米国の独立系ブログ2つが9桁の評価額を獲得したことの何が特別なのでしょうか?

編集者注: この記事は、著名な外国メディア関係者であり、テクノロジー ブログ pandodaily の創設者兼編集長である Sarah Lacy によってまとめられました。

過去 6 ～ 7 年の間に登場した多くの専門ブログ サイトの中で、特に注目を集めているのが、政治評論を専門とする Huffington Post と、スポーツ報道を専門とする Bleacher Report の 2 つです。ハフィントン・ポストは昨年AOLに3億1500万ドルで買収され、ブリーチャー・レポートも昨日タイム・ワーナーに約2億ドルで買収されると発表した。 9 桁の金額で買収されたこれら 2 つのブログ サイトを比較すると、驚くほどの類似点があることがわかります。フレッド ハーマンの支援を受けていることに加え、どちらのサイトも経歴に関係なく人材を雇用する用意があります。両ウェブサイトの著者には、高額の報酬を得ているプロのブロガーと、ウェブサイトに無料でブログコンテンツを提供している大衆的なブロガーの両方が含まれています。これは、人民軍のレベルが必ずしもプロのブロガーのレベルと同じぐらい高いとか、同じぐらい賢いということを意味するのではなく、ブリーチャー・レポートとハフィントン・ポストはどちらも大衆の力を結集する独自の方法を持っているということだ。

ハフィントンポストの例を見てみましょう。

ハフィントン・ポストは、他のブログを書いていない有名人や、サイトがインターネットから引き抜いたばかりの人物など、非常にハイエンドなコンテンツと、比較的ローエンドなコンテンツをミックスしているという点で興味深いサイトです。このサイトでは、ピューリッツァー賞受賞者の意見や、日常のかわいい猫の写真などを見ることができます。これら 2 種類のコンテンツは、一方が高尚で他方が低俗であるため相容れないように見えますが、ハフィントン ポストの Web サイトでは調和して共存しています。 （もちろん、ジャーナリストの観点からすると、魂を揺さぶるほどのインパクトを持つのはコンテンツの半分だけです）。さらに、このコンテンツの組み合わせは、社会の中上級層への視点を最大限に高めたウェブサイト（後者は、一般的な専門ブログサイトが取る傾向にあるルートでもあります）よりもはるかに効果的であることが証明されています。

BleacherReportについて話しましょう

Bleacher Report は、スポーツファンの力を解き放つために型破りなアプローチを採用しました。このウェブサイトは、ウェブサイトに記事を書いている人をレビューしますが、記事を書いている人は比較的少ないです。しかし、同メディアがターゲットとしているのは「ロングテール」であり、つまり、同メディアが取り上げるチームやスポーツは、超ビッグなチームではなく、全国規模の報道機関がわざわざ取り上げないようなものであることが多い。さらに、BleacherReport の成功は、政治ブログを書くために多くの人が集まる一方で、相対的にスポーツブログに注目する人が少ないという点にもかかっています (中国でもこれが当てはまるかどうかはわかりません)。

驚くべきことに、BleacherReport が登場する前は、オンライン スポーツ コンテンツ配信チャネルは、CBS Sports、Yahoo、Sports Illustrated、ESPN などの旧来のサイトによって管理されていました。そこで昨年、BleacherReportの投資家であるハーマン氏は、自分の資金を使ってウェブサイトを支援することを決めた。

「人々は政治と同じくらいスポーツに熱中している。そして、スポーツについての意見を表明することに対しては、政治的意見を表明することほど慎重ではない。オンラインメディアの大きな可能性を刺激することに関して、ブリーチャー・レポートは大手スポーツメディアよりはるかに優れた仕事をしたと言えるだろう。」

これらのブロガーがウェブサイトに無料で記事を書いてくれる理由は、彼らがあなたの耳元で特定のスポーツイベントについて語り続ける人々だからです。彼らの最大の願いは、自分たちの意見を他の人に聞いてもらうことだ。そしてブリーチャー・レポートは、彼らに金銭を与えないことに加えて、大きなニュースプラットフォームと多くの読者層を提供している。

