が苦労して築いた高速道路の料金所の役目を務めるのは、少し気まずい」と鮮明な比喩を述べた。

現在、TaobaoとDouyinにはもう一つ心配事がある。トップアンカーの訴求力がプラットフォームの「料金所」になるほど強くなると、プラットフォームのトラフィックの入り口をコントロールするだけでなく、これらの「料金徴収人」が消費者をサイトから連れ去ってしまうことも心配しなければならない。

著者: 趙小米

出典: 未来消費アプリ (ID: lslb168)

原題：李佳奇がWeChatで新ビジネスを開始

キーワード: 李嘉奇