10の側面から今後の発展の道筋を見る：目覚めよ、セルフメディア！

今日お話ししたいのは、セルフメディアは今後どのように発展していくのかということです。

1. セルフメディアは実は新しいものではありません。初期の個人フォーラムやその後のブログはすべてセルフメディアとみなすことができます。唯一の違いは、今回はポイントツーポイントのWeChatの助けを借りて行われることです。これはより効率的で、拡散しやすいです。コンテンツが有益で、タイムリーに更新されている限り、影響力を確立するのは簡単です。そのため、ブログ時代の多くのスーパーライターは、このトレンドの波の中で水を得た魚のようなものです。たとえば、何彩頭、雲峰、小道新文などです。羅振宇がブログ時代に人気者になれば、彼も人気者になるでしょう。

2. 昨年から大きな現象となっているのは、伝統的なメディアの出身者が集まって自分のメディアを運営していることだ。彼らの専門的な執筆スキルは、彼らに大金を稼ぐ機会を与える。多くのセルフメディアの年収はすでに100万を超えていると言われている。中には、セルフメディアがメディアを転覆させるとさえ言う人もいるが、これは明らかにセルフメディアの力を過大評価している。結局のところ、人の思考、内容、収集能力には限界があり、カリスマ的な個性の放射範囲も限られています。したがって、セルフメディアの商業化は実際には楽観的ではありません。

3. 商業化の前提は、標準化され複製可能な製品を持つことであるが、セルフメディアのパーソナライズされた特性により、その製品は当然非標準的となり、出力も限られることになる。最近、多くのセルフメディアが投資を受けていますが、投資家が評価しているのはセルフメディアの限定的なメディア価値ではなく、そのメディア価値を利用して業界に参入し、商品やサービスを形成することを望んでいるのではないかと思います。

4. 羅吉思薇のようなよく知られたセルフメディアであっても、その商業化はまだ実験段階にあります。コミュニティコマースというのはいい言葉ですが、なぜコミュニティコマースと呼ばれるのかというと、セルフメディアには商品がないからです。その商品とは、セルフメディアの背後にいる人です。 Luoji Siwei はすでに非常に成功したベンチマークです。ほとんどのコミュニティ運営者は、最終的には Feng Jie または Furong Jie に転向するでしょう。

5. 馬佳佳は非常に人気があるが、彼女の商品は彼女自身であり、ただの新進気鋭の草の根スターに過ぎない。

6. この発展段階では、セルフメディアはメディアとしての性質の点でピークに達している可能性がある。初期のメディアの影響力を活用して実用的な製品やサービスを構築できない場合、その見通しは限られるだろう。したがって、セルフメディアの人間として、一時的な影響力に惑わされて、本当にファンから多くの反応を得て、彼らの熱狂に涙を流すことができる、モバイルインターネットは本当に簡単に古い連中を打ち負かすことができる、ビジネスのルールを書き換えることができるなどと考えてはいけません。ビジネスはビジネスであり、強みは強みであり、モバイル インターネットのウィンドウ期間は非常に短いことに気づくまで、そう長くはかからないでしょう。この限られたウィンドウ期間内に製品とサービスの障壁を迅速に確立した場合にのみ、次のステップで生き残るチャンスが得られます。

7. インターネットの考え方は、伝統的な業界の人々にとってのみ意味があります。なぜなら、彼らのほとんどは、依然として製品と機能、ビジネス モデルと取引、コミュニケーションと広告、管理と制御を同一視しているからです。しかし、インターネットの考え方は、依然として製品、コミュニケーション、取引、管理と切り離せないものです。ただし、これらの意味合いは深く探求する必要があります。たとえば、製品を体験プロセスとして理解したい場合、このプロセスは機能、サービス、プラットフォームの 3 つのレベルを経ます。他の人が無料で機能を提供しているのに、あなたがその機能の取引価値に固執していると、惨めに死んでしまうでしょう。

同様に、セルフメディアが自らのメディア価値に固執し続けると、機能をめぐって他者と争うようなものとなり、結局どのように消滅するかも分からない。

もちろん、ただセルフメディアの人間になりたいだけ、そしてただ自分を楽しませ、9時から5時までの仕事から逃れたいだけなら、それはまた別の問題です。

8. 私の意見では、WeChat公式アカウントを通じてセルフメディアを展開する機会は過ぎ去っています。会社のホームページと見なさない限り、今それを行うことはあまり意味がありません。独自のコンテンツがなければ、影響力を確立することは基本的に困難です。影響力がなければ、それはセルフメディアではなく、製品のホームページです。

9. したがって、セルフメディアに商業化の意図がある場合、残された時間はほとんどありません。多くの人々に影響を与え、最終的にマスメディアになることを期待しないでください。それは不可能です。また、限られた影響力を大したことだと考えないでください。それはすぐに消えてしまいます。

10. 製品とサービスは究極の王様です。初期の影響力をすぐに自社の製品とサービスに移行すれば、素晴らしい製品が生まれるはずです。インターネットの考え方について語る人はたくさんいますが、意見の一致はありません。実際、それはとても簡単です。その製品を見ればわかります。製品が素晴らしいものでなければ、それは単に自分自身の過剰消費であり、その本性はすぐに明らかになります。

原題: 今後の発展の道筋を見据える10の視点: 目覚めよ、セルフメディア!

キーワード：セルフメディア、セルフメディア！