しかし、この方法は万能薬ではありません。

なぜでしょうか? まず第一に、スポーツチームを応援し、毎日統計データを分析し続けている熱狂的なファンは、プロのスポーツ記者と同じくらいの知識を備えていると私は言いたいのです。確かに、選手のロッカールームに入ることはできないが、試合後に選手の前でマイクを握る記者たちが、このスポーツファンのグループよりも特別な洞察力を持っているとは思えない。本当のところ、私のお気に入りのチーム、オークランド・アスレチックスについては、ほとんどのスポーツサイトよりも BleacherReport で良い記事を読めます。その理由の一つは、比較的市場シェアの小さいチームを気にかけるのは、忠実なファンだけであることだ。

さらに、すべてのウェブサイトがBleacherReportやHuffington Postと同じ道をたどるつもりはない。理由は簡単です。すべての Web サイトが製品を作るために設計されているわけではありません。一部の Web サイトはニュースを作成し、良いニュースを伝えるために設計されています。

ただし、このアプローチは商用ウェブサイトでも機能しない可能性があります。一部の商業ウェブサイトも BleacherReport から学びたいと考えています。つまり、誰でもブログを書けるようにしたいのですが、ほとんどのウェブサイトはそれを間違っています。ここで重要なのは、BleacherReport のようなサイトが上記のモデルをうまく運用できる理由は、スポーツなどの分野では、賢明な部外者を招いて意見を述べることと、業界の内部関係者を招いて意見を述べることの間に大きな違いがないことです。しかし、企業に関する大きなニュースや企業内の仕事の動向について書く場合、この種のコンテンツ自体は意見ではなく事実に基づいています。たとえば、この取引は実現するかどうか、企業は衰退しているかどうか、この会社の CEO が共同創設者を追い出した理由などです。この種のニュースでは、企業の CEO を追い出すべきかどうかについてのコメントでさえ、強力で正確な事実に基づいている必要があります。そうでなければ、それは成り立ちません。このような複雑な出来事に対処する場合、その分野における専門知識、歴史的蓄積、さまざまなネットワークから提供される情報源が非常に重要になります。これらすべてが、何が真実なのか、そして誰もがどのようなニュースを見るべきなのかを理解するのに役立つからです。私がスタートアップ企業について取材してきた15年間で、非インサイダーによる憶測はほとんどの場合、事実と矛盾していることがわかったと言ってもいいでしょう。

出口

しかし、一方で、BleacherReport のようなアプローチに適した技術ブログの特定の分野もあります。たとえば、さまざまなツールやソフトウェアのレビュー サイトなどです。 2 つの野球チームのどちらが優れているかを知りたい場合は、両方のチームを注意深く観察するだけで、意見を形成することができます。この2チームのデータはファンにとって完全に透明です。現時点では、うまく書いて合理的に分析する人の記事が輝くでしょう。各種ツールのパラメータ、機能、アプリ、UI についてコメントすると、上記のような状況になります。

もちろん、ウォルト・モスバージにレビューを書くために100万ドルを支払ったのには理由があるに違いない。しかし、忘れないでください。ウォルト・モスバージはたった一人しかいません。 John Gruber や MG Siegler などの新世代の製品ブロガーの多くは、専門的なメディアのバックグラウンドを持たず、ジャーナリズムで教わる方法でブログを書いていない人が多くいます。これらの人々は、自分たちの主張を表明し、それによって大金を稼ぐ独自の方法を巧みに見つけました。同時に、従来のメディア関係者と比較すると、これらの人々の遺伝子は、ウェブサイト上で無料でブログを書いている大衆作家の遺伝子に近いかもしれないことに気づくでしょう。

だから私の推測では、グルーバー、シーグラー、モスバーグのような新世代を生み出す、9 桁の技術ブログが登場するだろう。

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原題: 米国の 2 つの独立系ブログの評価額が 9 桁であることの何が特別なのか?

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