Baidu が初の「ソーシャルメディア共有データレポート」を発表

百度が初の「ソーシャルメディア共有データレポート」を発表、ユーザーの1日あたりの平均共有量は60%増加

インターネットのソーシャル メディアの特性はますます明らかになっており、ソーシャル メディアのトレンドに関する人々の議論は止むことはありません。このほど、世界最大の中国検索エンジンである百度（Baidu）の子会社である百度シェア（http://share.baidu.com/）が、2012年上半期の「ソーシャルメディア共有業界レポート」を初めて発表した。報告書によると、2012年1月から6月にかけて、国内のソーシャルメディア利用者数は増加し続け、ソーシャルメディア共有は力強い上昇傾向を示した。 6月末時点で、ソーシャルメディアユーザーの1日あたりの平均共有量は60%増加し、1日あたりの平均アクティブサイト数は758%増加しました。ソーシャルシェアリングは一般の人々のソーシャルネットワークライフに統合され、人々の日常的なオンライン習慣となっていることがわかります。

レポートのダウンロードアドレス: http://share.baidu.com/datareport/2012Q2

検索、ソーシャルネットワーキング、レジャーがシェアリングの主なユーザーになる

楽しく、興味深く、有益で、面白いコンテンツを共有することは、ソーシャル ネットワーク上の人々にとって喜びです。百度が発表した業界レポートデータによると、日常的な共有のうち、検索サービス、ソーシャルネットワーク、レジャー・娯楽、ゲーム、動画などのサイトでのユーザーの共有が全体の71%を占めている。共有が 17% を占める検索サービスでは、人々はテキストよりも写真の共有に熱心です。画像閲覧の時代では、画像検索と共有が53％を占め、知識共有に重点を置いた百科事典検索が21％で2位となっている。

TOP11～100のウェブサイトが反撃、ロングテール分布を見せる

Baidu Shareのデータによると、6月末時点で、国内トップ100サイトのうち、トップ10サイトがシェア量の36%を占めている。これに対し、11位から100位のサイトは64%に達した。

共有サイトは多様化しており、豊富なコンテンツと強力な集約機能を備えたロングテールサイトがコンテンツ共有のリストでトップを占めており、より多くのウェブサイトコンテンツが配信されるという前向きな傾向が見られます。

高いシェア≠高いリターンフロー：ニッチなプラットフォームのユーザーはよりアクティブである

リターンフロー率とは、インターネットコンテンツが特定のソーシャルメディアで共有された後、ユーザーが共有リンクをクリックして共有ページに戻った回数を指します。この数値は、ソーシャル共有メディアの普及の深さと広さを反映し、コンテンツの社会的普及能力を直感的に反映することができます。

Baiduのシェアデータに基づく「2012年上半期ソーシャルメディアのリターン率トップ15」のランキングでは、Phoenix.com、Tuita.com、MySpaceなど、シェア量が少ないサイトのシェアリターン率が上位にあることがわかります。その中でも、シェア量のわずか0.004%を占めるPhoenix.comのリターン率は36.97です。対照的に、Sina Weibo、Tencent Weibo、QQ Space、Renrenなど、シェア量が多いプラットフォームは、リターン率の点で最下位にランクされています。このことから、大規模なコミュニティプラットフォームでは、ユーザーのリピート率は一般的に低いことがわかります。一方、多くのニッチプラットフォームでは、洗練された専門コンテンツを基盤として、ウェブサイトのユーザーの定着率が高く、共有コンテンツのソーシャル拡散の幅もそれに応じて高くなっています。

男性は女性よりもシェアする傾向があり、シェアのピーク時間は午前 11 時です。

百度が発表したシェアリング業界レポートでは、コンテンツとプラットフォームの分析に加えて、ユーザーのシェアリング行動に関するデータマイニングと調査も実施されたことは特筆に値します。たとえば、ネットユーザーが共有するピーク時間はいつでしょうか。データから、ユーザーの共有期間はインターネットアクセス期間とほぼ重なっていることがわかります。ほとんどのユーザーは毎日午前 8 時に共有を開始し、午前 11 時頃にピークに達します。1 週間のうち、リラックスした週末が、人々が共有する最も活発な時間です。

さらに興味深いのは、現実とは反対に、オンラインの世界では、男性の方が女性よりもシェアする傾向があるということです。百度のシェアデータによると、全体の55％を占める男性ネットユーザーがシェアの65％を占めている。年齢構成から見ると、シェアリングユーザーは若い傾向があり、年齢層は主に14歳から28歳までで、その中で最も多いのは19歳から22歳の若者です。また、教育水準が高いユーザーほどシェアに参加する意欲が高く、広州省のユーザーのシェア比率が最も高く、11％に達し、次いで山東省、江蘇省、北京市、浙江省と続いている。華東地域はシェアユーザーの温床となっており、全国のシェア地域の3分の1を占めている。

業界関係者によると、Baidu Shareが2012年上半期に発表した「ソーシャルメディア共有業界レポート」は、同社の包括的なデータリソースに基づいて、ソーシャルネットユーザーの共有行動を詳細に調査したものである。ウェブマスターがネットユーザーの共有行動を理解し、より効果的なプロモーションプランを策定するのに役立つだけでなく、業界の発展傾向を分析し、ソーシャルメディアとサイトの存続と発展に権威ある指針を提供することもできる。 Baidu Share は、Baidu の強力なサーバーバックアップリソースを集約し、Baidu 検索 SEO 効果表示を組み合わせることで、ソーシャル ボタン ツール業界のリーダーに成長しました。

原題: Baidu が初の「ソーシャルメディア共有データレポート」を発表

キーワード: Baidu、最初の投稿、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、お金を稼ぐ